快訊| 38大促進(jìn)行時(shí)，國貨經(jīng)典大單品合作超頭主播；抗衰需求全齡延伸，“全身抗衰”暴增146.7%；面部痘痘貼等邊緣品類暴增；男士彩妝嶄露頭角，2026年初增速達(dá)44.9%；絲芙蘭正式進(jìn)軍厄瓜多爾市場，已完成商標(biāo)注冊(cè)……

1、38大促進(jìn)行時(shí)，國貨經(jīng)典大單品合作超頭主播

天貓平臺(tái)38節(jié)美妝大促正在進(jìn)行中，李佳琦直播間于2月底開啟預(yù)熱，3月1日正式迎來尾款階段，3月2日至9日為現(xiàn)貨及返場期。抖音平臺(tái)同步開啟38活動(dòng)。珀萊雅、毛戈平、貝泰妮等公司深度合作大單品，珀萊雅早C晚A產(chǎn)品及新品防曬、毛戈靈氣墊及粉餅、薇諾娜特護(hù)霜等產(chǎn)品暢銷。

（來源：新浪網(wǎng)）

2、抗衰需求全齡延伸，“全身抗衰”暴增146.7%

2025年護(hù)膚市場，抗衰抗皺產(chǎn)品以26.3%的同比增速領(lǐng)跑市場。值得關(guān)注的是，身體護(hù)理品類的抗衰產(chǎn)品銷售額同比暴增146.7%，揭示出巨大的市場空間——當(dāng)“光老化”“全身肌膚老化”概念普及，抗衰正從“面子工程”延伸到“全身管理”。

（來源：新華網(wǎng)）

3、面部痘痘貼等邊緣品類暴增

2025年美妝市場呈現(xiàn)“精準(zhǔn)捕撈”趨勢(shì)，一些看似不起眼的小品類迎來爆發(fā)式增長。淘系、京東、抖音數(shù)據(jù)顯示，面部痘痘貼銷售額同比飆增349388%，面部吸油紙/膜同比增長31714%。2026年1月，這兩個(gè)品類繼續(xù)狂飆，分別同比增長4445.4%和15448.3%，顯示細(xì)分需求正在快速滲透。

（來源：鈦媒體）

4、男士彩妝嶄露頭角，2026年初增速達(dá)44.9%

2025年男士彩妝銷售額近4億元，2026年1月增速飆升至44.9%，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。Z世代男生對(duì)個(gè)人形象的精致化要求提升，以及短視頻、直播對(duì)男性博主的妝容需求，共同催熱了這一賽道。男士遮瑕、男士粉底、男士眉筆等精準(zhǔn)狙擊“遮痘印”“提氣色”等具體需求。

（來源：鈦媒體）

5、絲芙蘭正式進(jìn)軍厄瓜多爾市場，已完成商標(biāo)注冊(cè)

全球高端美妝零售巨頭絲芙蘭（Sephora）正在布局拉美新市場，已向厄瓜多爾國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交品牌及標(biāo)識(shí)的注冊(cè)申請(qǐng)，計(jì)劃在當(dāng)?shù)卦O(shè)立門店。該商標(biāo)于2025年10月完成注冊(cè)，涵蓋香水、護(hù)膚、唇部護(hù)理等多個(gè)品類。厄瓜多爾化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)絲芙蘭的進(jìn)駐表示歡迎，認(rèn)為這是對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鐾顿Y價(jià)值的認(rèn)可。

（來源：絲芙蘭）

6、拜爾斯道夫發(fā)布2025年業(yè)績，股價(jià)因2026年展望疲軟下跌

德國化妝品公司拜爾斯道夫（Beiersdorf，妮維雅母公司）公布2025年第四季度及全年業(yè)績，第四季度實(shí)現(xiàn)2.4%的有機(jī)銷售增長，凈銷售額達(dá)9.852億歐元。但公司對(duì)2026年給出疲軟展望，預(yù)計(jì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長緩慢，導(dǎo)致股價(jià)在業(yè)績公布后一度下跌12%。妮維雅品牌2025年銷售增長僅為0.9%。

（來源：MARKETWATCH）

7、科學(xué)研究機(jī)構(gòu)“寂靜春天研究所”在假發(fā)片中發(fā)現(xiàn)了數(shù)十種有害化學(xué)物質(zhì)

該機(jī)構(gòu)稱這是迄今為止對(duì)這種美發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行的“最全面的分析”。這些假發(fā)片被發(fā)現(xiàn)含有有毒的有機(jī)錫、阻燃劑、鄰苯二甲酸鹽以及其他與癌癥和其他不良健康影響有關(guān)的物質(zhì)。這些假發(fā)片中發(fā)現(xiàn)的有害物質(zhì)對(duì)黑人女性的影響尤為嚴(yán)重，因?yàn)樗齻兪沁@些產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。

據(jù)“寂靜春天研究所”（Silent Spring Institut）稱，超過 70% 的黑人女性表示在過去一年中至少戴過一次假發(fā)，而其他種族和族裔的女性這一比例不到 10%。許多人出于文化、個(gè)人原因以及方便而佩戴假發(fā)。

（來源：外媒）

8、美容與健康科技公司 Revieve 推出了 LiveAR 技術(shù)

這是一種實(shí)時(shí)皮膚可視化技術(shù)，將傳統(tǒng)的靜態(tài)皮膚分析轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)體驗(yàn)。LiveAR 通過虛擬試用讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)看到皮膚改善效果，將臨床結(jié)果生動(dòng)呈現(xiàn)，提升了傳統(tǒng)數(shù)字皮膚分析的水平。

據(jù) Revieve 稱，LiveAR 為傳統(tǒng)的皮膚分析體驗(yàn)增添了一層動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)效果。當(dāng)用戶移動(dòng)、調(diào)整光線或改變面部表情時(shí)，皮膚分析結(jié)果會(huì)即時(shí)響應(yīng)，從而營造出更自然、更人性化的互動(dòng)體驗(yàn)。

（來源：外媒）

（本文根據(jù)公開報(bào)道/資料篩選整理編輯而成，中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何傾向性的投資意見或市場暗示等，僅供行業(yè)參考。）