記者丨陳思琦 李金萍

編輯丨孫超逸

2026年春節(jié)“黃金周”，對深圳而言，具有里程碑式的意義。

當“史上最長假期”遇上丙午馬年，深圳并未如傳統(tǒng)認知那般成為一座“空城”，反而交出一份令人驚艷的文旅“成績單”：酒店預訂量首次躋身全國前三，入境游訂單量同比激增31%，還在外國游客票選的“年味目的地”中高居榜首。

長期以來，這座被貼上“年輕”“快節(jié)奏”“班味”標簽的移民城市，在文旅領(lǐng)域并不被認為天賦異稟。而2026年春節(jié)的火爆，絕非一場偶然的消費狂歡，而是一場由新型城鎮(zhèn)化紅利、深港協(xié)同加速、科技賦能與產(chǎn)業(yè)升級共同驅(qū)動的經(jīng)濟現(xiàn)象。

（深圳春節(jié)人氣旺。圖源：世界之窗）

從“輸出”到“回流”：

人口結(jié)構(gòu)紅利催生“反向團圓”新經(jīng)濟

深圳春節(jié)“黃金周”的第一個關(guān)鍵詞，是“反向團圓”。

傳統(tǒng)春節(jié)，是人口從一線城市向三四線家鄉(xiāng)的“大遷徙”。而今年，深圳上榜全國春節(jié)“反向過年”熱門目的地前五。數(shù)據(jù)顯示，銅仁、臨汾等地飛往深圳的航線機票量增長了2至4倍，60歲以上老人入住酒店量同比增長56%。

數(shù)據(jù)背后，是深圳獨特的人口結(jié)構(gòu)與代際觀念轉(zhuǎn)變的紅利。

作為中國最年輕的一線城市，深圳常住人口平均年齡僅約32.5歲，第一代“深漂”已在此扎根，第二代“深漂”正處于事業(yè)上升期。將父母接到工作地過年，不僅避開了擁擠的返鄉(xiāng)潮，更是一種“炫耀性孝心”的體現(xiàn)——讓父母看看自己奮斗打拼的都市模樣。

這種“人口回流”催生了新的消費形態(tài)。不同于傳統(tǒng)的跟團游，“反向團圓”的人群更傾向于“Citywalk”式慢生活：帶父母逛海岸城、喝咖啡、打卡公園。這種需求直接拉動了CBD（如會展中心、科技園）周邊高星級酒店的入住率，也使得商場從單純的購物場所轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ド缃慌c休閑的“城市客廳”。

據(jù)媒體報道，深圳五洲云海酒店的預訂量較去年增長了20%，訂單已排到大年初七；深圳深鐵皇冠假日酒店2月15-18日（臘月二十八至大年初二）的平均入住率為85%，較去年同期高出18個百分點；南頭古城銷售額同比去年春節(jié)上升25.5%，客流量同比上升17%。

（海岸城）

基建紅利兌現(xiàn)：

當“世界工廠”成為“灣區(qū)客廳”

深圳文旅的第二個驅(qū)動力，來自基礎(chǔ)設(shè)施能級躍升帶來的“流量分發(fā)”效應。

深中通道的通車，讓深圳西岸（寶安）從交通末梢變成了珠江口東西兩岸的“C位”支點：深圳機場旅客年吞吐量突破6600萬人次，國際及地區(qū)客運航點突破60個。疊加2025年以來我國新對多國實施免簽政策，深圳作為大灣區(qū)“超級樞紐”的地位愈發(fā)凸顯。

這意味著，深圳不僅僅是廣東省、大灣區(qū)的深圳，更是世界的深圳。

據(jù)深圳市人民政府口岸辦公室預測，春節(jié)假期（2月15日至2月23日）期間，深圳各口岸日均出入境人員將達84萬人次，單日客流峰值可能突破105萬人次。

龐大的客流背后，深圳正成為眾多入境游客的首選打卡地。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間廣東省入境游訂單同比增長40%，其中深圳入境游訂單量同比激增31%，躋身海外游客最喜愛的廣東五大目的地之首。

從寶安機場落地，拿到“暢游深圳 新春禮遇”大禮包，乘坐L4級無人駕駛線路B888，瞬間可融入這座未來之城。對于周邊城市旅客，通過高鐵或深中通道，一小時內(nèi)即可抵達深圳灣、前海等“城市封面”。

（深圳街頭的Robotaxi）

21世紀經(jīng)濟報道記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，深圳入境游出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化：

一方面，客源日漸多元，美國、馬來西亞、加拿大、菲律賓、韓國成為前五大來源國，英國也是重要增長極，2025年英國入境深圳游客達18.44萬人次，在境外客源國中位居前列；

