不知道你最近出門(mén)逛街有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，以前街邊三步一家五步一間的理發(fā)店，好多都貼了轉(zhuǎn)讓通知，玻璃門(mén)上冷冰冰的白紙，看著就唏噓。人人離不開(kāi)的剛需生意，怎么會(huì)做到接連關(guān)門(mén)，這里頭到底出啥問(wèn)題了。

你琢磨下，現(xiàn)在哪有幾個(gè)正規(guī)中專(zhuān)技校專(zhuān)門(mén)開(kāi)美發(fā)專(zhuān)業(yè)？基本都是外面的培訓(xùn)班在教，水平那叫一個(gè)參差不齊。很多培訓(xùn)班就是賺快錢(qián)的速成班，倆仨月教教剪假發(fā)抹染發(fā)劑，發(fā)個(gè)證就讓人上崗了。技術(shù)沒(méi)學(xué)明白，坑人的套路倒是學(xué)了個(gè)遍。

這些新手理發(fā)師就靠一套模板走天下，不管你是圓臉?lè)侥樳€是長(zhǎng)臉，咔咔剪出來(lái)全一個(gè)樣。你要是說(shuō)一句剪得不合心意，人家立馬甩臉子，還拿“最終解釋權(quán)歸本店”這種霸王條款堵你嘴，說(shuō)急了還能跟你吵起來(lái)。這可不是隨口瞎掰，有官方數(shù)據(jù)實(shí)錘呢。

2025年貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)過(guò)通報(bào)，當(dāng)年當(dāng)?shù)?2315接的服務(wù)類(lèi)投訴里，光是美容美發(fā)相關(guān)的就有6171件。算下來(lái)差不多每100個(gè)服務(wù)投訴里，就有13個(gè)以上是說(shuō)理發(fā)店的，十有八九都是吐槽技術(shù)差套路多。

你再看那些裝修得金碧輝煌的門(mén)店，理發(fā)師一水統(tǒng)一制服，張口閉口總監(jiān)首席高級(jí)設(shè)計(jì)師，墻上還掛滿(mǎn)了出國(guó)進(jìn)修、師從國(guó)際名師的照片。說(shuō)白了，好多都是包裝出來(lái)的，不少人連本省都沒(méi)出過(guò)，進(jìn)修經(jīng)歷是編的，照片都是P的。這些包裝裝修的成本，最后全算到消費(fèi)者頭上，本來(lái)幾十塊能剪完的頭，直接翻好幾倍賣(mài)你幾百塊。

更氣人的是，這行違規(guī)成本低得離譜。就算被消費(fèi)者投訴了，大多就是罰幾百塊口頭警告，根本起不到啥震懾作用。割韭菜的沒(méi)吃到苦頭，自然越來(lái)越肆無(wú)忌憚。

除了門(mén)檻低套路深，最勸退消費(fèi)者的，就是那沒(méi)完沒(méi)了的花式推銷(xiāo)。相信好多人都有過(guò)這經(jīng)歷，就想去剪個(gè)頭發(fā)，剛坐下理發(fā)師嘴就沒(méi)停過(guò)，從坐下來(lái)推銷(xiāo)到你結(jié)賬走人，耳朵都快起繭子。你說(shuō)不需要，人家還不死心，一遍一遍磨你。

更過(guò)分的還有隱形消費(fèi)。門(mén)口明明標(biāo)著洗剪吹28、38，等你剪完結(jié)賬直接變幾百塊。一會(huì)說(shuō)給你用了進(jìn)口洗發(fā)水加50，一會(huì)說(shuō)給你做了頭皮按摩加80，剪個(gè)特殊發(fā)型還要額外加錢(qián)，這些項(xiàng)目提前半個(gè)字都不跟你說(shuō)。等你質(zhì)疑，人家就說(shuō)都是默認(rèn)包含的，你沒(méi)問(wèn)怪不得他，合著進(jìn)門(mén)就成了待宰的羔羊。

