春節(jié)假期剛過(guò)，一批消費(fèi)數(shù)據(jù)正陸續(xù)出爐。

節(jié)假日消費(fèi)的成色，向來(lái)是觀察市場(chǎng)需求變化的重要窗口，其中出現(xiàn)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)變化，值得我們重點(diǎn)關(guān)注。

今天，我們就來(lái)分享幾組有意思的假期數(shù)據(jù)，內(nèi)容主要來(lái)自相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)發(fā)布的假期消費(fèi)統(tǒng)計(jì)?？傮w來(lái)說(shuō)還是有不少值得關(guān)注的信號(hào)。

主要數(shù)據(jù)如下：

1.出行方面：景氣情況持續(xù)

今年春節(jié)假期居民出游景氣度高、居民出行半徑擴(kuò)大。

根據(jù)交通部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前8天(2月15~22日)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)累計(jì)同比增長(zhǎng)9.8%。同比(按照農(nóng)歷同期對(duì)比)增長(zhǎng)9.75%(25國(guó)慶全周期同比+6.2%，25五一同比+7.9%)。

主要原因系今年春節(jié)假期歷史最長(zhǎng)，且至多可拼出更多假期，持續(xù)推動(dòng)居民出行半徑擴(kuò)張。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示鐵路/水路/公路/民航人員流動(dòng)累計(jì)分別同比增長(zhǎng)10.1%/30.4%/9.7%/7.6%。

出行方式上，假期自駕車(chē)出行量延續(xù)結(jié)構(gòu)性上行。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示今年春節(jié)假期前三天，重點(diǎn)平臺(tái)租車(chē)出行訂單量增長(zhǎng)26%，南北互跨訂單量增長(zhǎng)196%。

此外，假期期間，出境及入境游表現(xiàn)同樣亮眼。

國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸日均出入境人員同比增長(zhǎng)10.1%。其中外國(guó)人出入境131.3萬(wàn)人次，同比增21.8%，顯著高于整體及內(nèi)地居民增速。

2.消費(fèi)方面：總量新高，人均小降

據(jù)文旅部測(cè)算，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次(較25年8天假日增加0.95億人次)，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高(較25年增加1264.81億)。

若以此測(cè)算，今年春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)1348.1元，去年1351.3元，同比幾乎持平，恢復(fù)至2019年同期91.2%；日人均花費(fèi)149.79元，較去年春節(jié)的168.91元有所下滑，恢復(fù)至2019年同期70.9%。

3.離島免稅：總額高增，人均穩(wěn)健。

據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)假期期間(2月15-23日)，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額27.2億元，較去年春節(jié)假期同比增長(zhǎng)30.8%；銷(xiāo)售件數(shù)199.7萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)21.9%；購(gòu)物人數(shù)32.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.4%。

海南離島免稅日均購(gòu)物金額、購(gòu)物人數(shù)、購(gòu)物件數(shù)分別為3.03億元、3.6萬(wàn)人次、22.2萬(wàn)件，同比去年假期分別增長(zhǎng)16.5%、20%、8.3%。

若以此測(cè)算，今年春節(jié)假期，海南離島免稅人均購(gòu)物金額8369.23元/人，去年假期人均消費(fèi)為8706元/人，同比略微下降。

4.酒店民航：旺季量?jī)r(jià)齊升

酒店方面，美團(tuán)報(bào)告顯示，春節(jié)期間三四五線城市酒店間夜量同比增長(zhǎng)近20%。錦江酒店(中國(guó)區(qū))在春節(jié)假期前8天累計(jì)接待住客人次同比增長(zhǎng)超43%，外國(guó)游客接待人次同比增幅超53%，整體客房入住率同比提升14%，創(chuàng)下近三年同期新高。

整體趨勢(shì)表現(xiàn)上，經(jīng)濟(jì)型RP(每間可售房收入)同比表現(xiàn)更優(yōu)，主要受更優(yōu)入住率帶動(dòng)；中檔型酒店ADR(平均房?jī)r(jià))增速亮眼。

民航方面，據(jù)民航局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)假期9天，行業(yè)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升、運(yùn)行平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。其中旅客運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)+7.7%，日均量為歷年春節(jié)最高。航班量同比增長(zhǎng)4.4%，客座率顯著提升，行業(yè)產(chǎn)能利用率提高。

春節(jié)假期，民航經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)為?1026.9元?，較2025年春節(jié)增長(zhǎng)6.6%，也較2019年春節(jié)增長(zhǎng)7.6%。

