出品 | 虎嗅科技組

作者 | 梁卡爾

編輯 | 苗正卿

題圖 | 視覺中國

在巴塞羅那會(huì)展中心燈光聚焦的舞臺(tái)中央，榮耀CEO李健展示的并不是一張冰冷的參數(shù)規(guī)格，而是一個(gè)擁有“肢體變化”的概念設(shè)備“榮耀Robot Phone”。

伴隨著音樂，這臺(tái)手機(jī)并沒有安靜地呈現(xiàn)在展示臺(tái)上，它頂部只有一元硬幣大小的微型4DoF（四自由度）云臺(tái)系統(tǒng)隨著節(jié)拍扭動(dòng)，不僅能追隨人的腳步進(jìn)行180度運(yùn)鏡，而且可以跟隨指令迅速完成一個(gè)令人驚嘆的“后空翻”動(dòng)作，以及根據(jù)語音指令通過機(jī)械臂做出“點(diǎn)頭”等動(dòng)作。

對(duì)于大多數(shù)習(xí)慣了每年處理器按百分比升級(jí)、邊框按毫米級(jí)縮窄的行業(yè)觀察者來說，這一表現(xiàn)略顯魔幻。3月1日，身處發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的研究機(jī)構(gòu)IDC全球及中國副總裁王吉平用視頻記錄下了其同事看到這一展示時(shí)張大嘴巴的夸張表情。

自從蘋果通過iPhone影響了整個(gè)行業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)后，智能手機(jī)的同質(zhì)化一直被詬病。這種對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)邏輯的改變，是“阿爾法戰(zhàn)略”宣布一周年后榮耀交出的回答。李健稱，“手機(jī)不應(yīng)該只是一個(gè)有著觸摸屏的‘無趣黑色方塊’?！?/p>

過去一段時(shí)間，榮耀一直在試圖突破物理硬件對(duì)智能手機(jī)的限制。即將全球上市的Magic V6將搭載7150mAh“青海湖”硅碳負(fù)極電池（海外版為6660mAh），折疊狀態(tài)厚度達(dá)到8.75毫米。但榮耀首款人形機(jī)器人的亮相，以及它與Robot Phone的短暫交互搶走了這款常規(guī)更新產(chǎn)品的風(fēng)頭。

盡管人形機(jī)器人和Robot Phone的上市時(shí)間仍需等待，但這個(gè)亮相對(duì)榮耀來說，是一個(gè)極其重要的角色轉(zhuǎn)變信號(hào)：其已不滿足僅僅做一個(gè)“華為的繼任者”，尤其是當(dāng)后者強(qiáng)勢(shì)歸來時(shí)。

2020年11月，由于美國制裁導(dǎo)致供應(yīng)鏈斷裂，華為決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)。收購方是由30余家代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合組成的“深圳市智信新信息技術(shù)有限公司”。包括時(shí)任榮耀CEO的趙明在內(nèi)的多位華為高管加入榮耀。

獨(dú)立后的榮耀通過重啟Magic系列、發(fā)布多款折疊屏手機(jī)，開始沖擊高端市場(chǎng)。但好景不長(zhǎng)，僅過去三年，華為便上演了“王者歸來”，國內(nèi)市場(chǎng)份額在2024年第一季度完成對(duì)榮耀的反超，這一年Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為的出貨量猛增37%，而榮耀下降了3%。

表：中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)份額對(duì)比。制表：虎嗅，數(shù)據(jù)來源：Canalys/Omdia

從行業(yè)來看，2024年的換機(jī)周期打破了市場(chǎng)平靜，多家廠商在中國市場(chǎng)擴(kuò)大出貨量、刺激消費(fèi)者重新作出選擇的同時(shí)，也讓整個(gè)行業(yè)面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力。持續(xù)到2026年疊加了芯片供應(yīng)漲價(jià)趨勢(shì)的影響，更是讓市場(chǎng)產(chǎn)生悲觀的情緒。Omdia報(bào)告指出，這可能壓縮廠商利潤(rùn)空間、迫使產(chǎn)品調(diào)整售價(jià)，并最終抑制消費(fèi)者需求。

受此影響，榮耀發(fā)生了結(jié)構(gòu)性改變。一方面，國際性業(yè)務(wù)開始發(fā)力，而且沒有選擇低端走量的老路。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，榮耀海外市場(chǎng)出貨量已接近50%。另一方面，2025年1月，華為系老將李健接替突然離職的趙明，推出“阿爾法戰(zhàn)略”，宣布轉(zhuǎn)型為AI終端生態(tài)公司，并計(jì)劃五年投入100億美元構(gòu)建開放生態(tài)。

根據(jù)榮耀此前披露的規(guī)劃，“阿爾法戰(zhàn)略”實(shí)際上是一個(gè)三步走的擴(kuò)張模型，而第一步就是“開發(fā)打造真正智慧的手機(jī)”。從上述發(fā)布會(huì)來看，應(yīng)對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)不斷拉長(zhǎng)的換機(jī)周期，榮耀仍將籌碼押注在溢價(jià)日益枯竭的硬件上，期望將AI從云端對(duì)話框拉回到物理世界，手機(jī)的形態(tài)也不再重要，甚至可能以具身智能的方式推出產(chǎn)品。

這一現(xiàn)象與部分分析師的看法不謀而合。王吉平在他的現(xiàn)場(chǎng)vlog視頻中稱，面對(duì)2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)13%下滑的預(yù)測(cè)，更多的廠商將關(guān)注機(jī)器人和AIoT產(chǎn)品。但這種向“具身智能”的激進(jìn)轉(zhuǎn)型，是領(lǐng)先行業(yè)半步的戰(zhàn)略前瞻，還是一場(chǎng)耗資百億仍難以落地的技術(shù)過載？

