今年春節(jié)期間，一場“鋒行神州”首屆文旅春晚火爆開場，從椰風水韻的海南島到大江南北的廣袤土地，回響著頌揚雷鋒精神的高亢旋律，這場由雷鋒雜志社指導，“閃閃的紅星”講師團與公益團隊組織舉辦的文化盛宴，憑借歌舞詩影等原創(chuàng)作品，竟然引來1000萬觀眾聽眾的大流量，眾人跟帖，百姓點贊，全網(wǎng)歡騰，一舉形成“鋒行神州”天地間、萬眾齊贊真善美的文化現(xiàn)象。為什么小團隊能成大氣候，3月1日，在濟南召開的總結(jié)頒獎座談會上，專家學者、主創(chuàng)團隊、市民代表齊聚一堂，暢談感受，通過回顧分析，復盤審視，強烈感受到新時代群眾文化的廣闊空間與美好前景，以及這場活動帶來的諸多啟示。

——導向正帶來流量大。雷鋒是偉大的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士，是全國人民學習的榜樣。雷鋒的名字家喻戶曉，雷鋒的故事廣為流傳，雷鋒精神滋潤了一代代中華兒女的心田。在開展學雷鋒活動中，認真貫徹要求“把雷鋒精神廣播在祖國的大地上”?！颁h行神州”節(jié)目組以弘揚雷鋒精神為主線，串聯(lián)起親情友情愛國情，展示祖國建設(shè)新面貌，歌頌當代中國真善美，這就是正確的導向，這就是最好的引流。“我們要讓高尚的東西時尚起來，要讓主旋律的內(nèi)容好看起來”，座談會上，大家一致認為，在文化傳播過程中，導向正還要具有時代感，讓真善美和向善向上的力量充滿舞臺和網(wǎng)絡(luò)空間，就能夠贏得大家的認可。就像六十年代學雷鋒活動那樣，雷鋒的日記、雷鋒的故事、雷鋒的畫冊，以及反映雷鋒事跡的影視作品，創(chuàng)造出宣揚英模人物的吉尼斯紀錄，成為國內(nèi)熱銷、世界關(guān)注的精神文化大餐。這次文旅春晚上首先展現(xiàn)的劇目《雷鋒精神賦》，就是由雷鋒文化學者撰寫的作品，將雷鋒好學生、好農(nóng)民、好工人、好戰(zhàn)士的履歷濃縮成篇，字里行間蘊含著“信念的能量，大愛的情懷，忘我的精神，進取的銳氣”，讓人充分感受到雷鋒那種全心全意利他的境界，堪稱人類文明的寶貴財富。

——質(zhì)量好引來眾人夸?！颁h行神州”原創(chuàng)節(jié)目的演唱活動，不僅導向正確，而且注重質(zhì)量效果，這些作品有的出自國家級文化領(lǐng)軍人才之手，有的誕生于火熱生活之中。比如《乳娘頌》這個曲目，由現(xiàn)代豫劇名家唱出了對人間大愛的理解，它介紹了在抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭時期發(fā)生在山東半島的一個壯舉：乳山市（當時稱牟海縣）組織300多名年輕的乳娘，保護和養(yǎng)育了1200多名八路軍的后代，經(jīng)歷敵人10多次掃蕩卻無一傷亡，而他們的親生兒女有的被敵人殺害。這個感天動地的壯舉形成的原創(chuàng)作品，一下子就把紅色文化的力量迸發(fā)出來，讓億萬人為之感動。還比如《向善的光芒》，則用詩歌朗誦和演講的形式，歌頌中國名刊《雷鋒》雜志創(chuàng)刊10年來宣揚的一系列英模人物和先進典型，他們當中既有水火英雄，又有創(chuàng)業(yè)先鋒，還有一批身邊榜樣，彰顯了《雷鋒》雜志有溫度、有厚度、有行動的辦刊宗旨，贊美了雜志在扶貧支教、宣講培訓、文明創(chuàng)建、輿論監(jiān)督等方面做出的積極努力。《雷鋒》雜志被評為青少百優(yōu)、中國最美、黨政機關(guān)必讀的重要刊物，成為弘揚雷鋒精神、宣傳社會主義核心價值觀的重要平臺。

——是煙火氣永遠有魅力。現(xiàn)在一提到文藝演出的質(zhì)量，有的馬上想到炫目的燈光，豪華的陣容，而沒有從群眾真正的精神需求上下功夫。煙火氣是老百姓最貼心溫暖的氣息，是人民群眾最喜聞樂見的內(nèi)容。俗話說，真花要帶泥土香，真正反映人民大眾喜怒哀樂與創(chuàng)造精神的作品才是最好的。這次“鋒行神州”文旅春晚，12個作品就是來自現(xiàn)實生活的原創(chuàng)，比如《黑脊梁》，唱出了人民子弟兵的無私奉獻；《老父親》抒發(fā)了對勞動人民的贊美；《回家的路》道出了濃濃的鄉(xiāng)愁摯愛……這些鄉(xiāng)土氣息重、人間真情濃的作品，自然會與偉大的時代同頻共振，與億萬百姓受眾產(chǎn)生共鳴。如今有個別文藝演唱活動不受歡迎，群眾對此議論很多，主要原因就是不接地氣。有人說，一臺大型晚會，不是缺少年味，就是缺少人味。這次文旅春晚創(chuàng)作與演奏團隊，從首都北京雷鋒雜志社里的籌劃，到跨越千山萬水赴海南，一路采風取經(jīng)體驗，一路做出善行義舉，為湖南雷鋒紀念館和雷鋒小學捐贈《娃娃學雷鋒》《青少年學雷鋒》等好書新作，到瓊州海峽慰問救助重病患者，學雷鋒、唱雷鋒、做雷鋒，知行合一，言行一致，因而大受追捧。其實，煙火氣就是老百姓的日常，就是三餐四季，就是人間冷暖，就是真實社會與本色人生的再現(xiàn)。

——新媒體傳播出佳話。網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為當今時代最便捷、最廣泛、最快速的傳播途徑。誰搶占了網(wǎng)絡(luò)陣地，誰就走在了時代的前沿。老百姓在十分喜歡刷屏觀劇聊天的閱讀習慣形成之后，我們的文化工作、文藝演出、文化舞臺也要從傳統(tǒng)陣地往新媒體陣地轉(zhuǎn)移，要和群眾想在一起、看在一起、議在一起。這次“鋒行神州”文旅春晚就緊緊抓住了網(wǎng)絡(luò)傳播與人群流動的新特點，演繹了一場成功的大戲，抒發(fā)了一曲人間的大愛。2026年的春節(jié)，是歷史上人們出行最為集中的一個新春佳節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，有30億人次處在流動旅居過程之中。如何在這種情況下跟上老百姓的步伐，適應人民群眾的節(jié)奏，是一個需要研究的重要課題。節(jié)目組的同志們緊緊抓住這一契機，充分發(fā)揮新媒體的作用，辦了一場深受網(wǎng)民喜愛的文旅春晚，也留下了小舞臺有大作為、小團隊演大題材、小切口引大流量的佳話。

座談會上，大家普遍感到，這是一次由雷鋒雜志社領(lǐng)銜設(shè)計，由公益愛心團隊有力執(zhí)行，由社會各界齊心合力完成的正能量傳播，更是一次大眾文化的創(chuàng)新與探索，意義不可小視，影響十分廣泛。同時指出，這場活動的完美收官，留給我們的不僅是藝術(shù)的回響，更多的是值得思考研究的話題：群眾文化如何破繭突圍，走出一條深受人民大眾喜愛的新路子。