5.電影票房：爆款缺席+出游分流

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)到57.52億元，同比下降39.5%；總觀影人次1.2億，同比下降35.8%。由于缺乏強(qiáng)流量高熱度爆款大片帶動(dòng)，檔期內(nèi)表現(xiàn)平平。按日均計(jì)算，票房/觀影人次同比下降46%/43%。

同時(shí)，今年春節(jié)檔平均票價(jià)降至近六年最低水平，三四線城市票價(jià)下滑幅度更為明顯，同比下降超6%。

有機(jī)構(gòu)點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，春節(jié)檔票房低于往年并不意味著消費(fèi)需求走弱，更多是供給側(cè)因素：一方面，今年春節(jié)檔缺少往年的爆款出圈電影；另一方面，今年春節(jié)假期時(shí)間長(zhǎng)，出境游和跨省游市場(chǎng)火熱，替代部分需求。

6.消費(fèi)領(lǐng)域：細(xì)分賽道景氣

國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)13.7%。

在“以舊換新”、有獎(jiǎng)發(fā)票等政策帶動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)物激發(fā)，更加青睞高品質(zhì)、高技術(shù)含量的智能化產(chǎn)品，包括掃地機(jī)器人、投屏電視等在內(nèi)的日用家電銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)19%。

重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡、具身智能機(jī)器人銷(xiāo)售額較去年春節(jié)假期分別增47.3%和32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具、有機(jī)食品分別增長(zhǎng)23.2%和26.5%。

此外，餐飲消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。不少地方推出特色餐飲活動(dòng)，飯店家宴訂單火爆，餐飲收入同比增長(zhǎng)31.2%(正餐/小吃同比增長(zhǎng)26.5%/42.1%)。

部分板塊反饋如下(瑞銀調(diào)研)

零食：零食消費(fèi)趨勢(shì)強(qiáng)勁，年初至今主要由旅游、禮盒裝產(chǎn)品和量販零食店渠道拉動(dòng)。

乳制品：2026年春節(jié)期間乳制品消費(fèi)增長(zhǎng)，主要由于更長(zhǎng)的假期使得走親訪友的次數(shù)增加，從而帶動(dòng)禮品需求。鑒于春節(jié)期間的向好趨勢(shì)，許多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)2026全年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)抱有信心。

調(diào)味品及冷凍品：年初至今，調(diào)味品和冷凍食品消費(fèi)的韌性較強(qiáng)，系因餐飲渠道需求回升及春節(jié)備貨。預(yù)計(jì)今年前兩個(gè)月，幾家領(lǐng)先企業(yè)或?qū)浀酶邆€(gè)位數(shù)至兩位數(shù)的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)。

7.白酒板塊：高端韌性凸顯

最后是白酒動(dòng)銷(xiāo)方面的數(shù)據(jù)。

據(jù)華創(chuàng)證券，春節(jié)期間白酒表現(xiàn)整體符合節(jié)前預(yù)期，行業(yè)整體動(dòng)銷(xiāo)下滑雙位數(shù)。其中高端茅五動(dòng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，次高端有所承壓，200-300元價(jià)格帶微降，百元價(jià)位頭部品牌動(dòng)銷(xiāo)略有增長(zhǎng)。

頭部白酒方面，茅臺(tái)市場(chǎng)化改革后普飛動(dòng)銷(xiāo)持續(xù)向好，春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，各地渠道反饋幾無(wú)庫(kù)存，節(jié)前動(dòng)銷(xiāo)超預(yù)期表現(xiàn)持續(xù)修復(fù)經(jīng)銷(xiāo)商信心，渠道普遍反饋1600元價(jià)格線支撐性仍足；

五糧液普五價(jià)格下降后刺激需求，春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)超預(yù)期，出貨量同增20%+，批價(jià)方面，節(jié)前小幅回升至780-800元，部分渠道預(yù)計(jì)節(jié)后批價(jià)持平或穩(wěn)中有升。

老窖高度挺價(jià)策略下銷(xiāo)售略有承壓；汾酒價(jià)盤(pán)保持穩(wěn)定，玻汾穩(wěn)定增長(zhǎng)；洋河聚焦梳理渠道狀態(tài)，費(fèi)投有所收縮，當(dāng)前庫(kù)存降至合理水位。

后續(xù)，白酒板塊又即將步入淡季，行業(yè)信心與庫(kù)存消化情況，我們將在價(jià)投圈第一時(shí)間跟進(jìn)分享。

(華創(chuàng)部分白酒公司春節(jié)反饋情況)

PS:本文內(nèi)容僅為觀點(diǎn)分享，不做投資建議。