從亞運遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化到人均體育消費破3800元，一場以賽事為引擎的城市蝶變，正在錢塘江畔生動上演。

這場生動的蝶變，如今已躍上國際舞臺。近日，《國際賽事名城影響力指數(shù)報告2025》在瑞士洛桑發(fā)布，杭州與阿布扎比、米蘭、成都、廣州等城市一同被列為全球“成長型賽事名城”。

這是杭州在成功舉辦2022年亞運會后，首次獲得國際權(quán)威機構(gòu)對其賽事城市建設(shè)成果的認可。

根據(jù)杭州新聞中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年杭州居民人均體育消費突破3800元，同期杭州體育娛樂用品零售額增速更是高達45.3%。此外，2025年杭州共舉辦區(qū)縣級以上賽事616場，其中國際級賽事34項、國家級賽事107場，三項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

亞運遺產(chǎn)持續(xù)反哺城市發(fā)展

2月末的瑞士洛桑，冬日的寒氣尚未褪去，日內(nèi)瓦湖畔的微風(fēng)已捎來初春暖意。新華指數(shù)研究院選擇在這座被譽為“奧林匹克之都”的城市，重磅發(fā)布這份承載全球體育城市發(fā)展標尺的報告，瞬間吸引力世界目光。

據(jù)《浙商》記者了解，該指數(shù)由新華指數(shù)研究院牽頭編制，遵循“覆蓋廣度、對標高度、代表性強”原則，通過產(chǎn)業(yè)規(guī)模、賽事等級、城市能級和國際影響四大核心指標開展全球城市多維篩選，其中“成長型賽事名城”分類，專為那些在賽事經(jīng)濟領(lǐng)域兼具強勁增長潛力與扎實發(fā)展成果的城市設(shè)立，杭州憑借亮眼表現(xiàn)成功入選，與阿聯(lián)酋阿布扎比、意大利米蘭，以及國內(nèi)的成都、廣州等城市同列榜單。

報告發(fā)布方評價，杭州在賽事基礎(chǔ)設(shè)施、賽事舉辦頻率、公眾參與度和經(jīng)濟轉(zhuǎn)化能力等多項指標上表現(xiàn)突出。特別是在大型國際賽事后的遺產(chǎn)利用和持續(xù)發(fā)展方面，杭州為同類城市提供了可借鑒的范例。浙江省體育局經(jīng)濟處相關(guān)負責人向記者指出：“杭州通過亞運會的舉辦，不僅建設(shè)了一批世界級的體育設(shè)施，更建立了一套完整的賽事運營和城市協(xié)同發(fā)展機制，這種機制正在持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟效益。”

杭州奧體中心體育場“大蓮花”的亞運后轉(zhuǎn)型，正是這份機制落地的生動體現(xiàn)。這座亞運主體育場并未因賽事落幕而閑置，而是成功轉(zhuǎn)型為多功能文體活動中心，2025年全年舉辦大型體育賽事、演唱會等各類活動超50場，實現(xiàn)了體育場館的高效利用。而這只是杭州亞運遺產(chǎn)可持續(xù)利用的一個縮影，全市56個亞運競賽場館中，超半數(shù)已實現(xiàn)常態(tài)化開放與多元化運營，部分場館更是通過市場化運作實現(xiàn)了盈利。

位于杭州拱墅區(qū)、素有“星際戰(zhàn)艦”之稱的電競中心，亞運后更是迎來全新發(fā)展，搖身變?yōu)槿蝽敿夒姼傎愂碌摹八募緯蛷d”，打造出全年無休的賽事、發(fā)布、交流、培訓(xùn)四大中心，成為集賽事舉辦、訓(xùn)練培訓(xùn)、內(nèi)容制作為一體的電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。目前拱墅區(qū)已集聚近200家電競產(chǎn)業(yè)企業(yè)，囊括焱石網(wǎng)絡(luò)、次元虹科技、順網(wǎng)科技等知名電競游戲企業(yè)，以及10多家專業(yè)賽事俱樂部。拱墅區(qū)相關(guān)負責人介紹：“我們創(chuàng)新打‘賽事+體驗+消費’融合模式，將單一比賽場地轉(zhuǎn)化為綜合性體育消費空間，周末常態(tài)化舉辦大眾電競賽事和體驗活動，場館人氣持續(xù)高漲，實現(xiàn)了專業(yè)賽事與大眾消費的雙向賦能?！?/p>

從頂級場館的多元運營到產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的生態(tài)打造，杭州正以系統(tǒng)化的亞運遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化路徑，讓賽事資源持續(xù)反哺城市發(fā)展，為賽事經(jīng)濟的長效發(fā)展筑牢根基，也讓“成長型賽事名城”的含金量愈發(fā)厚重。

