2026年2月，特斯拉的一則舉動(dòng)打破行業(yè)平靜。

就在其剛完成監(jiān)管要求的整改、成功規(guī)避加州銷(xiāo)售禁令后，這家新能源巨頭突然反手起訴加州機(jī)動(dòng)車(chē)輛管理局（DMV）。

▲圖源：微博

訴狀直指此前DMV認(rèn)定其虛假宣傳的裁決“毫無(wú)依據(jù)”，要求法院徹底撤銷(xiāo)這一結(jié)論。

要讀懂這場(chǎng)官司，得先回到兩年前的爭(zhēng)端起點(diǎn)。

2023年11月，加州DMV正式對(duì)特斯拉提起行政指控。核心矛頭，對(duì)準(zhǔn)了特斯拉沿用多年的兩個(gè)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)——“Autopilot”（自動(dòng)輔助駕駛）和“FSD”（完全自動(dòng)駕駛）。

DMV認(rèn)為，這些命名本身就帶有強(qiáng)烈的誤導(dǎo)性。再加上特斯拉官網(wǎng)曾宣傳“車(chē)輛可在無(wú)需駕駛員任何操作的情況下完成行程”，馬斯克多次公開(kāi)演示雙手離開(kāi)方向盤(pán)的駕駛場(chǎng)景，進(jìn)一步放大了用戶(hù)的認(rèn)知偏差。

為支撐指控，DMV提交了多份關(guān)鍵證據(jù)。其中包括特斯拉的營(yíng)銷(xiāo)物料、高管公開(kāi)言論，以及第三方調(diào)查數(shù)據(jù)。

這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)持續(xù)了兩年。2025年12月，加州行政法法官最終作出裁決，認(rèn)定特斯拉的營(yíng)銷(xiāo)行為違反消費(fèi)者保護(hù)法，構(gòu)成虛假宣傳。

裁決甚至提議，暫停特斯拉在加州的銷(xiāo)售許可證30天，以此懲戒其違規(guī)行為。

面對(duì)嚴(yán)厲處罰，特斯拉選擇了妥協(xié)。

2026年1月，特斯拉完成全面整改。在美加市場(chǎng)，它徹底停用“Autopilot”一詞，將FSD更名為“完全自動(dòng)駕駛（輔助模式）”，用括號(hào)標(biāo)注的方式，明確功能的輔助屬性。

同時(shí)，將FSD的銷(xiāo)售模式調(diào)整為每月99美元的訂閱制，進(jìn)一步規(guī)避宣傳風(fēng)險(xiǎn)。

2月中旬，DMV確認(rèn)特斯拉整改到位，正式撤回銷(xiāo)售禁令。此時(shí)，外界普遍認(rèn)為，這場(chǎng)風(fēng)波已塵埃落定。

特斯拉用一次合規(guī)妥協(xié)，換來(lái)了市場(chǎng)準(zhǔn)入的延續(xù)，看似是雙贏的結(jié)局。

但沒(méi)人想到，僅幾天之后，特斯拉就悄悄提交了訴狀。這份2月13日遞出的文件，徹底推翻了此前的妥協(xié)姿態(tài)，也讓事件再度升級(jí)。

特斯拉在訴狀中直言，DMV的裁定“不當(dāng)且毫無(wú)依據(jù)”。它辯稱(chēng)，DMV從未拿出確鑿證據(jù)，證明消費(fèi)者因術(shù)語(yǔ)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性誤解；同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在用戶(hù)購(gòu)車(chē)、使用的全流程中，公司已通過(guò)用戶(hù)手冊(cè)、彈窗提示等多種方式，反復(fù)告知功能邊界，不存在誤導(dǎo)行為。

表面上看，這是特斯拉對(duì)“虛假宣傳”定性的不服。但深層原因，遠(yuǎn)比“維護(hù)聲譽(yù)”更迫切——這場(chǎng)裁定，直接卡住了特斯拉未來(lái)的核心命脈。

