春節(jié)假期565萬人次打卡麗江，61.86億旅游花費顯活力

2026年農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)假期，麗江文旅市場迎來新春“開門紅”，各大景區(qū)景點人氣爆棚，濃郁年味與獨特民族風(fēng)情深度交融，繪就出一幅文旅繁榮、主客同樂的新春團圓畫卷。據(jù)麗江市文旅部門統(tǒng)計，假日期間全市累計接待游客565萬人次，實現(xiàn)旅游花費61.86億元，文旅消費活力全面釋放，旅游接待工作全程安全、有序、高效，盡顯“熱度高、氛圍濃、體驗佳、保障強”的鮮明特色。

游客接待量再攀新高 重游率彰顯旅居吸引力

這個春節(jié)，麗江各核心景區(qū)游客接待量再創(chuàng)新紀(jì)錄，成為云南文旅市場的亮眼標(biāo)桿。其中麗江古城景區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，假期累計接待游客238.42萬人次，大年初四單日接待量達34.64萬人次，創(chuàng)下歷史新高，穩(wěn)居全省4A級以上景區(qū)接待量榜首。玉龍雪山、瀘沽湖兩大景區(qū)同樣人氣高漲，分別接待游客30.42萬人次、6.87萬人次，雪山盛景與湖光山色成為游客新春出游的熱門選擇。

游客數(shù)據(jù)更折射出麗江作為優(yōu)質(zhì)旅居目的地的強大吸引力，國內(nèi)游客中56.37%為2至3次重游，23.53%為4次及以上重游，高重游率充分印證了麗江文旅的獨特魅力與游客黏性。文旅消費市場同樣持續(xù)升溫，61.86億元的旅游花費讓麗江地方服務(wù)消費位居全省第四，消費結(jié)構(gòu)更呈現(xiàn)多元化增長態(tài)勢：餐飲類消費同比增長12%，住宿類增長23%，旅游景點類增幅高達49.8%，文旅消費的帶動效應(yīng)顯著增強，盡顯麗江旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁潛力。

文旅融合好戲連臺 民俗年味點亮新春體驗

圍繞“有一種叫云南的生活·我在麗江過大年”主題，麗江市各縣區(qū)、各景區(qū)精心策劃推出一系列特色文旅活動，讓游客在賞美景的同時，沉浸式體驗滇西特色新春年味。麗江古城的和美古城展演、民謠音樂廣場、新春花展輪番上演，四方街的民族篝火打跳成為夜間打卡熱門；玉龍雪山以“雪映新春·樂游雪山”為主題，開展“雪映金山·歲歲納福”日照金山送福直播，讓雪山新春的美好寓意傳遍全國；瀘沽湖景區(qū)則將摩梭年俗與新春佳節(jié)結(jié)合，推出“過摩梭年·品祖母宴”核心體驗，甲搓舞非遺打跳、摩梭成丁禮展示、摩梭祈福等活動，讓游客感受獨特的摩梭文化魅力。

此外，玉龍縣的納西民歌會、拉市海斗牛大賽，華坪縣的苗族花山節(jié)等民俗活動各具特色；麗江市博物院以馬年生肖為核心，打造沉浸式文化體驗項目，全市8家博物館共推出62場“博物館里過大年”文化活動，接待游客13.23萬人次，同比增長112%，讓文化成為新春旅游的核心亮點。

央媒聚焦持續(xù)“出圈” 麗江文旅品牌聲量飆升

春節(jié)假期，麗江文旅的亮眼表現(xiàn)頻頻登上國家級媒體平臺，成為全國新春旅游的焦點。大年初一、初二，麗江連續(xù)兩次亮相央視《新聞聯(lián)播》，央視新聞頻道兩度聚焦麗江古城的保護與發(fā)展；央視網(wǎng)在“熱氣騰騰的中國年”專題中宣傳麗江花卉產(chǎn)業(yè)，人民日報頭版關(guān)注“麗江古城在保護中發(fā)展”，客戶端推出“旅居云南，來麗江過大年”專題報道。

新華社、文旅中國、中新網(wǎng)等多家央媒也紛紛將鏡頭對準(zhǔn)麗江，全方位報道麗江古城夜經(jīng)濟、非遺體驗、游客接待創(chuàng)新高等亮點，立體展現(xiàn)麗江文旅融合發(fā)展的新風(fēng)貌，讓“麗江過大年”的品牌形象深入人心，持續(xù)提升麗江文旅的全國知名度與影響力。

暖心保障筑牢服務(wù)防線 麗江溫度溫暖八方游客

為確保假日旅游市場安全有序，麗江市文旅系統(tǒng)全員下沉一線，聚焦安全、服務(wù)、聯(lián)動三大重點，統(tǒng)籌推進各項保障工作。全市統(tǒng)籌設(shè)置22個旅游志愿服務(wù)點，累計5490人次志愿者投身服務(wù)，為游客提供咨詢引導(dǎo)、應(yīng)急幫助等暖心服務(wù)，用專業(yè)、熱情的服務(wù)傳遞濃濃“麗江溫度”，贏得了八方游客的廣泛好評。從景區(qū)秩序維護到消費市場監(jiān)管，從交通疏導(dǎo)到應(yīng)急保障，全方位的服務(wù)保障體系讓游客在麗江度過一個平安、舒心、歡樂的新春佳節(jié)。

此次春節(jié)假期，麗江文旅市場的亮眼成績單，既是麗江文旅融合發(fā)展成果的集中體現(xiàn)，也彰顯了麗江作為旅居目的地的核心競爭力。未來，麗江將持續(xù)深耕文旅融合，豐富旅游產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)，讓更多游客感受“有一種叫云南的生活”的獨特魅力。