印度,特倫甘納邦
Meta與印度零售商協(xié)會的聯(lián)合報告揭示了一個震撼的數(shù)字：77%的零售品牌和產品發(fā)現(xiàn)現(xiàn)發(fā)生在社交媒體上，而Meta平臺（Facebook、Instagram）就占了其中的96%。這意味著，傳統(tǒng)的搜索引擎廣告正在被“刷短視頻”和“看朋友圈”式的“滾動發(fā)現(xiàn)”所取代。在印度，消費者已經習慣了在Reels里“種草”，而不是在谷歌里“搜索”。
報告的另一個關鍵發(fā)現(xiàn)是短視頻的“核爆級”影響力。近97%的印度消費者每天觀看短視頻，而近60%的Facebook和Instagram用戶時間都花在了視頻內容上。這種“行為大遷移”迫使品牌不得不將營銷重心轉向短視頻和創(chuàng)作者合作，試圖在幾秒鐘內抓住消費者的眼球。
報告強調了“全渠道”（Phygital）消費者的崛起。超過一半的印度消費者在實體店購買前會在線研究產品，同時也有大量消費者完成線上交易前會先在實體店瀏覽。這種“虛實結合”的購物者，其消費力是單一渠道消費者的2.5倍。這意味著，線上線下的界限正在徹底模糊，品牌必須提供無縫的整合體驗。
除了短視頻，報告還指出，消息平臺正在成為強大的商業(yè)驅動力。高達72%的產品發(fā)現(xiàn)現(xiàn)已發(fā)生在WhatsApp上。這表明，一種更私密、更個性化的“對話式購物”正在印度興起，用戶可以直接在聊天中完成咨詢、下單乃至支付，購物體驗變得更加直接和高效。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
