“過年，還得上街里！”

這聲感嘆，正從青島人的懷舊情懷，擴散為周邊游客的春節(jié)新共識。剛剛過去的這個春節(jié)，百年中山路區(qū)域的人潮與燈火，再次成為城市最鮮活的記憶注腳。

九天迎客近300萬人次，單日客流峰值突破42萬人次，數(shù)字背后，是“上街里·新春逛街里節(jié)”步入第四個年頭的成績單。

如果說前三屆的重心是讓這片曾為“工地”的老城重歸“街里”的煙火，那么今年舉辦的第四屆則讓人真切感受到，“過年逛街里”正從一個節(jié)慶活動蛻變?yōu)榫酆先?、城、場的“城市新年俗”?/p>

“聚場”之力：讓流量變“留量”

本屆活動以百年中山路為軸，將海誓山盟廣場、四方路黃島路片區(qū)、劈柴院等歷史核心區(qū)有機串聯(lián)，整合民俗演藝、沉浸體驗、潮流文創(chuàng)、特色夜游與互動消費，打造了一場全場景、全齡段的新春文旅盛宴。

翻開本屆成績單，一組組數(shù)據(jù)勾勒出老城新春空前的熱度。

從臘月二十八到正月初七，中山路區(qū)域累計接待游客281.17萬人次。其中，正月初四核心區(qū)客流量達42.15萬人次，毗鄰的棧橋景區(qū)單日客流亦超8萬人次，當日累計啟動8次限流管控。與去年春節(jié)256.63萬人次的總客流相比，本屆在高基數(shù)上再創(chuàng)新高。

流量的價值最終體現(xiàn)在消費上。活動期間，市南區(qū)中山路區(qū)域近200家重點商戶，總營業(yè)收入較去年同期增長近49%；餐飲業(yè)營收增長顯著，上街里順興樓大酒店預訂火爆，除夕夜包間年夜飯?zhí)崆耙粋€月訂滿，呈現(xiàn)出一桌難求的火熱局面，春節(jié)假期營收近百萬元，登上大眾點評區(qū)域熱門榜首位；零售文創(chuàng)業(yè)同步升溫，C3文創(chuàng)西厰、巧克巧蔻巧克力博物館等重點商戶，日均千人次進場購物體驗及消費；住宿業(yè)項目滿負荷運轉，“城之南海之角”等酒店民宿項目，春節(jié)期間整體入住率超過了95%，顯現(xiàn)出“過年就來上街里”的人氣集聚效應。

線上傳播同樣火爆。本地達人直播一度登頂山東省小時榜，全網(wǎng)相關話題總閱讀量突破33.4億次。

這些數(shù)字共同印證，“逛街里節(jié)”的品牌效應已成熟——它成功地將瞬時“人氣”轉化為持續(xù)“商氣”與真實“財氣”，從一個區(qū)域性活動，躍升為具有廣泛影響力的城市文化品牌。

內(nèi)核“進化”：“人、城市、場景”深度互融

數(shù)據(jù)的火熱，根植于活動內(nèi)核持續(xù)四年的深層進化。回望來路，這條路徑清晰可見。

從2023年首屆借助“大藝術家”等舶來IP快速美化空間、聚集人氣，到2024年第二屆推出原創(chuàng)演藝《百年中山路》，開啟“在地化”探索，再到2025年第三屆成功孵化“MORE”音樂廠牌、“島牌喜劇”等自主IP矩陣，形成“在地演藝商業(yè)化”的雛形。

而今年的第四屆，主題“人3城是聚場”精準概括了其戰(zhàn)略縱深——“品消融合，為上街里不斷沉淀的獨有在地化特色而逛”。

致力于構建一個“人、城市、場景”深度互融的聚場。沉浸式演藝《上街里的故事》迭代至4.0版，并配套城市人文藝術展；劈柴院上演充滿煙火氣的鄰里社區(qū)話劇《灶起來吧！大火鍋》；自主音樂廠牌“MORE”持續(xù)推出新作……

值得一提的是，活動創(chuàng)新推出了“集福樂·新春‘馬’上購”全民互動消費活動。一份僅售9.9元的主題通行地圖，串聯(lián)起104家特色商戶，通過“消費集章、權益解鎖、禮品兌換”的閉環(huán)設計，巧妙地將游客從“走馬觀花”的旁觀者，轉變?yōu)橹鲃犹剿鹘謪^(qū)、進店消費的“深度玩家”。

活動售出地圖1561份，超2400人次參與，實現(xiàn)了從引流到停留、再到消費轉化的完整閉環(huán)。

“走街串巷”：一場老城復興的可持續(xù)范式

走過四年，“新春逛街里節(jié)”所貢獻的，遠不止一系列新春嘉年華活動。它更在實踐中，摸索出了一條歷史城區(qū)保護更新與可持續(xù)發(fā)展的“青島范式”。

最初，它通過引入舶來文化快速激活“閑置空間資本”，接著轉向挖掘在地文化，通過原創(chuàng)演藝IP重建本地居民的文化認同與社會連接，編織起居民、商戶與游客之間的信任網(wǎng)絡。

發(fā)展到第三、四屆，則進入了“產(chǎn)業(yè)集群構建”階段，形成了以自主IP矩陣為核心，聯(lián)動餐飲、文創(chuàng)、住宿、體驗等多元業(yè)態(tài)的“演逛游商生態(tài)圈”。

這種模式的生命力，核心在于“共創(chuàng)”。無論是互動消費地圖，還是讓商戶主理人走上前臺講述故事，都在不斷增強各方的參與感與歸屬感。讓“上街里”超越單一項目屬性，成為市民、游客、商家共建共享的“城市場景”。

第四屆“上街里·新春逛街里節(jié)”的落幕，不是一個終點，而是一個更成熟階段的開端。它用近300萬人次的腳步、49%的營收增長和“人3城是聚場”的生動實踐，證明了一條可行之路：歷史城區(qū)的復興，不僅可以找回“煙火氣”，更能創(chuàng)造超越傳統(tǒng)的“新玩法”和“新價值”。

當“過年逛街里”從一句活動口號，逐漸沉淀為市民游客自覺選擇的一種生活方式時，這座百年老城所煥發(fā)的，便不再是節(jié)慶期間短暫的喧鬧，而是面向未來持續(xù)生長的、根植于文化與生活本身的、真正的活力。

這場關于城市、人與生活的美好相聚，仍在繼續(xù)。