剛剛過去的丙午馬年春節(jié)假期，虹口區(qū)文旅市場交出了一份熱氣騰騰的“成績單”。在“駿馬迎春·樂游虹口”的主題下，一系列創(chuàng)意十足的活動與貼心周到的服務(wù)，不僅讓市民游客感受到了濃郁的海派年味，更實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的質(zhì)變，成功打響“來虹口，過海派潮流春節(jié)”的品牌。

今年春節(jié)，虹口區(qū)文旅消費活力顯著，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。假期9天，全區(qū)累計接待游客超137萬人次，較去年同期增長14%，其中外籍游客近3萬人次，顯示出良好的國際吸引力。核心區(qū)域北外灘濱江及北蘇州路表現(xiàn)尤為突出，累計接待游客約68萬人次，同比大幅增長約25%。過夜消費市場同樣強勁，北外灘度假區(qū)內(nèi)14家品質(zhì)酒店累計接待游客近6萬人次，同比增長超18%，平均客房出租率超七成，濱江段酒店近九成；其中，接待外籍住客約6700人次，同比激增65.5%，凸顯了區(qū)域作為度假目的地的吸引力。

此外，全區(qū)公共文化空間人氣旺盛，區(qū)圖書館到館訪客同比增長24.63%，區(qū)文化館線下活動參與人次同比大幅增長73.86%；上海郵政博物館接待量同比翻倍，增長150.95%，中國證券博物館也實現(xiàn)了69%的高增長。

創(chuàng)新驅(qū)動增長：

五大聯(lián)動打造文旅消費新生態(tài)

這組亮眼的數(shù)據(jù)背后，是虹口區(qū)深化“文商旅體展”融合，以“演藝聚客、消費留客”為核心，通過一系列創(chuàng)新舉措精心培育的結(jié)果。

主題活動“引流”，

地標(biāo)與商圈深度聯(lián)動

將城市地標(biāo)轉(zhuǎn)化為新春秀場，成為引流關(guān)鍵。白玉蘭廣場觀景臺（The Stage）推出的“高空聲波祈福”和“仙官賜簽”活動，配合面向長者的優(yōu)惠及家庭套票，成功吸引消費者在春節(jié)期間帶著爸媽“馬上登高”，假期接待游客4500余人。同時，今潮8弄、瑞虹新天地、百聯(lián)曲陽購物中心等核心商圈同步推出“駿影瑤光”燈會、“新有奇驥”等特色活動，形成“白天游景區(qū)、晚上逛商圈”的消費動線。

IP“破圈”，

文體體驗與商業(yè)消費聯(lián)動

引入深受年輕人喜愛的原創(chuàng)IP“喵扎特”，在北外灘濱江布置長達3公里的藝術(shù)裝置，結(jié)合國客中心江上冰場的冬奧主題場景，打造出沉浸式互動空間?；顒映晒Α捌迫Α?，累計吸引超200萬人次打卡拍照，產(chǎn)生網(wǎng)友自發(fā)內(nèi)容超25萬條，全網(wǎng)曝光量達千萬級，讓北外灘成為青年潮流聚集地。

春節(jié)期間，中共四大紀(jì)念館的“四大郵禮”文創(chuàng)商店也在大年初四正式開業(yè)，推出一系列融合四大IP與郵政元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，春節(jié)期間向游客提供多種消費優(yōu)惠活動。

業(yè)態(tài)套餐“打包”，

住宿餐飲與演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

推動“門票+”與“住宿+”模式，提升消費能級。酒店業(yè)推出主題套餐，如海鷗麗晶酒店的“躍馬馭光”套餐、上海大廈的“金馬登樓·食住雅集”特惠，有效拉動了過夜消費。演藝市場同樣火熱，全區(qū)舉辦營業(yè)性演出48場，北外灘友邦大劇院、珍珠劇場等推出的新春演出季，豐富了游客的夜間文化體驗。

文博資源“下沉”，

公共服務(wù)與社區(qū)場景聯(lián)動

文化惠民活動深入肌理。區(qū)圖書館的“洄游集市”換書活動、區(qū)文化館的非遺迎春系列活動、巴金圖書館的周年慶活動，讓傳統(tǒng)文化觸手可及。各街道社區(qū)也精彩紛呈，四川北路街道裝扮甜愛路并推出“愛心鎖”打卡，嘉興路街道舉辦老上海年俗展，讓年味在街頭巷尾流動。

科技媒介“賦能”，

線上種草與線下打卡聯(lián)動

科技為文旅體驗插上翅膀。推出的《虹口伐一樣》AI導(dǎo)覽視頻，串聯(lián)區(qū)內(nèi)主要地標(biāo)。中共四大紀(jì)念館的AI“信仰照相館”讓歷史場景可互動、可合影。這些數(shù)字化手段，配合“大展‘虹’圖”集卡等線上活動，形成了“線上吸引、線下體驗、社交分享”的完整傳播鏈條。

從“流量”到“留量”：

虹口春節(jié)的“質(zhì)變”與啟示

馬年春節(jié)的文旅實踐，為虹口帶來了更深層次的改變。春節(jié)假期間，虹口文旅活動呈現(xiàn)出客群結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌形象年輕化的特點。通過喵扎特IP聯(lián)動全國750所高校、高空祈福吸引家庭、云岡石窟特展吸引文藝客群，虹口成功覆蓋了從Z世代到家庭親子再到文化中產(chǎn)的多元客群，特別是大量青年群體的涌入，為區(qū)域注入了澎湃的“年輕力”。

此外，文旅消費模式升級，從觀光向度假轉(zhuǎn)型。外籍游客及酒店過夜客的大幅增長，表明游客不再滿足于走馬觀花，而是愿意慢下來、住下來，進行深度體驗和綜合消費，成功推動了從“門票經(jīng)濟”向“度假經(jīng)濟”的跨越?？傮w而言，今年春節(jié)期間，文旅活動實現(xiàn)了社會經(jīng)濟效益統(tǒng)一，尤其是公共服務(wù)凸顯出了活力。文博場館、文化空間通過創(chuàng)新供給，不僅履行了文化惠民的職能，更成為了吸引消費、激活市場的新引擎，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

這個春節(jié)，虹口用一場場安全、歡樂、充實的文旅活動，展現(xiàn)了自身作為都市旅游目的地的獨特魅力。未來，虹口區(qū)將持續(xù)深化文旅融合創(chuàng)新，培育更多沉浸式消費場景，讓“來虹口，過海派潮流春節(jié)”的招牌更加閃亮。

記者：王欣竹

資料：區(qū)文旅局

編輯：王欣竹