近日，法國時裝品牌Lemaire因一組名為Objets Senteur的香氛器物宣傳大片陷入輿論風(fēng)波。畫面中，模特疑似以清朝長辮、長衫搭配剪刀的造型出鏡，部分中國網(wǎng)友質(zhì)疑涉及對歷史符號的不當(dāng)使用。該事件迅速在社交媒體發(fā)酵，不少用戶呼吁品牌對創(chuàng)意背景與設(shè)計初衷作出更清晰的說明，目前品牌已關(guān)閉相關(guān)內(nèi)容的評論功能，但尚未發(fā)布進(jìn)一步正式回應(yīng)。

公開資料顯示，Lemaire由前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire于1991年在巴黎創(chuàng)立，以克制、理性且長期主義的法式極簡風(fēng)格著稱。該品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Sarah-Linh Tran于2009年加入Lemaire，主要負(fù)責(zé)女裝線的設(shè)計與開發(fā)。Christophe Lemaire曾在Lacoste及奢侈品牌愛馬仕擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，2014年回歸個人品牌，后于2015年正式更名為Lemaire。

2015年，優(yōu)衣庫與Lemaire聯(lián)名膠囊系列讓品牌為更多人所熟知。2016年，Christophe Lemaire與Sarah-Linh Tran為優(yōu)衣庫打造了名聲大噪的UniqloU系列，并擔(dān)任優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心的藝術(shù)總監(jiān)。2018年，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)收購品牌少數(shù)股權(quán)，使其在資本與供應(yīng)鏈層面獲得支持，但整體仍保持相對獨立的運(yùn)營節(jié)奏。而Lemaire最出圈的單品便是其croissant系列“牛角包”，單價在5900到13000元區(qū)間內(nèi)。

Lemaire于2022年開設(shè)天貓旗艦店，發(fā)售男裝、女裝、包袋和鞋履等全品類產(chǎn)品。同年4月，品牌開設(shè)了小紅書賬號。2024年11月Lemaire在成都太古里開設(shè)中國首家門店，當(dāng)時Lemaire首席執(zhí)行官Laetitia mergui表示：“這次開幕是品牌對中國客戶長期支持的誠摯答謝，是我們與當(dāng)?shù)厣缛杭訌?qiáng)聯(lián)系的寶貴機(jī)會�！备鶕�(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，該門店月均銷售額約700萬元人民幣，年銷售規(guī)�？蛇_(dá)約8400萬元人民幣。2024年，品牌年銷售額首次突破1億歐元。

Lemaire目前在全球共有18家線下門店，其中中國有三家，分別位于成都太古里、上海武康路、北京三里屯太古里，與品牌發(fā)源地法國開設(shè)門店數(shù)量相同，說明品牌較為認(rèn)可中國市場的消費(fèi)潛力，而本次輿論事件的爆發(fā)顯得尤為敏感。尤其是中國消費(fèi)者對文化符號的敏感度不斷提升，Lemaire尋求在中國市場更大的商業(yè)機(jī)會，就必須承擔(dān)更高的表達(dá)責(zé)任。

南都N視頻記者 王欣