IDC曾發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，在政策推動(dòng)、資本投入和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同下，2030年中國具身智能機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到770億美元。但當(dāng)前來看，人形機(jī)器人的出貨量遠(yuǎn)不足以成為廠商增長(zhǎng)的第二曲線。該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年全年全球人形機(jī)器人出貨量不足1.8萬臺(tái)，銷售額約4.4億美元，累計(jì)訂單預(yù)計(jì)也只剛剛超過3.5萬臺(tái)。

不過，王吉平認(rèn)為，不應(yīng)單純以機(jī)器人市場(chǎng)的容量來審視Robot Phone。他指出，這款產(chǎn)品本質(zhì)上是“逆市場(chǎng)”的嘗試。如果將其置于全球智能手機(jī)市場(chǎng)來看，尤其是價(jià)格在600美元以上高端機(jī)型占比仍超過30%，這說明具備購買能力的用戶基數(shù)依然龐大 。這意味著，榮耀并非在無人區(qū)尋找用戶。

但值得注意的是，盡管各類新型AI終端不斷涌現(xiàn)，受限于硬件設(shè)計(jì)和AI大模型能力，尚無法滿足更高要求。智能手機(jī)在融合AI能力后，使用效率和體驗(yàn)顯著提升，短期內(nèi)難以被直接替代。

圖片來源：微博截圖

至于Robot Phone，有數(shù)碼博主“定焦數(shù)碼”在社交媒體平臺(tái)上透露預(yù)計(jì)最快在8月量產(chǎn)上市。但截至發(fā)稿時(shí)，榮耀方面尚未對(duì)此作出回應(yīng)。

目前，尚未有針對(duì)Robot Phone的物料成本測(cè)算報(bào)告，但不可否認(rèn)的是，相比普通高端旗艦機(jī)的相機(jī)模組成本，采用4DoF的Robot Phone為實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能，其單項(xiàng)組件成本勢(shì)必水漲船高。

其次，在手機(jī)極其有限的內(nèi)部空間，為了塞入這個(gè)模組，榮耀不得不提升主板的集成度，以及采用成本更高的電池設(shè)計(jì)。隨之帶來的是產(chǎn)品工程的挑戰(zhàn)，從演示來看，這將是一個(gè)高頻使用的機(jī)械部件，這對(duì)組裝時(shí)的公差要求也勢(shì)必嚴(yán)苛，從而影響產(chǎn)品的良率。

更為重要的是，伸出“頭”的設(shè)計(jì)和擁有精密傳動(dòng)軸的機(jī)械臂，需要面臨跌落或撞擊的風(fēng)險(xiǎn)。這種高度集成模式的“具身智能”設(shè)備一旦發(fā)生機(jī)械故障，維修幾乎意味著整機(jī)報(bào)廢級(jí)別的拆解，這對(duì)榮耀剛剛起步的全球售后體系無疑是一場(chǎng)巨大的壓力測(cè)試。

上述還只是對(duì)產(chǎn)品本身的擔(dān)憂。如果榮耀試圖重新定義這一市場(chǎng)，其面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)超手機(jī)，這不僅僅是性能和算力的競(jìng)賽，用戶隱私的保護(hù)、電量續(xù)航的悖論都將成為榮耀必須考慮和解決的問題。

榮耀如此野心，其本質(zhì)上是一種迫在眉睫的突圍。2024年底，榮耀完成股份制改革，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”。這被視為一種沖刺IPO（首次公開募股）的信號(hào)，而要想獲得投資者的認(rèn)可，榮耀需要證明自身擁有完全獨(dú)立的研發(fā)能力和市場(chǎng)空間。

圖片來源：視覺中國

在投資者的估值邏輯中，傳統(tǒng)手機(jī)硬件廠商和AI終端生態(tài)公司有著完全兩種不同的市盈率故事。如果榮耀繼續(xù)僅被定義在存量市場(chǎng)肉搏的硬件賣場(chǎng)，其估值空間將極度受限，尤其是在華為強(qiáng)勢(shì)歸來導(dǎo)致其市場(chǎng)份額下滑的背景下，即便Robot Phone面臨種種考驗(yàn)，榮耀仍堅(jiān)持將其推向臺(tái)前的戰(zhàn)略核心在于：高溢價(jià)的“具身智能”敘事。

但從技術(shù)落地角度來看，“阿爾法戰(zhàn)略”發(fā)布一年后，榮耀正從“喊口號(hào)”轉(zhuǎn)向“看實(shí)物”。王吉平表示，從Robot Phone、人形機(jī)器人，到 Magic V6，都體現(xiàn)了AI手機(jī)的發(fā)展，也說明了榮耀戰(zhàn)略在逐漸落地。

尤其是針對(duì)首次亮相的人形機(jī)器人來說，“這展現(xiàn)了一個(gè)未來的方向”，王吉平表示，相比擁有大模型的云服務(wù)商，剛開始做AI Agent的手機(jī)廠商還有一定的距離，但從長(zhǎng)線來看，手機(jī)廠商更接近用戶的物理交互，更容易將交互意圖轉(zhuǎn)化為智能、敏捷的指令反應(yīng)，從而會(huì)逐漸具備具身智能的能力。

因此，在巴塞羅那會(huì)場(chǎng)上，跳躍的人形機(jī)器人和能夠轉(zhuǎn)動(dòng)“頭”的手機(jī)并不只是一場(chǎng)戰(zhàn)略周年秀，而是榮耀在一場(chǎng)豪賭前下注，相信手機(jī)不再只是被點(diǎn)擊的黑色玻璃屏，而是擁有情感反饋能力的具身智能“伴侶”。

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