如今的特斯拉，早已將未來(lái)增長(zhǎng)的全部賭注，押在Robotaxi（無(wú)人駕駛出租車(chē)）業(yè)務(wù)上。

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馬斯克曾多次公開(kāi)表示，Robotaxi將是特斯拉最核心的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至?xí)嵏舱麄€(gè)出行行業(yè)。

而“虛假宣傳”的裁定一旦坐實(shí)，后果不堪設(shè)想。它會(huì)成為未來(lái)所有自動(dòng)駕駛事故訴訟中的關(guān)鍵不利證據(jù)，讓特斯拉面臨巨額賠償。

更重要的是，這份裁定會(huì)給全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)留下“特斯拉技術(shù)宣傳不可信”的印象，直接阻礙Robotaxi在各國(guó)的商業(yè)化審批進(jìn)程。

說(shuō)白了，特斯拉可以改名字、改宣傳話(huà)術(shù)，妥協(xié)于監(jiān)管以保住當(dāng)下的市場(chǎng)。

但它絕不能接受“虛假宣傳”的法律定性，因?yàn)檫@等于從根源上否定了其自動(dòng)駕駛技術(shù)的可信度，斷送Robotaxi的未來(lái)。

站在行業(yè)角度看，特斯拉與DMV的博弈，不是個(gè)例，而是智能駕駛行業(yè)發(fā)展的必然沖突。

新能源汽車(chē)是新生事物，智能駕駛技術(shù)更是處于快速迭代中。技術(shù)的模糊性，讓車(chē)企有了營(yíng)銷(xiāo)炒作的空間，卻也讓監(jiān)管面臨巨大挑戰(zhàn)。

如何在鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新與保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益之間找到平衡，成為全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)的共同難題。

加州DMV的嚴(yán)格監(jiān)管，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。智能駕駛關(guān)乎人身安全，一絲一毫的認(rèn)知偏差，都可能引發(fā)致命事故。

這種監(jiān)管趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)同樣明顯。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少車(chē)企陷入智能駕駛營(yíng)銷(xiāo)的輿論漩渦?！靶∽譅I(yíng)銷(xiāo)”“夸大宣傳”成為行業(yè)通病——宣傳頁(yè)上大談“全自動(dòng)駕駛”，小字備注里卻注明“需駕駛員全程接管”；發(fā)布會(huì)演示炫酷場(chǎng)景，實(shí)際使用中卻頻繁出現(xiàn)功能失效。

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為規(guī)范行業(yè)亂象，國(guó)內(nèi)監(jiān)管早已出手。2024年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合工信部發(fā)布通知，明確禁用“完全自動(dòng)駕駛”“無(wú)人駕駛”等夸大表述，要求車(chē)企標(biāo)注功能等級(jí)，明確告知用戶(hù)邊界。

2025年上海車(chē)展上，“高階智駕”“解放雙手”等字樣幾乎消失，華為、小鵬等車(chē)企紛紛將宣傳話(huà)術(shù)調(diào)整為“智能輔助駕駛”，折射出行業(yè)的合規(guī)轉(zhuǎn)向。

技術(shù)創(chuàng)新值得鼓勵(lì)，但不能以透支用戶(hù)信任為代價(jià)。車(chē)企追求商業(yè)利益無(wú)可厚非，但絕不能把消費(fèi)者的生命安全當(dāng)賭注。

很多人糾結(jié)于特斯拉這場(chǎng)官司的輸贏，但在筆者看來(lái)，無(wú)論結(jié)果如何，這場(chǎng)博弈都有積極意義。

它讓行業(yè)更清晰地認(rèn)識(shí)到，智能駕駛的核心是安全，而非噱頭；監(jiān)管的收緊，不是阻礙創(chuàng)新，而是為行業(yè)劃定健康發(fā)展的邊界。

我們拭目以待案件的進(jìn)展，但更期待的，是整個(gè)行業(yè)的理性回歸。

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