【TechWeb】2月27日消息，百度發(fā)布了2025年第四季度及全年財報。百度首次在財報中詳細(xì)披露了AI業(yè)務(wù)的收入構(gòu)成，這一動作被市場解讀為百度價值錨點(diǎn)正在發(fā)生位移的信號。

財報顯示，百度2025年第四季度實(shí)現(xiàn)營收327.4億元人民幣，環(huán)比增長5%，略高于市場預(yù)期的326.6億元。全年總營收為1291億元，同比微降3%，主要受傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)收縮影響。但真正引發(fā)市場關(guān)注的是，AI新業(yè)務(wù)在第四季度收入達(dá)113億元，占百度一般性業(yè)務(wù)收入比重攀升至43%，較上一季度的39%進(jìn)一步提升。

在隨后的財報電話會議上，百度董事長兼CEO李彥宏，移動生態(tài)事業(yè)群總裁羅戎，智能云事業(yè)群總裁沈抖，CFO何海建等高管出席，解讀財報要點(diǎn)并回答分析師提問。

調(diào)整核心業(yè)務(wù)定義，AI新業(yè)務(wù)成增長引擎

百度自本季度起調(diào)整核心業(yè)務(wù)定義，將“百度核心”正式更名為“百度一般性業(yè)務(wù)”，并細(xì)分為AI新業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)及其他三大板塊。其中，AI新業(yè)務(wù)包含智能云基礎(chǔ)設(shè)施、AI應(yīng)用及AI原生營銷服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，智能云基礎(chǔ)設(shè)施成為增長主力，第四季度收入達(dá)58億元，AI高性能計算設(shè)施收入的訂閱收入同比增長143%。全年智能云基礎(chǔ)設(shè)施收入約200億元，同比增長34%。百度在財報中表示，其差異化的全棧端到端AI能力正在獲得越來越多企業(yè)客戶的認(rèn)可。

AI應(yīng)用方面，第四季度收入為27億元，全年收入突破100億元。近期，百度成立個人超級智能事業(yè)群組，將百度文庫與百度網(wǎng)盤整合，加速推動AI應(yīng)用創(chuàng)新。據(jù)IDC報告，百度的無代碼編程平臺“秒噠”在平臺能力與應(yīng)用質(zhì)量方面展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先水平。

AI原生營銷服務(wù)同樣保持高增長，第四季度收入達(dá)27億元，同比增長110%。百度APP月活用戶維持在6.79億，文心助手月活用戶已達(dá)2.02億。

Robotaxi全球布局提速，累計訂單突破2000萬單

作為百度AI布局的重要落點(diǎn)，自動駕駛業(yè)務(wù)在季度內(nèi)取得多項(xiàng)突破。第四季度，蘿卜快跑提供的全無人自動駕駛營運(yùn)訂單達(dá)340萬單，季度內(nèi)單周訂單量峰值超過30萬單，總訂單量同比增長超200%。截至2026年2月，蘿卜快跑累計為公眾提供的自動駕駛出行服務(wù)訂單已超過2000萬單。

全球化布局顯著提速。在歐洲，蘿卜快跑推進(jìn)與Uber、Lyft的合作，在倫敦開展自動駕駛車輛試點(diǎn)，同時在瑞士圣加侖州啟動測試。在中東，與AutoGo在阿布扎比正式推出全無人車服務(wù)，獲得迪拜首個全無人測試牌照，并與Uber達(dá)成合作將服務(wù)引入迪拜平臺。在亞洲，蘿卜快跑進(jìn)入韓國市場，以首爾為起點(diǎn)，同時擴(kuò)大在香港的測試范圍。

截至2026年2月，蘿卜快跑的全球足跡已覆蓋26個城市，車隊累計自動駕駛里程超過3億公里，其中全無人駕駛里程超1.9億公里。

李彥宏：應(yīng)用比模型更重要

在財報電話會議上，面對分析師關(guān)于大模型競爭格局的提問，李彥宏給出了明確的回應(yīng)：“在競爭中，我們始終認(rèn)為應(yīng)用比模型更重要，因?yàn)槟Ｐ偷膬r值最終要通過應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)?！?/p>

他介紹，近期百度發(fā)布了文心大模型的2025升級版本，同時主動調(diào)整組織架構(gòu)，將大模型研發(fā)團(tuán)隊拆分，按不同方向布局：一支團(tuán)隊繼續(xù)攻堅基礎(chǔ)大模型的前沿能力；另一支團(tuán)隊則更貼近具體的業(yè)務(wù)需求和應(yīng)用場景，聚焦降本、提效、提速。

“我們深知，模型的能力邊界廣泛，應(yīng)用場景也千差萬別，沒有一款模型能在所有領(lǐng)域都保持領(lǐng)先。因此，我們會在文心大模型的優(yōu)勢領(lǐng)域充分發(fā)揮其價值，也會在其他模型更適配的場景開放合作，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)最佳的應(yīng)用效果。”李彥宏表示。

他同時強(qiáng)調(diào)，2025年是AI成為百度新核心的關(guān)鍵一年?！半S著集團(tuán)AI優(yōu)先的戰(zhàn)略日益清晰，我們有信心能在AI時代創(chuàng)造持久價值?！?/p>

昆侖芯分拆獨(dú)立上市正在推進(jìn)中

針對百度智能云的增長前景，智能云事業(yè)群總裁沈抖在電話會上表示，2025年百度智能云（含基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用業(yè)務(wù)）營收達(dá)300億元人民幣，其中智能云基礎(chǔ)設(shè)施營收同比增長34%，跑贏行業(yè)大盤。他對2026年保持強(qiáng)勁增長充滿信心，核心驅(qū)動力是企業(yè)人工智能落地的進(jìn)程持續(xù)加快。

沈抖特別強(qiáng)調(diào)了昆侖芯的戰(zhàn)略價值：“自研芯片能力為我們構(gòu)筑了顯著的競爭優(yōu)勢，昆侖芯性能表現(xiàn)優(yōu)異，已在金融、通信、能源、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的頭部企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞??！?/p>

CFO何海建補(bǔ)充道，昆侖芯的分拆獨(dú)立上市正在推進(jìn)中，這將為股東釋放巨大價值。他透露，自2023年以來，公司在AI投資上的投入已超1000億元人民幣，今后也將繼續(xù)保持這一投資密度水平。

股東回報計劃：50億美元回購+首次派息

在財報發(fā)布的同時，百度宣布了兩項(xiàng)重磅股東回報計劃：一是獲準(zhǔn)開展新一輪最高50億美元的股份回購計劃，有效期至2028年底；二是首次采納股息政策，首筆股息或于2026年底前派付。

何海建表示：“我們專注于為股東提供清晰且可持續(xù)的回報，還將推出百度優(yōu)先分紅政策，進(jìn)一步強(qiáng)化公司的股東回報體系，吸引更廣泛的投資者，從而實(shí)現(xiàn)投資者結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步多元化?！?/p>

值得注意的是，百度經(jīng)營現(xiàn)金流在2025年下半年轉(zhuǎn)正，合計產(chǎn)生39億元人民幣現(xiàn)金流，較上半年的負(fù)值顯著改善，顯示核心業(yè)務(wù)造血能力正在恢復(fù)。

從傳統(tǒng)“廣告公司”向“AI基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)提供商”全面轉(zhuǎn)型，百度正在經(jīng)歷一場深刻的變革。雖然傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍面臨壓力，但隨著AI業(yè)務(wù)收入占比突破四成、智能云持續(xù)高增、自動駕駛加速全球化，百度的新增長引擎正在成型。