2月抖音美妝戰(zhàn)報(bào)：DPDP登頂彩妝榜，科蘭黎躋身護(hù)膚三甲，國(guó)貨國(guó)際品牌競(jìng)逐開(kāi)年紅。

作者| 傾 聞

編輯| 陳金艷

2026年馬年春節(jié)，抖音美妝市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅。2月14-22日春節(jié)期間，恰逢情人節(jié)加持，“不打烊”成為主流，美妝商家積極參戰(zhàn)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

彩妝榜單易主DPDP，圣羅蘭、柏瑞美緊隨其后，國(guó)貨占據(jù)17席展現(xiàn)統(tǒng)治力；護(hù)膚榜單則呈現(xiàn)出“國(guó)貨穩(wěn)底盤、國(guó)際搶高位”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，韓束連續(xù)16個(gè)月霸榜，科蘭黎躍升至第三，凌博士首次上榜憑借官媒帶貨出圈引關(guān)注。這份開(kāi)年戰(zhàn)報(bào)，既折射出春節(jié)消費(fèi)的獨(dú)特節(jié)奏，也為2026年美妝市場(chǎng)勾勒出清晰的競(jìng)爭(zhēng)圖譜。

2月抖音護(hù)膚TOP20榜單中，國(guó)貨品牌占據(jù)12席，國(guó)際品牌8席，整體格局延續(xù)“國(guó)貨主導(dǎo)、國(guó)際跟進(jìn)”的態(tài)勢(shì)。但與1月相比，國(guó)際品牌的排名明顯上攻：科蘭黎躍升至第三，赫蓮娜、海藍(lán)之謎、SK-II均實(shí)現(xiàn)排名上升，顯示出國(guó)際高端護(hù)膚在春節(jié)期間的送禮與自用需求雙旺。

1.國(guó)貨12席守擂，白牌跌出榜單。韓束連續(xù)16個(gè)月蟬聯(lián)榜首，其“高性價(jià)比+強(qiáng)自播”模式在春節(jié)期間依舊穩(wěn)健。谷雨連續(xù)兩個(gè)月排名上升，本期位居第二，顯示出品牌在光甘草定美白賽道上的持續(xù)發(fā)力與用戶積累。

值得關(guān)注的是，凌博士首次上榜。這一由“中國(guó)玻尿酸之父”凌沛學(xué)院士于2021年創(chuàng)立的品牌，專注于干皮抗老，2月銷售額達(dá)7500萬(wàn)-1億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，其帶貨達(dá)人前七名均為官方媒體機(jī)構(gòu)——央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、國(guó)+社區(qū)、新華每日電訊、光明網(wǎng)，累計(jì)為其帶貨2500萬(wàn)-5000萬(wàn)元。這一“官媒帶貨”路徑在美妝品牌中極為罕見(jiàn)，既體現(xiàn)了品牌對(duì)公信力的借勢(shì)，也為其他新銳品牌提供了差異化破圈的新思路。

圖/截自抖音央視網(wǎng)

此外，上個(gè)月上榜的白牌怡姿蘭、徐海莉均跌出前20，顯示出白牌在節(jié)日周期中流量波動(dòng)大、用戶黏性不足的短板。

2.自營(yíng)主導(dǎo)，造物者占比達(dá)82.86%。2月護(hù)膚榜單中，自營(yíng)渠道占比普遍超過(guò)50%，品牌自播已成為標(biāo)配。其中，造物者自營(yíng)占比高達(dá)82.86%，其憑借伊能靜代言的“軟膜紅山茶蠶絲精華套裝”登頂護(hù)膚商品帶貨榜TOP1，顯示出“明星代言+強(qiáng)自播”模式在節(jié)日期間的爆發(fā)力。

科蘭黎以達(dá)人渠道為主（占比61.52%），據(jù)逸仙電商財(cái)報(bào)，2025年全年科蘭黎在主流電商平臺(tái)GMV達(dá)19.24億元，同比增長(zhǎng)超120%，其“高端抗老+達(dá)人種草”路徑已驗(yàn)證跑通。

3.禮盒成假日支點(diǎn)，重組膠原蛋白銷量激增。2月護(hù)膚商品榜上，造物者套裝位列第一，歐萊雅復(fù)顏水面霜禮盒套裝位列第二，印證了禮盒產(chǎn)品成為假日美護(hù)銷售核心支點(diǎn)。各品牌積極推出新年禮盒，匹配紅包封面、贈(zèng)品等營(yíng)銷活動(dòng)，有效刺激消費(fèi)者熱情。

從功效維度看，保濕、緊致、抗皺、修護(hù)、舒緩為2月熱門功效TOP5，銷售額分別實(shí)現(xiàn)12.79%、8.87%、6.99%、10.44%、18.36%的增長(zhǎng)。其中舒緩類增長(zhǎng)最快，或與春節(jié)作息紊亂、肌膚敏感需求上升相關(guān)。

