最近，椰樹(shù)廣告又又又上熱搜！而這一次還是大家熟悉的配方和味道，一如既往的堅(jiān)持擦邊！

作者查了一下，椰樹(shù)在2019年，就因發(fā)布“從小喝到大”等廣告語(yǔ)被罰款12315元，理由是違背社會(huì)風(fēng)尚。2024年因“用椰子擦乳、南太平洋美女很少飛機(jī)場(chǎng)”等內(nèi)容被罰40萬(wàn)，期間還有低俗擦邊直播等等，前前后后累計(jì)罰款超百萬(wàn)元，如今消停沒(méi)一會(huì)兒又擦上了。

近日因工廠開(kāi)放參觀時(shí)的宣傳語(yǔ)再次引發(fā)低俗爭(zhēng)議，內(nèi)容標(biāo)語(yǔ)包括“大大大”“椰樹(shù)女員工胸這么 大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等內(nèi)容，部分參觀者表示太尷尬。主打就是一個(gè)誠(chéng)懇認(rèn)錯(cuò)，但堅(jiān)決不改，一直罰一直擦，堅(jiān)持貫徹自己的企業(yè)審美！

對(duì)于最近的廣告語(yǔ)爭(zhēng)議，椰樹(shù)方面表示也很無(wú)奈。官方客服稱(chēng)爭(zhēng)議內(nèi)容是集團(tuán)宣傳，但不清楚女員工是否有意見(jiàn)，而該企業(yè)廣告部門(mén)表示，這些廣告語(yǔ)內(nèi)容是內(nèi)部宣傳材料，目前已注意到爭(zhēng)議并正在處理。

實(shí)際上椰棕這么多年因?yàn)閺V告問(wèn)題一直被罰，但一直不改的主要原因，就是一個(gè)違法成本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。因?yàn)橄啾扔谝瑯?shù)每年50億的銷(xiāo)量，這幾十萬(wàn)罰款所產(chǎn)生的熱度和流量，真的是極具性?xún)r(jià)比，甚至這都不能稱(chēng)之為罰款，應(yīng)該叫廣告費(fèi)。每隔幾年就憑借被罰款沖上一波熱搜，這不比打廣告、那熱搜，劃算多了嗎？

而椰樹(shù)之所以敢屢教不改，是因?yàn)楦鶕?jù)目前廣告法的規(guī)定約束，對(duì)該企業(yè)起不到處罰和警示的作用。
目前椰樹(shù)可能涉及的問(wèn)題主要就兩塊：
一、違背公序良俗
二、色情擦邊
而這兩方面的處罰力度如何呢？根據(jù)相關(guān)規(guī)定，可以給予20萬(wàn)到100萬(wàn)之間的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。但這里的情節(jié)嚴(yán)重要求是很高的，僅靠單純擦邊明顯算不上，再加上耶樹(shù)又是當(dāng)?shù)囟愂沾髴?hù)。人家產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題，質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，所以想要吊銷(xiāo)他的營(yíng)業(yè)執(zhí)照幾乎不可能，那么頂格處罰也就是100萬(wàn)，這要遠(yuǎn)低于很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

不過(guò)違規(guī)終究是違規(guī)，作為一個(gè)國(guó)民品牌，咱們還是得注重一下自己的品牌形象，應(yīng)該靠產(chǎn)品質(zhì)量求生存，而不是擦邊廣告去吸引消費(fèi)者，大家覺(jué)得對(duì)嗎？