春節(jié)假期（2月15日—2月23日），接待市民游客約277.25萬人次。其中，區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待中外游客33.68萬人次，大寧公園同比增長(zhǎng)181%。

區(qū)內(nèi)星級(jí)酒店及精品酒店平均出租率飆升至67.54%，較去年同期大幅提升17.73個(gè)百分點(diǎn)，入境游客占比高達(dá)20.62%。其中，馬勒別墅平均入住率達(dá)87.84%，2月18日（初二）與2月22日（初六）達(dá)到峰值98.11%。

全區(qū)舉辦各類展覽、演出超720場(chǎng)，觀演人數(shù)近8萬人次，高品質(zhì)文化產(chǎn)品備受熱捧。

核心商圈（南京西路、蘇河灣、大寧等）客流量突破526.06萬人次，消費(fèi)熱潮席卷全城。

今年春節(jié)期間，融合海派底蘊(yùn)與馬年特色的“策馬迎新，邂逅靜安——奔馬戲春風(fēng)”靜安區(qū)系列主題迎新活動(dòng)，以文旅串聯(lián)演藝、消費(fèi)、體驗(yàn)激活全域活力，在客流、消費(fèi)、品牌影響力上實(shí)現(xiàn)三重躍升，交出亮眼新春文旅答卷。

馬力全開

馬戲“出圈”激活全域客流

以“奔馬戲春風(fēng)”馬年核心IP

打造爆款文商旅體展活動(dòng)，

成為靜安新春文旅消費(fèi)

的核心引爆點(diǎn)，

成功將文化流量

轉(zhuǎn)化為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)增量。

IP引領(lǐng)、破圈引流。上海馬戲城經(jīng)典演出首次系統(tǒng)性“出圈”，深入大寧國際商業(yè)廣場(chǎng)、張園等6大商業(yè)綜合體，從大年初一至初七，連續(xù)七天推出50余場(chǎng)主題演藝?；顒?dòng)特別設(shè)計(jì)的“領(lǐng)取地圖—打卡蓋章—兌換禮品—消費(fèi)折扣”四大環(huán)節(jié)，形成“觀演+消費(fèi)+游覽”閉環(huán)動(dòng)線，累計(jì)吸引參與客流超20萬人次。其中，大寧國際商場(chǎng)客流同比激增17%。

拉動(dòng)消費(fèi)、數(shù)據(jù)亮眼。“奔馬戲春風(fēng)”IP活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)輻射靜安全域商業(yè)體，在多個(gè)核心商圈掀起消費(fèi)熱潮。比如，張園在活動(dòng)期間整體消費(fèi)額同比增長(zhǎng)140%，客流也創(chuàng)下春節(jié)同期歷史新高；南京西路商圈銷售額同比增長(zhǎng)28.1%。

藝馬爭(zhēng)輝

文商旅體展融合提升國際聲量

通過“文化+科技”“本土+國際”

的多元場(chǎng)景融合，

彰顯靜安“國際范+煙火氣”。

光影藝術(shù)促消費(fèi)。新春光影游園會(huì)深度融合徐悲鴻奔馬IP和非遺元素，兼具藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵。截至2月23日，南京西路商圈光影場(chǎng)域累計(jì)接待客流同比增長(zhǎng)12.03%，帶動(dòng)消費(fèi)同比增長(zhǎng)7.43%，成功將光影魅力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。

國際傳播顯成效。“躍動(dòng)靜安·漢韻新春”國際友人賀歲迎春主題活動(dòng)邀請(qǐng)多國友人組成新春體驗(yàn)團(tuán)，沿著“國際范”+“煙火氣”的定制新春City Walk線路，沉浸式體驗(yàn)寫福字、學(xué)漢禮、包菜肉餛飩、嘗團(tuán)圓飯等“花式”年俗活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容登陸多個(gè)海外社交平臺(tái)，全網(wǎng)綜合觸達(dá)量超500萬人次，實(shí)現(xiàn)本土文化傳播與國際形象展示華麗提升。

社交互動(dòng)熱度高。“駿馳靜安 彰就新篇”活動(dòng)融入“小馬寶莉”等年輕元素，聯(lián)動(dòng)跨區(qū)資源打造特色打卡體驗(yàn)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題狂攬超635.7萬次瀏覽與1.8萬條熱烈討論，成為新春最火爆打卡體驗(yàn)。

萬馬同歡

全民共享浸潤新春年味

堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給

與普惠性服務(wù)相結(jié)合，

營造全民共享、

喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

首演首展集中亮相。《中國奇譚》造夢(mèng)奇境藝術(shù)展、全國首部融合海派情懷與沉浸式科技的VR音樂電影《搖啊搖·1995》、奇幻雜技秀《精靈寶盒的秘密》、音樂光影劇《媽媽的味道》等演出劇目精彩吸睛，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

數(shù)字藝術(shù)震撼眼球。春節(jié)假期，上海馬戲城共演出34場(chǎng)，到場(chǎng)觀眾近2萬人?！稌r(shí)空之旅2》觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)約20%，其中七成觀眾為境外游客。運(yùn)用“時(shí)空折疊”前沿技術(shù)的《西班牙普拉多博物館VR藏品展》吸引近3000人，掀起數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)熱潮。

群文活動(dòng)浸潤城區(qū)。靜安區(qū)圖書館開展主題書展、線上閱讀等活動(dòng)，區(qū)文化館推出“走馬觀畫”生肖藝術(shù)展、非遺手作體驗(yàn)等惠民活動(dòng)，全區(qū)各社區(qū)文化活動(dòng)中心打造特色年俗矩陣......春節(jié)假期，全區(qū)公共服務(wù)共舉辦546場(chǎng)文化活動(dòng)，接待人次6.3萬；非遺活動(dòng)26場(chǎng)，共接待人次26萬，全民共享文化盛宴，新春年味濃郁熱烈。

記者：邢蓓琳

編輯：徐悅琳

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