【TechWeb】隨著春節(jié)假期的結(jié)束，阿里、騰訊、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)公司之間的AI“紅包大戰(zhàn)”也落下帷幕。

根據(jù)各家大廠披露的公開數(shù)據(jù)，它們在2026年春節(jié)假期前后合計投入或超過80億元。這場紅包大戰(zhàn)背后，是各家對AI未來形態(tài)與入口地位的戰(zhàn)略押注。

真金白銀的投入下，元寶、千問、螞蟻阿福、豆包輪流成為熱度最高的AI應(yīng)用。然而，當(dāng)紅包雨停歇，這場燒錢盛宴留下的不僅是飆升的下載量，更是一場關(guān)乎生死的用戶留存大考。

80億紅包決戰(zhàn)春節(jié)檔 AI應(yīng)用霸榜應(yīng)用商店

春節(jié)向來是互聯(lián)網(wǎng)公司拉新的黃金窗口，只是今年的主戰(zhàn)場從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用轉(zhuǎn)向了AI助手。

阿里千問以30億元“免單”綁定消費(fèi)場景，騰訊元寶撒10億元現(xiàn)金紅包，字節(jié)豆包憑央視春晚合作伙伴身份送出超10萬份科技好禮與現(xiàn)金紅包，百度、京東、美團(tuán)、快手也紛紛推出AI互動玩法……大家都想借春節(jié)的流量東風(fēng)，率先在AI時代搶下一席之地。

從各家披露的戰(zhàn)報來看，數(shù)據(jù)確實(shí)是驚人的。除夕當(dāng)天，豆包送出超過10萬份科技好禮和現(xiàn)金紅包，生成超過5000萬張新春頭像，寫下超過1億條祝福語等，AI總互動達(dá)19億次。

騰訊元寶依托微信生態(tài)，把AI和社交裂變綁在一起，主會場累計抽獎36億次，完成了超10億次AI創(chuàng)作；超3400萬人拆開了好友的分享紅包，累計領(lǐng)取2.1億次。

阿里千問把AI塞進(jìn)消費(fèi)場景，幫大家“一句話下單”近2億次，其中“千問幫我”下單了5520萬杯奶茶、3516萬杯果茶、1138萬杯咖啡以及超3000噸雞蛋。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，2026 年春節(jié) AI 紅包大戰(zhàn)，不僅是一組亮眼數(shù)據(jù)，更是國內(nèi)AI行業(yè)從“技術(shù)比拼”轉(zhuǎn)向“場景爭奪”的信號。

事實(shí)上，在此次AI紅包大戰(zhàn)中，巨頭旗下的豆包、元寶、千問、螞蟻阿福也是表現(xiàn)最為亮眼的四款A(yù)I應(yīng)用。據(jù)紅星資本局，2月以來，在iOS榜單的免費(fèi)榜總榜上，元寶、千問、螞蟻阿福、豆包先后輪流成為該榜單的第一名，持續(xù)時長分別為5天、8天、3天和8天。

陳禮騰認(rèn)為，從戰(zhàn)報數(shù)據(jù)可以看出，行業(yè)集中度正在快速提升，頭部平臺憑借資金、技術(shù)、生態(tài)形成明顯壁壘，中小玩家在通用入口層面的突圍難度急劇加大。未來的競爭不再只看模型參數(shù)，而是看誰能把 AI 融入日常消費(fèi)、社交、娛樂等真實(shí)場景，誰能更低成本、更高效率地服務(wù)海量用戶。

用戶得到了什么？如何“留量”成大考

互聯(lián)網(wǎng)大廠為卡位AI入口打得火熱，用戶從中得到了什么？

本著不錯過每一場互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的初心，小編參與了多家大廠的活動，累計獲得38.35元現(xiàn)金紅包，其中千問紅包17.4元，元寶8.19元，豆包6.72元，支付寶3.36元，螞蟻阿福2.68元。另外還有2張千問25元免單卡。各家大廠的領(lǐng)紅包流程都很絲滑，操作簡單，提現(xiàn)也沒有門檻。

在社交平臺，不少網(wǎng)友分享薅大廠羊毛的經(jīng)驗，有用戶僅在元寶就獲得50多元現(xiàn)金紅包，還有用戶領(lǐng)到了千問88元的紅包。部分相對佛系的網(wǎng)友，則表示沒怎么參與，都完美錯過了。

作為這場“紅包大戰(zhàn)”的主要參與方，騰訊打出社交牌，依托微信生態(tài)，以社交裂變和群內(nèi)AI互動穩(wěn)住基本盤，賭的是AI一旦嵌進(jìn)群聊日常就不想卸掉；阿里打交易牌，將紅包直接綁定真實(shí)消費(fèi)場景，用巨額投入驗證AI帶動交易的可行性；字節(jié)打內(nèi)容牌，Seedance 2.0全面接入旗下豆包、抖音、即夢等應(yīng)用，做到60秒生成電影級短片，吸引用戶紛紛試用。

三家大廠雖路徑不同，爭的都是應(yīng)用場景和市場空間，通過把AI和既有業(yè)務(wù)深度綁定，完成入口卡位。只是，當(dāng)春節(jié)的喧囂歸于平靜，真正能留存下來的用戶又有多少？

這兩天，不少用戶反映，“紅包大戰(zhàn)結(jié)束后，下載的應(yīng)用已經(jīng)卸載的差不多了”。也有用戶表示，“還在用，給小孩檢查作業(yè)挺好的”。截至發(fā)稿，蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)APP排行榜TOP 10中，豆包位列第一，千問第二，螞蟻阿福第六，元寶已經(jīng)跌至第14名。

這種波動暴露出一個殘酷的現(xiàn)實(shí)：大量用戶下載AI助手，不是因為需求，而是為了紅包。

第三方數(shù)據(jù)顯示，靠紅包拉新的用戶，短期活躍度極高，但打開動機(jī)高度單一。一旦補(bǔ)貼停止，用戶打開頻次、使用時長都會快速回落，甚至直接卸載。

中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤在接受證券時報記者采訪時表示，純靠紅包驅(qū)動的用戶，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)在為春節(jié)后的用戶留存做準(zhǔn)備。騰訊元寶在積極推進(jìn)“元寶派”社交功能，千問在不斷打磨AI辦事能力，積極融進(jìn)外賣、出行、購物等日常場景；豆包將AI能力深入嵌入抖音、今日頭條等字節(jié)核心應(yīng)用，豆包AI手機(jī)等硬件也在積極探索中。

對元寶、豆包、千問們來說，春晚和紅包只是一張 “入場券”，能不能留住用戶，靠的不是營銷，而是產(chǎn)品本身。當(dāng)喧囂散去，只有真正走進(jìn)用戶生活、解決真實(shí)需求的 AI，才能在這場大考中勝出，成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的核心入口。（周小白）