7500多萬人暢游江蘇火爆了啥

□ 胡波

當“史上最長春節(jié)假期”與馬年新春浪漫相遇，江蘇文旅市場迎來了前所未有的“開門紅”。7581.12萬人次的接待量，接近于全省人口總量，幾乎相當于9天的假期“長”出了一個“新江蘇”。

江蘇游火爆出圈，得益于春節(jié)假期的延長，為旅游市場提供了前所未有的時間窗口；同時，“水韻江蘇”的自然稟賦與人文底蘊，也為客流轉化提供了堅實基礎。從南京秦淮燈會的“點亮中國燈”，到蘇州園林的“古城過大年”；從興化東羅村的“美學鄉(xiāng)村”到鹽城黃海濕地的“候鳥觀賞”，吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化交相輝映，昆曲、蘇繡、云錦等非遺技藝活態(tài)傳承，讓游客在“可觸可玩”的體驗中，感受到傳統(tǒng)文化的當代魅力。這種自然景觀與人文活動的深度融合，成為留住客流的關鍵。

數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長，離不開全省文旅系統(tǒng)的主動作為。5800余項文旅活動的密集推出，從文博展覽到非遺展演，從鄉(xiāng)村“村晚”到夜間市集，構建起“全域可游”的魅力空間。特別是“奔縣游”“讀城游”等新潮流的培育，讓東臺、興化等“寶藏小城”成為游客“心頭好”，有效分流了核心景區(qū)壓力，推動文旅消費從“中心城市”向“縣域鄉(xiāng)村”延伸。

服務品質的提升，則為“流量”變“留量”提供了保障。智慧文旅平臺的實時監(jiān)測、夜間文旅消費集聚區(qū)的配套完善、文博場館的延時開放，以及“人工智能+文旅”行動的推進，讓游客在“一票難求、一房難求”的熱潮中，依然能感受到便捷與溫暖。南京鐘山風景區(qū)通過精細化管理，在接待量大幅增長的情況下，依然保持了良好的游覽體驗，正是“以游客為中心”理念的生動體現(xiàn)。

超長假期帶來的“井噴效應”，既是對文旅產業(yè)復蘇的肯定，也暴露出一些深層次問題。例如，“網紅景點”的過度擁擠與“冷門資源”的開發(fā)不足并存，“短期爆發(fā)”與“長效運營”的銜接不夠緊密，部分縣域旅游仍面臨“美學鄉(xiāng)村”建設滯后、產品同質化等問題。

對此，江蘇文旅發(fā)展還需持續(xù)發(fā)力。首先應深耕“文化+科技”融合。以人工智能、數(shù)字文旅為抓手，打造沉浸式演出、數(shù)字藝術等新業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)文化通過“虛擬空間”觸達更廣人群；其次應推動“全域協(xié)同”發(fā)展。打破“散裝江蘇”的資源壁壘，通過長三角一體化客源互送、縣域旅游“小而美”建設，形成“中心城市引領、縣域鄉(xiāng)村支撐”的發(fā)展格局；再者還應強化“服務即品牌”意識。從“流量至上”轉向“質量為王”，通過精細化管理、個性化服務，讓“水韻江蘇”不僅成為“網紅打卡地”，更成為“長紅目的地”。

“最長假期”的紅利終將消退，如何將“一時熱度”轉化為“持久魅力”，讓“水韻江蘇”的文化IP在科技創(chuàng)新與服務升級中持續(xù)煥新，是未來發(fā)展的關鍵。文旅繁榮，在于接待人數(shù)的“量”，更在于文化體驗的“質”，在于讓每一位游客在“水韻江蘇”的畫卷中，找到屬于自己的“詩與遠方”。