被坑過(guò)個(gè)一兩次，大家自然學(xué)精了?，F(xiàn)在人消費(fèi)都越來(lái)越理性，不會(huì)再被花言巧語(yǔ)忽悠，都捂著錢(qián)包要性?xún)r(jià)比。就像買(mǎi)日用品大家都看成分不追大牌，理發(fā)現(xiàn)在大家需求也簡(jiǎn)單，剪整齊剪短就行，那些花里胡哨的燙染護(hù)理，基本都直接拒了。

傳統(tǒng)理發(fā)店見(jiàn)大家不買(mǎi)單，又想著跨界撈錢(qián)，搞啥一站式服務(wù)，樓下剪發(fā)樓上開(kāi)美容美甲。想法聽(tīng)著不錯(cuò)，操作起來(lái)一塌糊涂，盲目砸錢(qián)裝修，根本沒(méi)對(duì)應(yīng)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)質(zhì)量根本跟不上。新增的成本最后還是加在消費(fèi)者身上，價(jià)格越漲越離譜，大家自然不買(mǎi)賬，去過(guò)一次再也不去了。

傳統(tǒng)店把路走死，反而給快剪模式讓出來(lái)活路。這些快剪店沒(méi)啥華麗裝修，也沒(méi)什么總監(jiān)首席，連洗頭區(qū)都簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。主打的就是不推銷(xiāo)不辦卡，十分鐘十五分鐘剪完就走，全程沒(méi)一句廢話(huà)。

現(xiàn)在快剪有多火？2025年全國(guó)快剪連鎖門(mén)店已經(jīng)突破3.2萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模快到240億了，坪效還是傳統(tǒng)美發(fā)店的2.3倍還多。就說(shuō)廣大男同胞，理發(fā)需求本來(lái)就是剪短剪利落，不需要燙染也不想聽(tīng)推銷(xiāo)，快剪店剛好戳中需求，二三十塊搞定，省時(shí)又省心?？旒裟芑鹫娌皇桥既唬褪亲?zhǔn)了大家的真實(shí)需求而已。

除了行業(yè)自身的問(wèn)題，國(guó)際上的變化也在倒逼國(guó)內(nèi)美發(fā)行業(yè)洗牌。這些年RCEP帶動(dòng)下，咱們和東盟的美發(fā)產(chǎn)品貿(mào)易漲得特別快。2020年咱們和印尼的美妝美發(fā)貿(mào)易額才2.97億，到2024年直接漲到18.6億，四年翻了好多倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率都到58.1%了。

除了貿(mào)易，理發(fā)師跨國(guó)流動(dòng)也多了，不少?lài)?guó)內(nèi)手藝好的美發(fā)師，都通過(guò)正規(guī)勞務(wù)派遣去歐美澳打工了。據(jù)說(shuō)在澳大利亞，美發(fā)師保底稅后月薪都能拿到3.7萬(wàn)人民幣，還包吃住給合法工簽，待遇比國(guó)內(nèi)好太多。好手藝人都出海賺錢(qián)了，國(guó)內(nèi)剩下的大多是技術(shù)一般只會(huì)玩套路的，行業(yè)整體水平自然上不去，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越卷。

審美風(fēng)向這幾年也變了好多。以前大家都追韓式精致?tīng)C染，就愛(ài)那種一絲不茍的卷發(fā)燙發(fā)，覺(jué)得才時(shí)髦?，F(xiàn)在不管?chē)?guó)內(nèi)國(guó)外，大家都愛(ài)自然簡(jiǎn)約的發(fā)型，追求啥“呼吸感”，就想要好打理的簡(jiǎn)單款式。那些靠賣(mài)高價(jià)燙染套餐賺錢(qián)傳統(tǒng)店，跟不上潮流，自然慢慢被消費(fèi)者拋棄。

說(shuō)白了，這么多理發(fā)店關(guān)門(mén)，真不怪電商也不怪行情不好，全是自己玩套路玩出來(lái)的結(jié)果。不靠技術(shù)靠包裝，不靠服務(wù)靠忽悠，跟不上大家的需求變化，不倒閉才怪?，F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都在往理性方向升級(jí)，只有踏實(shí)做生意的才能留下來(lái)。

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