本文轉自：人民網-寧夏頻道

人民網記者 閻夢婕

超市里，置辦年貨的市民擠滿了各個區(qū)域，收銀臺前排起長龍；景區(qū)里，孩子們手持“巡山小妖入職通知書”，跟著小妖趣味巡山；體育館內，揮拍擊球、吶喊助威聲此起彼伏，運動過年成了新風尚；機場大廳里，一杯溫熱的賀蘭山東麓紅酒，讓歸鄉(xiāng)游子卸下旅途疲憊……這個春節(jié)假期，銀川的大街小巷、商圈景區(qū)，處處升騰著熱氣騰騰的煙火氣，洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

從“樂購銀川”真金白銀發(fā)放惠民消費券，到“暢游銀川”帶來沉浸式文化新體驗；從“悅動銀川”將體育賽事搬進商圈，到“微醺銀川”讓葡萄酒香飄滿全城，再到“妙選銀川”把優(yōu)質農產品端上市民餐桌，五大品牌IP如同五把金鑰匙，不僅打開了市民歡度新春的多元方式，也點燃了整座城市的消費熱潮。春節(jié)期間，銀川接待國內游客133.33萬人次，同比增長50.12%，實現(xiàn)旅游總花費8.97億元，同比增長62.29%；重點監(jiān)測的101家零售、餐飲企業(yè)共實現(xiàn)銷售額70802.06萬元，同比上升8.91%；有獎發(fā)票活動參與人數(shù)9.95萬人次，兌付獎金1043.96萬元，對相關領域銷售額的拉動倍數(shù)達1:11.27。

真金白銀惠民生 新春歡購消費旺

對于市民王志凱來說，置辦年貨是過年必不可少的。2月15日，春節(jié)假期第一天，他先陪著妻子在新百寧陽廣場選購新衣，借助消費券享受到滿300元減50元的實惠。臨近中午，他前往新百CCPark物美超市，一進門就感受到了熱鬧的氛圍。熟食區(qū)、生鮮區(qū)、果蔬區(qū)、水產區(qū)人頭攢動，前來采購的市民絡繹不絕，購物車里堆滿了年貨禮盒、生鮮果蔬、零食酒水，收銀臺前更是排起了長隊。

春節(jié)期間，銀川各大商圈、商超物資儲備充足、品類豐富，同時推出滿減、折扣、抽獎、會員福利等多樣化促銷活動，全方位滿足市民購物、休閑、餐飲需求。吾悅廣場打造了“騏驥之勢?吉悅臨門”主題展，融合民俗手作與消費滿減福利；新華百貨聯(lián)動政府補貼，針對黃金、數(shù)碼、家電等多個品類讓利促銷，同步上線會員三倍積分、抽獎贏彩電、冰箱等重磅活動；砂之船（銀川）奧萊開設抖音團購專場，推出435元團500元、875元團1000元等超值優(yōu)惠，進一步點燃市民消費熱情。

為持續(xù)激活消費市場，銀川市聚焦汽車、百貨、手機、超市、餐飲住宿、成品油、小微商戶等重點領域，通過“云閃付”“我的寧夏”“支付寶”等平臺多渠道發(fā)放消費券，以真金白銀惠民，有效激發(fā)市場活力。

“樂購銀川”帶來的實惠，不只購物滿減。市民李曉婷在春節(jié)聚餐后，隨手參與有獎發(fā)票活動，幸運中得50元獎金，而且獎金實時到賬，便捷又暖心。據了解，春節(jié)期間，消費者在銀川市內零售、餐飲、住宿、文旅、體育、居民服務等行業(yè)進行個人消費，單張發(fā)票實付金額滿100元，開具個人抬頭電子發(fā)票后，通過“云閃付”APP 或“銀川市商務局”微信公眾號上傳，即可參與發(fā)票開獎，獎金從10元至100元不等。

景區(qū)添彩年味濃 文化沉浸樂無窮

“今年的年味兒，藏在城市的每個角落。商超里馬年主題裝飾喜氣洋洋，道路兩側紅燈籠、中國結流光溢彩，小區(qū)里張燈結彩，景區(qū)更是有景有趣、年味十足?！笔忻裱︽眯χf。

