昨日，抖音發(fā)布關于修訂《精選聯(lián)盟推廣費/服務費結算規(guī)則》的意見征集通知，擬將精選聯(lián)盟的傭金最低門檻從1%拉升至5%（僅保留部分特殊類目為1%）。

根據意見征集稿中的費率表，這一變化不僅波及最基礎的“全部達人-固定傭金策略”和“全部達人-投廣雙傭金策略”，更覆蓋到了人群圈選、店鋪定向計劃、招商團長/托管團長計劃，甚至連平臺活動計劃和商單計劃的費率下限，也全部由1%提升為5%。

本質上講，抖音試圖用價格杠桿強行剝離“偽分銷”與“真推廣”。

在過去很長一段時間里，1%的傭金率被大量商家異化為一種“過賬工具”——商家并非真的通過達人帶貨，而是利用精選聯(lián)盟作為自有矩陣號或私域流量的低成本結算通道，甚至僅僅是為了掛鏈。這種操作下，精選聯(lián)盟失去了“撮合優(yōu)質流量”的初衷，變成了一個單純的技術管道。

將門檻全線抬高至5%后，則意味著平臺開始強制要求商家釋放出足以激勵達人創(chuàng)作內容的真實利潤空間。

但目前，這種“強制讓利”并非無差別的。細看此次修訂的附錄名單，保留1%“特權”的類目被嚴格限定在二手奢侈品、黃金彩寶（足金/投資金）、手機電腦及攝影器材等領域。下表即為最低傭金1%類目名單：

背后的邏輯是：這些“硬通貨”和“高標品”自帶流量且毛利極低，1%是維持其在平臺流轉的生命線，一旦漲價，這些貢獻高GMV的供給就會流失。

反之，對于美妝、服飾、日用百貨等非標品類目，5%的起步價則是一道“篩選器”。平臺顯然更希望通過提高門檻，篩選出那些敢于為內容付費、具備健康毛利結構的優(yōu)質商家。

對此，你怎么看？

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