從成分維度看，煙酰胺、重組膠原蛋白、肌肽、玻尿酸鈉、水解膠原蛋白為熱門成分TOP5。值得關(guān)注的是，重組膠原蛋白實(shí)現(xiàn)54.09%的環(huán)比增長(zhǎng)，成為2月增速最高的成分賽道，顯示出“膠原蛋白”在抗老領(lǐng)域的持續(xù)升溫，國(guó)貨品牌如凌博士、丸美等已在這一成分上重點(diǎn)布局。

2月抖音彩妝TOP20榜單中，國(guó)貨品牌占據(jù)17席，國(guó)際品牌3席，國(guó)貨統(tǒng)治力進(jìn)一步強(qiáng)化。但與1月相比，TOP1易主：DPDP取代三資堂，首次登頂彩妝榜。

1.DPDP登頂，純凈彩妝賽道跑出黑馬。DPDP成立于2022年，隸屬于廈門純樸科技有限公司，是一個(gè)專注于純凈彩妝的品牌，產(chǎn)品涵蓋底妝、定妝、遮瑕、唇妝等，2月躍居彩妝榜第一。其登頂背后，是“純凈成分+底妝專業(yè)度”在抖音用戶中的認(rèn)可，也反映出彩妝消費(fèi)從“顏值驅(qū)動(dòng)”向“成分安全+妝效兼具”的升級(jí)趨勢(shì)。

圣羅蘭排名上升至第二，自營(yíng)占比49.56%，平均成交價(jià)400-500元，是彩妝榜中客單價(jià)最高的國(guó)際品牌之一，顯示高端彩妝在抖音的滲透持續(xù)加深。

2.自營(yíng)為主，戀火連續(xù)兩月商品卡占優(yōu)。TOP20彩妝同樣以自營(yíng)渠道為主，占比超50%的占大多數(shù)。三資堂雖降至第六，但自營(yíng)占比仍高達(dá)75.24%，品牌自播體系穩(wěn)固，具備隨時(shí)反攻的基礎(chǔ)。值得關(guān)注的是，戀火連續(xù)兩個(gè)月以商品卡為主要渠道（39.49%），其“商品卡+搜索流量”模式在彩妝品類中跑通，為品牌提供了一條不依賴直播的轉(zhuǎn)化路徑。

3.50-100元占主流，高端彩妝卡位。從平均成交價(jià)看，2月彩妝榜呈現(xiàn)“大眾為主、高端卡位”格局：50-100元、100-200元價(jià)格帶品牌分別有8個(gè)，是抖音彩妝的“流量基本盤”，競(jìng)爭(zhēng)激烈；200元以上價(jià)格帶品牌4個(gè)，毛戈平（200-300元）與其他三個(gè)國(guó)際品牌卡位，顯示抖音彩妝市場(chǎng)已形成完整價(jià)格梯隊(duì)。

4.粉彩風(fēng)、啞光領(lǐng)跑賣點(diǎn)，油皮彩妝逆勢(shì)增長(zhǎng)。從營(yíng)銷賣點(diǎn)看，粉彩風(fēng)、啞光、防水防汗、水光、不沾杯為2月抖音彩妝TOP5賣點(diǎn)。其中“粉彩風(fēng)”契合春節(jié)氛圍妝需求，“啞光”“防水防汗”則對(duì)應(yīng)持妝需求。

值得關(guān)注的是，適合油皮的彩妝銷售額環(huán)比增長(zhǎng)7.77%，成為2月唯一增長(zhǎng)的細(xì)分人群賽道，而其他賣點(diǎn)均有不同程度下滑。這一數(shù)據(jù)反映出：在整體彩妝大盤趨于平穩(wěn)的背景下，精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)（如油皮、敏感?。┱蔀槠放仆粐年P(guān)鍵切口。

2026年2月抖音美妝雙榜，在春節(jié)消費(fèi)的催化下，釋放出多重信號(hào)：

第一，國(guó)貨與國(guó)際品牌進(jìn)入共舞階段。護(hù)膚榜上國(guó)際品牌8席、排名普遍上升，彩妝榜上國(guó)貨17席主導(dǎo)，雙方在各自優(yōu)勢(shì)賽道并行發(fā)展，抖音已成為全球美妝品牌的必爭(zhēng)之地。

第二，渠道策略分化加速。自營(yíng)已成標(biāo)配，但達(dá)人帶貨（如科蘭黎）、商品卡渠道（如戀火）、官媒帶貨（凌博士）等差異化路徑同樣跑通，品牌需根據(jù)自身基因選擇適配渠道組合。

第三，成分與功效驅(qū)動(dòng)品類升級(jí)。護(hù)膚端重組膠原蛋白增長(zhǎng)54.09%，彩妝端油皮彩妝逆勢(shì)增長(zhǎng)，均指向同一趨勢(shì)：抖音美妝正從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品力+用戶洞察驅(qū)動(dòng)”，真正解決特定人群痛點(diǎn)的品牌，才能穿越周期。

春節(jié)戰(zhàn)報(bào)已揭曉，2026年的美妝競(jìng)賽才剛剛開(kāi)始。對(duì)于品牌而言，如何在抖音這個(gè)“放大器”上，將節(jié)日勢(shì)能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效資產(chǎn)，將決定下一張榜單上的排位。