去年10月，紅魔發(fā)布了其最新的游戲手機迭代產(chǎn)品——紅魔11 Pro系列。

（圖源：微博@紅魔游戲手機）

作為游戲手機界中的“老大哥”，銷售結(jié)果自然是喜人的。在京東首發(fā)當天，就拿下了全天安卓銷量的TOP1，還取得了全網(wǎng)聲量破6億的非凡熱度。

但在這捷報頻傳的背后，印證著曾經(jīng)輝煌一時的游戲手機這一細分品類的逐漸式微。

“戰(zhàn)報或許會騙人，戰(zhàn)線不會”。

就在去年年末，在各家都緊鑼密鼓的推行新機計劃時，ROG游戲手機卻毫無動靜。不久便有噩耗傳來，新機計劃暫停，原定于今年2月的ROG游戲手機10被正式取消。至此，聯(lián)想拯救者、黑鯊、紅魔、ROG這“四大金剛”從此只剩下一棵紅魔一根獨苗。

游戲手機不是沒有輝煌過，早在18年，黑鯊1與紅魔幾乎同時發(fā)布，極其炫酷的外形設(shè)計與強悍的散熱系統(tǒng)瞬間就抓住了年輕人的眼球，同年稍晚時期ROG Phone也正式推出。20年則是最后一位“拯救者”電競手機出現(xiàn)。

（圖源：小米）

而要論游戲手機的巔峰時期，那還得是21年～22年這個時間節(jié)點。彼時驍龍接連兩代推出享受“火龍”美譽的旗艦芯片，驍龍888與驍龍8Gen1，這兩款芯片由于采用三星制程工藝的原因，能效比相比前代不升反降。在常規(guī)手機運行游戲時，不一會就會出現(xiàn)發(fā)熱、掉幀的問題，手機游戲根本無法正常游玩。

而同時游戲手機憑借著超強的散熱模組以及各種主動散熱方案，能夠持久而穩(wěn)定的運行游戲，一時間成了各種追求性能的用戶的香饃饃。

“成也蕭何敗也蕭何”

然而，原先此類產(chǎn)品依靠這一特點受到大量擁躉者的同時，環(huán)境改變也會因此而失去他們。

同時，游戲手機本身的缺點也隨著這些特質(zhì)的消失而顯得愈發(fā)明顯。

首先就是在最核心的SOC層面，近年來的手機SOC發(fā)展突飛猛進，原先888與8Gen1的火龍時代早已一去不返。尤其是如驍龍8+ 、8Gen2、8E這幾代，天璣9300、9400這些SOC，其相較于上一代芯片的進步可謂是飛躍。

這些高端芯片已經(jīng)能在極低的功耗條件下穩(wěn)定輸出相當高的性能，曾經(jīng)游戲手機依靠暴力散熱堆疊帶來的極致性能已經(jīng)不再是其獨有優(yōu)勢。尤其是現(xiàn)在所有手機都使用大差不差的SOC的情況下，游戲手機以性能作為核心賣點逐漸失去了其的獨特性和稀缺性。

其次在軟件層面上，手游生態(tài)的性能需求與芯片的性能能效提升已經(jīng)明顯脫節(jié)，在SOC發(fā)展日新月異的情況下，手游或是為了擴大受眾，或是為了兼容老式機型，或是本身就是畫面簡單，沒有太高的性能需求。

這就使得當下絕大部分手機游戲的性能需求早已被主流SOC輕松覆蓋，只有極少數(shù)頂級畫面規(guī)格的游戲的最高畫質(zhì)（如《崩壞：星穹鐵道》），或者如PC模擬器等小眾場景能逼近硬件設(shè)計上限，對于廠商而言，這類極限場景難以支撐游戲手機作為一個獨立品類存在。

（圖源：紅魔）

第三點就在游戲手機周邊配置上，游戲手機對性能的極致堆疊塞入如散熱、風扇、游戲按鍵、RGB燈等硬件設(shè)施，往往犧牲了作為手機同樣重要的拍照、輕薄設(shè)計、系統(tǒng)日常調(diào)控等消費者使用時間更長、感受更深的部分。

而在其最大優(yōu)勢的性能上，又因為前兩者的原因，非游戲手機的性能已經(jīng)能滿足絕大多數(shù)用戶的需求，消費者自然會去選擇綜合體驗更勝一籌的均衡機器，而不是選擇游戲?qū)Ｐ偷氖謾C。