另一方面，深圳也從入境第一站機場、口岸等場所開始，設(shè)計流暢的消費動線，將“過境流量”轉(zhuǎn)化為“消費留量”。

深圳巧妙利用了這種“樞紐紅利”，將自己從“過境地”轉(zhuǎn)化為“目的地”。游客經(jīng)深圳中轉(zhuǎn)，不再是匆匆一瞥，而是愿意住下來，體驗這座城市的晝夜繁華。

傳統(tǒng)的旅游消費是“觀光式”的，而深圳提供的，是一種“沉浸式”的現(xiàn)代生活方式消費。

首先，深圳以科技賦能傳統(tǒng)民俗。在錦繡中華，53萬平方米的非遺燈組旁，與英歌舞同場競技的還有春晚同款機器狗。這種“賽博朋克+傳統(tǒng)年味”的混搭，精準擊中了年輕一代和海外游客的獵奇心理。

同時，深圳加速產(chǎn)業(yè)地標旅游化。推動特色產(chǎn)業(yè)集群向消費目的地轉(zhuǎn)型，將華強北（電子）、水貝（黃金珠寶）、大浪時尚小鎮(zhèn)（服裝）等整體規(guī)劃為“時尚科技之旅”街區(qū)，通過增設(shè)觀光導覽、品牌概念店、工匠互動坊等，變傳統(tǒng)的“市場交易地”為可游、可購、可體驗的“產(chǎn)業(yè)地標”。

華強北也不再是狹窄的“一米柜”電子市場。經(jīng)改造，華強電子世界主通道寬度拓展至3米，增設(shè)休息區(qū)，AI眼鏡銷量增長70%-80%，外籍客商數(shù)量翻番，“買電子年貨”成為繼“逛花市”之后的新民俗。

（華強北熱鬧非凡。攝/李金萍）

此外，“錯位”體驗經(jīng)濟也在同步升級。全年無雪的深圳，建成了全球最大的室內(nèi)滑雪中心——前海冰雪世界。在溫暖的春節(jié)體驗“熱雪飛揚”，這種強烈的反差感構(gòu)成了獨特的消費磁極。

不難發(fā)現(xiàn)，當其他城市還在比拼5A級景區(qū)數(shù)量時，深圳已在比拼“科技體驗濃度”和“產(chǎn)業(yè)體驗性價比”。

影視IP的“放大器”效應：

從取景地到“情緒地標”

2026年春節(jié)檔，張藝謀執(zhí)導的《驚蟄無聲》熱映，。這并非巧合，而是深圳軟實力輸出的一個縮影。

電影中，福田CBD、崗廈北樞紐、前海建筑群不僅僅是背景板，它們作為“未來都市美學”的載體，被賦予了情感和敘事。觀眾看完電影，去同款地標打卡，本質(zhì)上是為“電影情緒”買單。

深圳敏銳地捕捉到了這一點，推出了四條電影主題旅游線路。這種“影視+文旅”的融合，不僅讓“深圳美學”出圈，更彰顯了深圳從單純的“制造業(yè)中心”向“文化內(nèi)容生產(chǎn)地” 的轉(zhuǎn)型決心。

（前海石公園《驚蟄無聲》打卡點）

事實上，這并不是深圳作為影視取景地、聯(lián)動文旅的第一次“出圈”。

去年底，精品短劇集《奇跡》開播，集結(jié)胡歌、雷佳音、宋佳、童瑤、閆妮等一眾實力派演員。劇集涵蓋創(chuàng)業(yè)、生態(tài)、援藏、深港融合等主題，從平凡人的奮斗故事中勾勒深圳經(jīng)濟特區(qū)45年的發(fā)展變遷，也讓國貿(mào)大廈、華強北賽格廣場、深圳大學、深圳科學技術(shù)館等城市地標成為打卡“頂流”。

同樣于2025年上線的《新聞女王2》，再成TVB“爆款”港劇，前?；鹦℃?zhèn)、前海嘉里中心等取景地也掀起“偶遇”潮。

深圳東部，坪山區(qū)是比亞迪全球總部所在地，更是多元文化的匯聚地，馬巒山水、客家圍屋、現(xiàn)代城區(qū)、科技園區(qū)等多元場景無縫交融。近年來，《我和我的父輩》《奇跡·笨小孩》《愛情而已》《二十不惑2》等大熱影視作品中都可見坪山的自然風光與城區(qū)景觀。

2026年春節(jié)“黃金周”深圳的火爆，揭示了新一代旅游目的地新法則：吸引游客的不再只是風景，而是生活方式；留住游客的不再只是門票，而是消費場景；打動游客的不再只是歷史，而是可觸碰的未來。

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出品丨21財經(jīng)客戶端 21世紀經(jīng)濟報道

編輯丨張嘉鈺

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