2月24日，記者從虹口區(qū)獲悉，春節(jié)假期，虹口區(qū)迎來文旅市場“開門紅”，接待游客數(shù)同比增長14%，帶動北外灘區(qū)域住宿業(yè)增長18%。北外灘、今潮8弄等熱門地標全時段“人從眾”，成為市民游客感受海派新春的首選之地。

虹口區(qū)重點商業(yè)載體接待客流超175萬人次，實現(xiàn)銷售額同比增長5.46%。其中北外灘商圈銷售額增長36%。此外，虹口區(qū)發(fā)放“樂購虹口”餐飲零售消費券500萬元，涵蓋節(jié)日聚餐、親友送禮等消費需求。截至2月22日，總計核銷14827筆，資金撬動比為3.26。

據(jù)介紹，虹口區(qū)以特色鮮明的文旅供給、精準有效的促消費舉措、實打?qū)嵉募偃战?jīng)濟成效，讓年味聚人氣、流量變銷量、文化煥活力。

特色業(yè)態(tài)創(chuàng)新破圈，推出近千場特色文化活動

新春佳節(jié)，虹口圍繞“樂游虹口中國年”主題，啟幕新春文化盛宴，推出近千場特色文化活動，并發(fā)布虹口新春“五必”榜單，為市民游客打造全方位、多層次的新春體驗。從文博場館、精品演藝到書香空間、光影盛宴，多元文化業(yè)態(tài)交織共融，讓年味更有底蘊、新春更具質(zhì)感。

隨著“中國年”國際化步伐加快，虹口區(qū)成為外籍游客體驗海派春節(jié)的熱門選擇。春節(jié)期間，虹口北外灘度假區(qū)內(nèi)14家品質(zhì)酒店累計接待游客數(shù)同比增加41%，其中外國游客同比增加72%。

在海派潮流地標濱港商業(yè)中心今潮8弄，“亮馬生花”“駿躍瑤臺” 等四組馬年主題燈光裝置，將66幢百年石庫門建筑化作奇幻光影長卷，與同步開市的 “駿馬虹彩” 海派市集相映，非遺手作、國風(fēng)巡游、滬語脫口秀輪番上演。大年初五，開心麻花沉浸式話劇《瘋狂理發(fā)店》的馬年新春首場演出在瑞虹新天地月亮灣火熱開場，這部以互動解密為特點的劇目，已在月亮灣上演近1300場，是上海演出場次最多的沉浸式話劇之一。它不僅在戲劇愛好者中頗具人氣，也為商場帶來了“財氣”。

中共四大紀念館、上海猶太難民紀念館深挖歷史底蘊與文化內(nèi)涵，推出新春特色展陳與互動體驗，成為感悟歷史、品味文化的熱門打卡地。海派文化中心、多倫現(xiàn)代美術(shù)館、朱屺瞻藝術(shù)館等場館也客流不斷，展覽、互動、手作體驗輪番上演。虹口區(qū)圖書館總館、曲陽分館臨時點及和平分館接待到館訪客同比增加36.25%，外借書刊數(shù)同比增加57.36%。虹口區(qū)文化館開展迎春展“我們”，“祥葫載馬”葫蘆雕刻手工體驗等活動，人數(shù)同比增加64.92%。

作為全國“電影+”消費綜合試點城區(qū)之一，今年春節(jié)期間，虹口區(qū)以特色業(yè)態(tài)創(chuàng)新破圈，推出電影地圖，以熱門電影取景地融合消費場景。并以電影文化為紐帶，通過名為Movie Land上海電影地圖的微信小程序推出了精心設(shè)計的三條文旅路線，串聯(lián)了50余個電影歷史地標。游客可以在著名電影取景地拍攝一張同機位的打卡照，沉浸式體驗電影角色的生活場景。

緊抓春節(jié)檔黃金契機，虹口區(qū)打造了新春消費的全新場景。春節(jié)假期，全區(qū)各大影院客流顯著增長，主題周邊、主創(chuàng)路演、觀影福利等配套活動持續(xù)升溫，《星河入夢》主創(chuàng)路演、電影消費券、專屬紀念周邊等玩法，既豐富了市民精神文化生活，更以文化IP賦能商業(yè)消費，成為彰顯城區(qū)特色的亮眼名片。

左手運動、右手購物，激活消費新動能

緊扣新春消費熱點，虹口以商業(yè)活動疊加消費券福利，讓煙火氣與消費活力雙向拉滿。春節(jié)期間，虹口“樂購虹口·新春惠享”餐飲零售消費券首輪發(fā)放即被搶空，活動將持續(xù)至3月底，精準撬動餐飲、零售、黃金珠寶等核心消費領(lǐng)域。

真金白銀的惠民舉措成效顯著，各大商圈商戶客流、營收雙提升。百聯(lián)曲陽購物中心首個周末零售類券核銷超1000張，帶動黃金珠寶及零售銷售額超130萬元；瑞虹新天地老鳳祥推出適配券面的低克重金珠，成交單數(shù)同比日常提升約250%。市民疊加券面與店鋪優(yōu)惠，黃金珠寶、運動裝備成零售熱門，日料、火鍋等餐飲門店核銷火熱，實實在在的優(yōu)惠提升了消費幸福感。

各大商圈還搶抓假日機遇，疊加燈會、主題活動、沉浸式體驗，推動文旅熱度轉(zhuǎn)化為消費實績。今潮8弄燈會、瑞虹天地新春系列活動、白玉蘭廣場主題活動持續(xù)引流，今潮8弄30余家外擺商戶實現(xiàn)客流營收雙增。

北外灘商圈打造“新有奇驥”新春美陳，以及“亮馬生花”“駿躍瑤臺”“馳夢甜愛”“馭馬游春”等多組大型燈光藝術(shù)裝置。江上冰場、魔都矩陣與白玉蘭廣場商圈聯(lián)動，更讓市民游客解鎖了“左手運動、右手購物”的冬日活力新場景。

作為上海首個建在江面上的冰場，北外灘國客中心450平方米江上冰場成為春節(jié)期間極具動感的年味打卡地。自“北外灘江畔冰雪季”啟動以來，國客中心江上冰場持續(xù)火爆，春節(jié)期間更是人氣爆棚，每日多場滑冰時段，覆蓋親子家庭、滑冰愛好者等全年齡段客群，成為虹口新春運動的熱門IP。

作為北外灘標志性戶外低空探險樂園，魔都矩陣同樣在春節(jié)期間迎來客流高峰。高空攀爬、網(wǎng)紅秋千、螺旋滑梯等項目，讓市民游客挑戰(zhàn)自我、釋放活力。作為北外灘運動空間的重要組成，“冰雪+探險”的運動組合，進一步放大了北外灘的運動吸引力，成為市民游客新春“動起來”的熱門選擇。

這個春節(jié)，文旅提質(zhì)、消費提振、特色破圈，虹口區(qū)深耕城區(qū)優(yōu)勢、激活消費潛力、深度融合“文商旅體展”。元宵佳節(jié)將至，虹口區(qū)將持續(xù)推出特色活動，延續(xù)新春熱度、放大融合效應(yīng)。

原標題：《虹口區(qū)春節(jié)人氣旺，北外灘、今潮8弄等熱門地標全時段“人從眾”》

來源：作者：解放日報 周楠 通訊員 劉逸