最后也是在消費環(huán)境上，在當下這個消費趨于理性甚至降級消費普遍存在的情況下，用戶對于只服務(wù)于游戲的手機的選擇天然更加謹慎。

一部手機往往需要承擔工作、社交、拍照、娛樂等多重功能，用戶同時也更愿意花錢買一臺能做所有事的均衡設(shè)備。而游戲手機相較于普通手機并不便宜的價格卻只能在游戲這一方面做到不算太突出的領(lǐng)先，同時在其他方面有短板也相當短。

廠商們不是沒有嘗試過自救

這些明眼人都能看出來的問題，廠家們也是心里清楚。同時，他們也在積極的嘗試著去自救。

（圖源：黑鯊）

（圖源：聯(lián)想）

我們可以看出，在各種游戲手機的后期產(chǎn)品中，廠商們都不約而同的在放棄了那種如同炫技般的手機設(shè)計，紛紛“內(nèi)斂”了不少，只為進一步的縮減針對游戲手機“殺馬特”的刻板印象，擴大用戶群體。

在軟件上，他們也與各種游戲廠商進行合作，用部分“獨占”的畫質(zhì)選項提升溢價價值，來換取產(chǎn)品的獨特性，在體驗周邊上的攝像、重量的重心也在逐步提升。

然而拯救措施受限于本身的產(chǎn)品定位與政策慣性，此類的自救方案并不能算的上是成功。

在23年3月，聯(lián)想拯救者的手機業(yè)務(wù)被曝光裁撤。

同年12月，黑鯊召開了它最后的一次發(fā)布會，會上只有一款產(chǎn)品——黑鯊競技能量水。

而離我們最近的ROG也如上文所說，停止新品研發(fā)，生死未卜。

當然，故事還有另一面

在這些傳統(tǒng)純游戲手機衰亡的同時，其核心價值與理念卻用另一種方式被各大廠商所消化、吸收，再生產(chǎn)。

（圖源：Redmi）

當下在2K～3K的中端市場，“以性能為賣點”的手機殺的火熱，以各種手機廠商的子品牌次旗艦為代表，如一加ACE系列、Redmi K系列標準版、iQOO Neo系列均是這一分段的典型。

這些機型普遍使用次旗艦或者前代旗艦SOC，配合強悍的散熱堆料與不錯的屏幕，在閹割相機等核心溢價層的方向上，提供比游戲手機更均衡的周邊體驗，成為那些傳統(tǒng)游戲手機的“精神續(xù)作”和下位替代品。

更關(guān)鍵的是，其相比那些游戲手機更低廉的價格、更全面的功能，成功覆蓋了更加廣泛的預(yù)算受限群體。在游戲手機被詬病的“周邊閹割”問題上變得更易接受，甚至作為廉價機型，還能成為用戶心中的“性價比錨點”，贏得美譽。

（圖源：一加）

而另一方面，中高端市場也在推動“性能水桶機”的誕生。如iQOO數(shù)字系列、真我GT Pro系列、紅米K系列Pro版本等機型，就連一加這樣原先作為頂級旗艦的機型，今年也喊出了“性能Ultra超旗艦” 口號。

（圖源：一加）

它們通過提高定價或者更換定位，有了更多的成本的活動空間，都不再僅僅強調(diào)手機性能，而是補足了游戲手機普遍缺乏的影像、日常體驗、質(zhì)感、握持手感等被忽視的問題，可以說是實現(xiàn)了對傳統(tǒng)的游戲手機的全面超越。

在這些產(chǎn)品中，性能仍然是一大核心賣點，但不再是全部，它們將游戲手機原先獨有的性能幾乎全部接受，又在其他方面有了全面的超越，相比游戲手機更有“旗艦范”。無疑更進一步的擠壓了這些純性能游戲手機的生存空間。

回過頭來，從當下的SOC推進速度與當前手游生態(tài)穩(wěn)定的現(xiàn)狀來看，游戲手機作為獨立品類，自身的定位便決定了其難以適應(yīng)當下的市場環(huán)境，作為消費品購買的價值正在快速下降。

但游戲手機所帶來的對性能、游戲處理的理念以及技術(shù)，正在被各大廠商吸收，以更加靈活的形式存在于多個價位段中，其精神的市場價值仍然有漫長的生命力。

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