春節(jié)期間，我市各級各部門提前部署、周密安排，緊扣古建文化核心，突出非遺體驗特色，做優(yōu)冰雪經(jīng)濟亮點，全面筑牢服務(wù)保障防線，全市文旅市場持續(xù)火熱。市文化和旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期9天，全市重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客22.4789萬人次，同比增長40.54%；營業(yè)額940.9873萬元，同比增長24.78%，游客接待量和文旅消費均實現(xiàn)顯著增長。

縣域發(fā)展各具特色，央媒聚焦引爆流量。經(jīng)綜合測算評估，春節(jié)假期各縣（市、區(qū)）游客接待量從高到低依次為：應(yīng)縣、朔城區(qū)、懷仁市、右玉縣、山陰縣、平魯區(qū)。其中，應(yīng)縣憑借木塔的核心吸引力，游客接待量居全市首位；朔城區(qū)以新春燈展、商圈文旅融合及老城非遺展演為核心，年味氛圍濃厚，相關(guān)場景獲央視報道，成為市域內(nèi)文旅消費重要陣地；右玉縣右衛(wèi)藝術(shù)小鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“馬躍新程·古韻右衛(wèi)”主題活動，正月初三成功登陸央視直播，邊關(guān)古韻和非遺活力引發(fā)廣泛關(guān)注。其余縣域依托冰雪、民俗、人文等特色資源，打造差異化文旅IP，形成“一縣一品、各具亮點”的發(fā)展格局。

重點景區(qū)冷熱對比，核心景區(qū)支撐強勁。古建活化與非遺融合類景區(qū)表現(xiàn)亮眼，冰雪類景區(qū)受氣候條件影響業(yè)績回落。其中，應(yīng)縣木塔景區(qū)以“古建活化+非遺演藝”為核心打造沉浸式體驗，日均客流接近最大承載量閾值，初四單日接待更是突破了4萬人次，期間共接待游客18.2927萬人次，同比增長61.3%，營業(yè)額567.1473萬元，同比增長53.3%，各項指標(biāo)均居重點景區(qū)首位；崇福寺景區(qū)推出木板拓印等非遺體驗活動，人氣持續(xù)攀升，接待游客1.5336萬人次，同比增長15.85%，營業(yè)額39.36萬元，同比增長92.99%，文旅消費顯著提升；懷仁清涼山景區(qū)打造民俗演藝、祈福游覽、冰雪體驗等多元項目，文旅融合效應(yīng)凸顯，接待游客0.98萬人次，同比激增180%；冰雪類景區(qū)受氣溫上升等自然因素影響，客流與收入均出現(xiàn)不同程度回落，其中廣武國際滑雪場接待游客1.1892萬人次，右玉冰雪嘉年華接待游客0.4834萬人次。

游客結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費需求提質(zhì)升級?？驮吹胤矫?，省內(nèi)游客仍占市場主體，北京、河北、內(nèi)蒙古為核心省外客源地，伴隨高鐵、航空等交通配套持續(xù)完善，“南客北上”趨勢進一步強化，客源地輻射范圍不斷擴大；出行方式上，自駕游占比超80%，成為游客出行的主流選擇；消費結(jié)構(gòu)上，體驗式消費占比提升，非遺手工、文創(chuàng)產(chǎn)品、冰雪培訓(xùn)等體驗類消費增速遠超傳統(tǒng)門票，游客消費需求從“觀光打卡”向“深度體驗”轉(zhuǎn)變。

市場監(jiān)管扎實有效，文旅環(huán)境安全有序。假日期間，全市統(tǒng)籌開展市場監(jiān)管與安全保障工作，累計組織檢查組74個，出動檢查人員223人，檢查文旅企事業(yè)單位191家，發(fā)現(xiàn)并整改問題隱患27個，整改完成率100%。假期全程未接到游客投訴，未發(fā)生安全生產(chǎn)事故及負面輿情事件，實現(xiàn)了“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一目標(biāo)。

來源：朔州市融媒體中心