近日，法國(guó)時(shí)裝品牌Lemaire因一組名為Objets Senteur的香氛器物宣傳廣告陷入輿論風(fēng)波。畫面中，模特疑似以清朝長(zhǎng)辮、長(zhǎng)衫搭配剪刀的造型出鏡，部分中國(guó)網(wǎng)友質(zhì)疑涉及對(duì)歷史符號(hào)的不當(dāng)使用，引發(fā)辱華質(zhì)疑。該事件迅速在社交媒體發(fā)酵，不少用戶呼吁品牌對(duì)創(chuàng)意背景與設(shè)計(jì)初衷作出更清晰的說(shuō)明，隨后，品牌關(guān)閉相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論功能，4月26日晚間， Lemaire公眾號(hào)發(fā)布致歉聲明。（此前報(bào)道：愛(ài)馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)立品牌Lemaire新廣告疑似翻車）

聲明表示：“我們關(guān)注到近期圍繞Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈現(xiàn)方式所引發(fā)的討論。Tresse為一款以手工編織亞麻制成、用于承載香氛的器物作品。對(duì)于此次器物與影像表達(dá)所引發(fā)的疑慮、不適與困擾，我們?cè)诖酥乱哉\(chéng)摯的歉意。我們也意識(shí)到，在此次發(fā)布與呈現(xiàn)過(guò)程中，我們未能充分考慮不同文化語(yǔ)境下可能產(chǎn)生的感知差異與敏感性。作為一個(gè)面向全球、多元文化受眾的品牌，我們深知在創(chuàng)意表達(dá)中應(yīng)承擔(dān)更審慎的責(zé)任。

相關(guān)反饋對(duì)我們而言十分重要，我們已著手對(duì)內(nèi)部流程進(jìn)行反思與調(diào)整，以進(jìn)一步提升文化意識(shí)與責(zé)任感，并盡力避免類似情況再次發(fā)生。我們真誠(chéng)感謝中國(guó)朋友們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)品牌的關(guān)注，也感謝大家就此次事件提出的坦誠(chéng)反饋。我們會(huì)將此次事件視為一次重要的反思契機(jī)，主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)部文化審視流程，并在未來(lái)的溝通與創(chuàng)作中，以更加審慎、清晰與尊重的態(tài)度要求自己?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，Lemaire由前愛(ài)馬仕創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire于1991年在巴黎創(chuàng)立，以克制、理性且長(zhǎng)期主義的法式極簡(jiǎn)風(fēng)格著稱。該品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Sarah-Linh Tran于2009年加入Lemaire，主要負(fù)責(zé)女裝線的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。Christophe Lemaire曾在Lacoste及奢侈品牌愛(ài)馬仕擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，2014年回歸個(gè)人品牌，后于2015年正式更名為L(zhǎng)emaire。

2015年，優(yōu)衣庫(kù)與Lemaire聯(lián)名膠囊系列為讓品牌為更多人所熟知。2016年，Christophe Lemaire與Sarah-Linh Tran為優(yōu)衣庫(kù)打造了名聲大噪的UniqloU系列，并擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)巴黎研發(fā)中心的藝術(shù)總監(jiān)。2018年，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)收購(gòu)品牌少數(shù)股權(quán)，使其在資本與供應(yīng)鏈層面獲得支持，但整體仍保持相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。而Lemaire最出圈的單品便是其croissant系列“牛角包”，單價(jià)在5900到13000元區(qū)間內(nèi)。

2024年11月Lemaire在成都太古里開(kāi)設(shè)中國(guó)首家門店。

Lemaire于2022年開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，發(fā)售男裝、女裝、包袋和鞋履等全品類產(chǎn)品。同年4月，品牌開(kāi)設(shè)了小紅書賬號(hào)。2024年11月Lemaire在成都太古里開(kāi)設(shè)中國(guó)首家門店，當(dāng)時(shí)Lemaire首席執(zhí)行官Laetitia mergui表示：“這次開(kāi)幕是品牌對(duì)中國(guó)客戶長(zhǎng)期支持的誠(chéng)摯答謝，是我們與當(dāng)?shù)厣缛杭訌?qiáng)聯(lián)系的寶貴機(jī)會(huì)?！备鶕?jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，該門店月均銷售額約700萬(wàn)元，年銷售規(guī)模可達(dá)約8400萬(wàn)元。2024年，品牌年銷售額首次突破1億歐元。

Lemaire目前在全球共有18線下門店，其中中國(guó)有三家，分別位于成都太古里、上海武康路、北京三里屯太古里，是品牌除了發(fā)源地法國(guó)外開(kāi)設(shè)門店最多的國(guó)家，說(shuō)明品牌較為認(rèn)可中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，而本次疑似“辱華”事件的爆發(fā)顯得尤為敏感。尤其是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)文化符號(hào)的敏感度不斷提升，Lemaire尋求在中國(guó)市場(chǎng)更大的商業(yè)機(jī)會(huì)，就必須承擔(dān)更高的表達(dá)責(zé)任。

南都N視頻記者 王欣