春節(jié)前，滾鐘口景區(qū)“海選小妖”的消息就吸引了不少人關注，也讓薛婷對這個景區(qū)充滿期待。2月17日，她便帶著女兒前來體驗。一進景區(qū)，孩子們就收到了“巡山小妖入職通知書”，跟著小妖巡山打卡、換裝西游主題服飾、闖關賺取“銀票”、品嘗創(chuàng)意小吃，一環(huán)接一環(huán)的沉浸式互動，讓孩子們在歡樂中感受傳統(tǒng)年味，更收獲了快樂。

春節(jié)期間，銀川各大景區(qū)紛紛推出特色鮮明、體驗感十足的新春活動，讓文化年味更濃。西夏陵景區(qū)以“演藝+年味”為核心，整合演藝、年俗、文創(chuàng)等資源，打造一站式文旅體驗。

《西夏樂集》行浸式演藝采用“30分鐘行浸式演出+沉浸式游戲互動”雙模式，讓游客在移步換景中感受西夏文化魅力。50余位專業(yè)演員與NPC身著西夏特色服飾，生動還原西夏市井、樂舞、兵衛(wèi)等場景，仿佛穿越千年。景區(qū)創(chuàng)新推出“游戲互動+實景消費”模式，游客完成現(xiàn)場任務可獲得景區(qū)獨創(chuàng)“貞觀寶錢”金銀幣與銀票，可在美食街區(qū)、文創(chuàng)市集直接消費。

漫葡?看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)好戲連臺，每天9小時不間斷演出，多項非遺技藝集中亮相，板凳龍、潮汕英歌舞、儺戲火舞、非遺雜技等20余場表演輪番上演，游客賞非遺、看演藝、品美食、逛市集，沉浸式感受濃郁年味。與此同時，第二屆海寶福燈會在海寶公園璀璨啟幕，精美花燈流光溢彩，文藝演出、NPC互動游戲、特色小吃一應俱全，讓市民在家門口就能盡享文化盛宴。

健身過節(jié)新風尚 運動迎春活力足

2月21日，送走親友的徐楠沒有像往年一樣在家休息，而是拿起羽毛球拍，約上好友走進體育館?！俺Φ睫r歷正月初四頓頓豐盛，動起來才更健康?！蹦赀^五十歲的她笑著說。得知春節(jié)期間，銀川市各大體育場館免費或低收費開放，她便和姐妹相約到銀川市體育館打球健身。當晚，她把運動照片發(fā)到朋友圈，不僅收獲大量點贊，還發(fā)現(xiàn)身邊“運動過年”的朋友越來越多——有人在滑雪場暢享速度與激情，有人在球館打乒乓球、籃球，有人在健身房揮灑汗水，大家以運動的方式歡度春節(jié)，收獲健康與快樂。

春節(jié)期間，銀川市將運動熱潮與文旅、商業(yè)消費深度融合，推動“體育+商業(yè)”聯(lián)動發(fā)展，把專業(yè)賽事“搬”進商圈，在豐富市民節(jié)日生活的同時，帶動商圈人氣與消費。

2月20日，2026年寧夏全民健身大拜年系列活動暨大眾匹克球挑戰(zhàn)賽在砂之船（銀川）奧萊開賽，全區(qū)150余名匹克球愛好者同臺競技，在揮拍、跑動、扣殺中展現(xiàn)昂揚風貌。農歷正月初五，青少年拉丁舞邀請賽在銀川悠閱城拉開帷幕，120名小舞者以靈動舞步獻上青春活力的視覺盛宴。農歷正月初六，青少年拳擊賽火熱開賽，以“體育+商圈+新春”模式，讓專業(yè)賽事走近市民身邊。

據了解，春節(jié)期間，銀川同步聯(lián)動商圈推出消費滿減券，為參賽選手贈送體育消費禮包，聯(lián)合857家商貿企業(yè)提供專屬優(yōu)惠，真正實現(xiàn)“賽事引流、消費落地”，推動體育與商貿深度融合。