賽事經(jīng)濟拉動消費升級

賽事經(jīng)濟的影響力在杭州消費市場中得到了直觀體現(xiàn)。2025年杭州居民人均體育消費突破3800元，體育娛樂用品類商品零售額同比增長45.3%，體育消費正從過去的實物型向參與型、觀賞型、服務(wù)型全面升級。

為進一步釋放消費潛力，杭州2025年精準投放1200萬元體育消費券，覆蓋 600 余家商戶，帶動消費杠桿比約為1:4.5，用真金白銀撬動了市場活力。首屆浙江（杭州）國際時尚體育周吸引43.1萬人次參與，實現(xiàn)銷售額3200余萬元，帶動周邊綜合消費超1.8億元；2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽以70588人的現(xiàn)場觀眾數(shù)創(chuàng)下中國足球賽事上座紀錄，直接帶動交通、住宿、餐飲等消費3.08億元，成為“賽事+文旅”融合發(fā)展的經(jīng)典樣本。

本土賽事IP的火爆出圈，更是讓“一場賽事帶火一片消費”成為杭州的城市常態(tài)。浙BA籃球聯(lián)賽杭州賽區(qū)40場預(yù)選賽吸引9.6萬人次現(xiàn)場觀戰(zhàn)，產(chǎn)生票房超211萬元，主場場外設(shè)置的20個市集、679個攤位，累計售賣金額達205.9 萬元，實現(xiàn)了賽事競技與消費場景的完美融合。

在拉動消費的同時，杭州更將體育惠民落到實處，讓運動融入城市肌理，為賽事經(jīng)濟培育深厚的群眾基礎(chǔ)。2025 年，杭州新建1800片社區(qū)健身場地、百姓健身房、街頭籃球場，讓市民在家門口就能實現(xiàn) “健身自由”。依托 “騎在杭州” 品牌新增的10條騎行路線，讓全市特色騎行線路達到31條并上線高德地圖，5000公里綠道成為全民共享的生態(tài)運動空間。

由此可見，這些數(shù)據(jù)的背后是杭州居民體育消費結(jié)構(gòu)的深刻變化。從傳統(tǒng)的體育裝備購買，到賽事門票、培訓(xùn)服務(wù)、健康管理等多元化消費，杭州的體育消費市場正在經(jīng)歷一場升級。

杭州劍指1500億體育產(chǎn)業(yè)新藍圖

杭州賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，離不開政策與金融的雙重賦能。

2024年底，杭州市政府正式出臺《杭州市大力提振消費 打造“賽會之城·購物天堂”三年行動計劃（2025—2027年）》及配套細則。這份由浙江省體育局指導(dǎo)制定的文件，明確了杭州未來三年在賽事經(jīng)濟發(fā)展方面的路線圖 。

計劃提出，到2027年，杭州將力爭全年舉辦國際級、國家級體育賽事超過50項，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1500億元，體育消費規(guī)模達到600億元。

更為實質(zhì)性的支持來自資金層面。2025年6月，杭州正式啟動“杭州賽會之城”基金，首期規(guī)模達1億元。該基金將聚焦賽事運營、數(shù)字體育消費、體育科技創(chuàng)新等賽道，通過市場化運作支持相關(guān)企業(yè)發(fā)展。

基金發(fā)起方之一、杭州市商旅運河集團相關(guān)負責人介紹：“我們將重點投資那些具有創(chuàng)新模式和增長潛力的體育企業(yè)，特別是能夠?qū)?shù)字技術(shù)與體育賽事、體育消費相結(jié)合的項目。”

賽事經(jīng)濟的紅利還在持續(xù)釋放，杭州的賽事版圖正不斷擴容。數(shù)據(jù)顯示，2026年杭州首批發(fā)布的區(qū)縣級以上賽事已超200項，其中國際級和全國性賽事超40場，僅3月就將舉辦41項體育賽事，涵蓋馬術(shù)、足球、馬拉松、街舞等多個賽項。從亞運場館“周周有賽事、月月有演出”的全民共享，到“賽事+文旅+商圈”的多元融合，杭州正以全球“成長型賽事名城”為新起點，讓賽事經(jīng)濟成為推動城市能級躍升的重要引擎。

正如業(yè)內(nèi)人士對杭州躋身全球“成長型賽事名城”的解讀，“這座城市展示了如何將一次性大型賽事轉(zhuǎn)化為持續(xù)的經(jīng)濟社會發(fā)展動力。”或許，這正是杭州賽事經(jīng)濟發(fā)展最值得關(guān)注的經(jīng)驗，不是單純追求賽事數(shù)量，而是構(gòu)建一個可持續(xù)、可擴展、與城市發(fā)展深度融合的賽事生態(tài)系統(tǒng) 。

來源：《浙商》全媒體中心記者 陳曉