3月4日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，安德瑪（Under Armour）電商平臺(tái)已悄然下架了庫(kù)里品牌的最后一款簽名鞋Curry 13。這雙承載著特殊紀(jì)念意義的收官之作——配色靈感來自庫(kù)里擔(dān)任制片人的電影《奇跡夢(mèng)之隊(duì)》（英文名為《GOAT》）——于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日發(fā)布，距今發(fā)售尚不足一個(gè)月便從線上消失。

上海某安德瑪門店在售的Curry 13球鞋 圖片來源：受訪對(duì)象

記者實(shí)地探訪成都安德瑪門店發(fā)現(xiàn)，一周前還占據(jù)C位（中心位置）的Curry 13，如今已被移出核心陳列區(qū)，與普通鞋款混放；同時(shí)，這款定價(jià)999元的球鞋正以7折（約699元）的價(jià)格銷售。有行業(yè)人士向記者表示：“這個(gè)價(jià)格驚到我了，應(yīng)該是庫(kù)里系列歷史最低價(jià)，這是有清貨的決心。”

2025年11月，安德瑪與庫(kù)里就個(gè)人品牌Curry Brand達(dá)成戰(zhàn)略拆分協(xié)議，正式結(jié)束長(zhǎng)達(dá)13年的合作關(guān)系。雖然合作已終止，安德瑪仍按原計(jì)劃推出了這最后一款簽名鞋，并將在2026年10月前陸續(xù)推出更多配色和關(guān)聯(lián)的服飾產(chǎn)品。

頗具戲劇性的是，就在安德瑪發(fā)布Curry 13的同天，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏在美國(guó)洛杉磯比弗利山莊開設(shè)了其首家北美旗艦店。目前市場(chǎng)盛傳，庫(kù)里下一站最有可能與安踏簽約，這場(chǎng)“分手大戲”的續(xù)集或許才剛剛開始。

Curry 13球鞋線下調(diào)價(jià)至7折

3月4日，記者從安德瑪電商平臺(tái)獲悉，品牌與庫(kù)里合作的最后一款簽名鞋Curry 13已下架。對(duì)于下架原因，有知情人士向記者透露：“Curry 13的銷售比前幾代都要好，這次電商的貨調(diào)去給線下了?！?/p>

記者與安德瑪旗艦店客服聊天記錄 圖片來源：記者截圖

然而，當(dāng)記者3月4日實(shí)地走訪成都某安德瑪門店時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了更多微妙的變化。

一周前，這款Curry 13球鞋還被陳列在門店的C位，但3月4日記者探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，它已悄然“讓位”。在與店員溝通后，記者才注意到庫(kù)里系列球鞋的最新擺放位置——它們被移到了與非庫(kù)里系列的安德瑪球鞋同一區(qū)域，沒有任何顯著標(biāo)識(shí)。若非庫(kù)里粉絲特意尋找，很難一眼發(fā)現(xiàn)這雙剛剛發(fā)售不到一個(gè)月的最新鞋款。

成都某門店一周前（左圖）與目前（右圖）的庫(kù)里系列店內(nèi)陳列情況

圖片來源：每經(jīng)記者 孫宇婷 攝

記者進(jìn)一步了解到，這款于2月13日發(fā)售的球鞋，官方定價(jià)為999元，目前門店正以7折（約699元）的價(jià)格銷售。當(dāng)記者詢問其他庫(kù)里系列老款簽名鞋時(shí)，店員表示已經(jīng)售罄，“如果還要尋找老款，可以去附近的奧特萊斯店看看，但不確保有貨”。

一位匿名行業(yè)人士向記者表示：“這個(gè)價(jià)格說實(shí)話驚到我了，應(yīng)該是庫(kù)里系列歷史最低價(jià)了。原來一雙鞋大概是1299元，Curry 13現(xiàn)在的價(jià)格相當(dāng)于半價(jià)了。我個(gè)人覺得，這是有清貨的決心?！?/p>

另有接近消息人士向記者透露了此次產(chǎn)品調(diào)整的細(xì)節(jié)：“Curry 13用了橡膠底，以前都是Flow材質(zhì)（一種廣泛使用的傳統(tǒng)泡沫材料，具有良好的彈性和緩沖性能）。盡管Flow是更科技的材料，但國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者不太喜歡。這款球鞋也是為了中國(guó)市場(chǎng)特地做了版本調(diào)整?！?/p>

告別庫(kù)里后，安德瑪想清楚了自己是誰

2025年11月14日，安德瑪與史蒂芬·庫(kù)里就個(gè)人品牌Curry Brand達(dá)成戰(zhàn)略拆分協(xié)議，正式結(jié)束合作關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，安德瑪仍將在2026年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋Curry 13，并在2026年10月前陸續(xù)發(fā)售更多配色及關(guān)聯(lián)服飾產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日，安德瑪按原計(jì)劃發(fā)布了Curry 13。這雙鞋的配色設(shè)計(jì)靈感來自庫(kù)里擔(dān)任制片人的電影《奇跡夢(mèng)之隊(duì)》（定于3月14日上映），本應(yīng)是一場(chǎng)充滿紀(jì)念意義的收官之作。

然而，細(xì)心的庫(kù)里粉絲發(fā)現(xiàn)，自雙方分道揚(yáng)鑣以來，庫(kù)里在公開場(chǎng)合穿過各個(gè)品牌的球鞋，唯獨(dú)沒有再穿過安德瑪。即便是這雙新發(fā)售的終章戰(zhàn)靴，也未見庫(kù)里上腳一次。

頗具戲劇性的是，就在安德瑪發(fā)布Curry 13的當(dāng)天，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏在美國(guó)洛杉磯比弗利山莊開設(shè)了首家北美旗艦店。目前市場(chǎng)盛傳，庫(kù)里的下一站最有可能與安踏簽約。

“這幾年安德瑪?shù)漠a(chǎn)品一直在做精簡(jiǎn)?！币晃唤咏驳卢?shù)娜耸肯蛴浾咄嘎?，“公司大方向的策略是要做正價(jià)銷售，減少庫(kù)存壓力，提高利潤(rùn)率。以前每季鋪天蓋地的產(chǎn)品上新，到現(xiàn)在SKU（庫(kù)存單位）的精簡(jiǎn)，都是圍繞這個(gè)方向?！?/p>

與庫(kù)里分手后，安德瑪變得更加專注。據(jù)前述接近安德瑪人士向記者透露，中國(guó)方面將順應(yīng)全球策略，今年會(huì)有一部分資源向腰旗橄欖球傾斜。談及入局原因，該人士表示：一是品牌以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為定位，二是該項(xiàng)目已入奧，2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)將設(shè)項(xiàng)?！鞍驳卢敃?huì)在國(guó)內(nèi)把整個(gè)矩陣搭起來，從國(guó)家隊(duì)到草根，再到校園項(xiàng)目，把蛋糕做大?！?/p>

女子腰旗橄欖球運(yùn)動(dòng)員身著安德瑪服飾 圖片來源：安德瑪

在產(chǎn)品與銷售層面，安德瑪將核心聚焦跑步和訓(xùn)練兩大領(lǐng)域。跑步方面，自2025年底以來，安德瑪已開始沖擊各大馬拉松賽事，2026年3月將推出新款碳板跑鞋；訓(xùn)練方面，隨著Hyrox類體能賽事的崛起，安德瑪2025年已舉辦自有體能挑戰(zhàn)賽UA Next Combine，2026年將繼續(xù)推進(jìn)。

“貼近中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)有些動(dòng)作，目前還不能透露更多，但大方向就是‘更專注、更接地氣’。”前述消息人士進(jìn)一步說道。