（快消品訊）海南椰樹集團(tuán)再次因涉嫌低俗營銷引發(fā)輿論熱議，并被相關(guān)部門約談。3月2日，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局對椰樹集團(tuán)工廠內(nèi)懸掛的部分低俗廣告語進(jìn)行調(diào)查，明確要求企業(yè)整改。據(jù)悉，這些廣告語包括“大大大 椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等內(nèi)容，被指不僅違背社會公序良俗，更涉嫌將女性身體特征作為營銷噱頭，引起網(wǎng)友的廣泛投訴和爭議。

《快消品》了解到，這并非椰樹集團(tuán)首次因低俗廣告遭到批評。近年來，該企業(yè)多次被處罰且屢教不改。2024年5月6日，因使用如“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等內(nèi)容的宣傳語言，以及利用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)推廣，椰樹集團(tuán)曾被罰款40萬元。此外，2021年其招聘廣告中不當(dāng)宣傳“入學(xué)即分車、分房、高薪，肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容，再次引發(fā)社會批評，被監(jiān)管部門認(rèn)定為違背社會良好風(fēng)尚并處以同樣數(shù)額罰款。2019年，椰樹集團(tuán)也因類似原因被罰款20萬元。這些事件顯示出企業(yè)在營銷方式上屢次踩踏社會底線。

公開資料顯示，椰樹集團(tuán)成立于1980年，位于海南省?？谑?，是中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)之一，年產(chǎn)值超50億元。然而，在取得一定市場業(yè)績的同時，頻頻爆出的低俗營銷風(fēng)波不僅引發(fā)大眾對企業(yè)道德責(zé)任的質(zhì)疑，更導(dǎo)致其品牌形象受損。雖有數(shù)據(jù)表明企業(yè)銷售額近年來仍有小幅增長，但長期依賴爭議性策略吸引關(guān)注的經(jīng)營模式，已使其陷入惡性循環(huán)。

對于一家擁有幾十年歷史的國有企業(yè)，多次因營銷不當(dāng)觸碰監(jiān)管紅線實屬不該。業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)應(yīng)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時，承擔(dān)更多社會責(zé)任，杜絕低俗內(nèi)容對社會風(fēng)氣和消費(fèi)者認(rèn)知的負(fù)面影響。