葡萄酒香飄湖城 微醺年味暖人心

2月15日，從安徽返銀的馬麗娟剛下飛機，就在銀川河東國際機場大廳品嘗到了暖心的家鄉(xiāng)味道——一杯溫熱的賀蘭山東麓紅酒，濃郁果香與溫潤口感，驅散了長途奔波的疲憊。在機場、火車站等城市重要門戶，銀川市葡萄酒產業(yè)發(fā)展服務中心聯(lián)合文旅、商務等部門打造“賀蘭山東麓葡萄酒”主題體驗區(qū)，為歸鄉(xiāng)游子接風洗塵，而他們也通過這扇“紫色窗戶”對這座城市多了幾分親近與好感。

一杯暖心熱紅酒，恰恰是銀川市圍繞社區(qū)、機關、餐廳、景區(qū)、酒店、商圈、交通場站、文娛場所、公共文化場所九大場景系統(tǒng)推進葡萄酒“九進”工程的縮影。這個春節(jié)，賀蘭山東麓葡萄酒的身影遍布城市各處：年貨大集、非遺市集上有它的身影，線上年貨節(jié)里持續(xù)熱銷，網紅餐廳的“微醺空間”香氣四溢，西夏陵景區(qū)的數(shù)字體驗中心里，分杯售酒機方便游客隨時品鑒……

春節(jié)期間，銀川各大酒莊迎來游客與銷量雙增長。走進志輝源石酒莊，紅色裝飾年味濃郁，“馬上成功”“2026 福來”等祝福語寄托新春美好期盼，印有馬標的生肖酒成為熱門產品。春節(jié)前，酒莊就推出消費券、滿減滿送、特色文創(chuàng)贈送等促消費組合拳，疊加賀蘭山東麓葡萄酒的品牌影響力，春節(jié)期間酒莊游客量大幅攀升，產品銷量持續(xù)走高。據統(tǒng)計，該酒莊1~2月份銷售額預計突破500萬元，創(chuàng)下歷史新高，葡萄酒產業(yè)成為春節(jié)消費市場的一抹亮色。

優(yōu)質產品進萬家 助農惠民促振興

春節(jié)前夕，為擦亮“妙選銀川”區(qū)域公用品牌，豐富市民節(jié)日“菜籃子”“果盤子”，同時助力農民增收、鄉(xiāng)村振興，銀川市精心組織“鄉(xiāng)味寧夏 妙選銀川”系列農產品促消費活動，通過多點布局、多場景發(fā)力，將優(yōu)質、特色、安全的本地農產品送進市集、機關、大型活動與潮流現(xiàn)場，累計發(fā)放110萬元助農消費券，成功撬動近千萬元農產品銷售額。

在寧夏海吉星國際農產品物流園主會場，農產品新年促銷大集火熱開啟?；顒右浴稗r業(yè)+”為核心元素，融合“鑼鼓鬧市集?國風迎新年”“享農趣?尋年禮”等主題互動，打造了集農業(yè)、商業(yè)、文旅于一體的沉浸式消費場景。全市多家農業(yè)企業(yè)、合作社集中亮相，展銷糧食、蔬菜、果品、肉蛋奶等百余種優(yōu)質特色農產品，方便市民一站式采購。

與此同時，銀川市多場“鄉(xiāng)味寧夏 妙選銀川進機關·消費幫扶促振興”活動同步開展，精選蒙牛、曉鳴、科海、赤心田等20余家本地名優(yōu)農產品企業(yè)，現(xiàn)場展銷牛羊肉、雞蛋、乳制品、水產、糧油、新鮮果蔬等近百種農產品。助農消費券的發(fā)放，進一步激發(fā)了機關干部職工的購買熱情。

值得關注的是，在銀川新年超級演唱會、2026中國女籃熱身賽（銀川站）、“村BA”新春活動等大型活動現(xiàn)場，“鄉(xiāng)味寧夏 妙選銀川”品牌展位同樣人氣滿滿，成為一道獨特風景線。優(yōu)質農產品借助大型活動流量走向更多市民餐桌，既豐富了節(jié)日供應，也拓寬了農產品銷售渠道，讓消費助農落地見效，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動力。