為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”落下帷幕。2026年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，交出了一份量質(zhì)齊升的答卷。

旅游業(yè)正以前所未有的深度融入百姓生活。2026年春節(jié)，“反向過(guò)年”從一種小眾選擇成為重要潮流，年輕人將父母從老家接到大城市團(tuán)聚。與此同時(shí)，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景如雨后春筍般涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)年味注入了現(xiàn)代活力。跟著“春晚”去旅游成為關(guān)注焦點(diǎn)，宜賓市緊抓央視春晚在蜀南竹海、興文石海取景的機(jī)遇，通過(guò)設(shè)置春晚打卡場(chǎng)景、開通旅游直通車、密集投放網(wǎng)絡(luò)宣傳等舉措，將春晚的“熒屏流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)的“實(shí)地客流”。沉浸式互動(dòng)成為新消費(fèi)的主流形態(tài)，永州市將冠軍巡游花車改造為“移動(dòng)觀光專列”，游客憑一張車票即可欣賞千年文脈與現(xiàn)代風(fēng)情的串聯(lián)。這些新場(chǎng)景、新體驗(yàn)共同勾勒出從“你演我看”到“雙向奔赴”的消費(fèi)升級(jí)圖景。

圖/圖蟲創(chuàng)意

文化遺產(chǎn)的活化利用在這個(gè)春節(jié)展現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新活力。作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)“非遺中國(guó)年”，春節(jié)非遺體驗(yàn)從“打卡式”走向“沉浸式”。從粵港澳大灣區(qū)的英歌舞、燒火龍，到河南開封清明上河園的“宋文化”沉浸式廟會(huì)，再到福建福州超1800場(chǎng)的新春活動(dòng)，各地深挖地域文化資源，讓傳統(tǒng)年俗成為旅游的核心吸引物。博物館和文化遺址同樣熱度空前，成為春節(jié)假期的重要旅游目的地。北京故宮、雍和宮持續(xù)火爆，中國(guó)工藝美術(shù)館的沉浸式非遺展演帶動(dòng)場(chǎng)館熱度上漲。四川的武侯祠、寬窄巷子、建昌古城領(lǐng)跑全省景區(qū)接待量，武侯祠的“策馬三國(guó)”新春大廟會(huì)通過(guò)燈組、市集和沉浸式演繹，讓三國(guó)文化在時(shí)尚語(yǔ)境下重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

現(xiàn)代旅游產(chǎn)品體系的持續(xù)升級(jí)，在這個(gè)春節(jié)得到了集中展現(xiàn)。哈爾濱依托其得天獨(dú)厚的冰雪資源，向世界展示了“冰城”的獨(dú)特魅力，冰雪大世界門票預(yù)訂量激增，外國(guó)游客數(shù)量呈現(xiàn)上百倍增長(zhǎng)，將冰雪“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“熱效應(yīng)”，推動(dòng)冰雪旅游向冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈深化發(fā)展。傳統(tǒng)旅游服務(wù)要素的文化內(nèi)涵也在不斷提升，不再是簡(jiǎn)單的吃住行游購(gòu)?qiáng)�，而是演變�(yōu)槲穆皿w商展深度融合的消費(fèi)空間。北京環(huán)球度假區(qū)通過(guò)“體驗(yàn)+消費(fèi)+情感”的全鏈條價(jià)值深挖，將年味轉(zhuǎn)化為可看、可嘗、可帶走的消費(fèi)場(chǎng)景。深圳則憑借電影《驚蟄無(wú)聲》的熱映，推出“跟著電影去旅游”主題線路，讓?shí)弿B北地鐵站、大疆“天空之城”等取景地成為新晉打卡地，實(shí)現(xiàn)了電影文化與旅游目的地的雙向賦能。

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在這個(gè)春節(jié)通過(guò)多業(yè)融合，充分展現(xiàn)了其強(qiáng)大的帶動(dòng)作用和賦能效應(yīng)。景城融合推進(jìn)了新型城鎮(zhèn)化，黃山黟縣、桂林陽(yáng)朔縣等縣域小城憑借特色年俗迎來(lái)“潑天流量”，魚燈巡游、板凳龍等傳統(tǒng)年俗成為特色品牌。農(nóng)文旅融合有力推進(jìn)了鄉(xiāng)村振興，重慶鄉(xiāng)村呈現(xiàn)出民宿升級(jí)與民俗煥新的鮮明特色，忠縣李家院子、石柱縣橋頭鎮(zhèn)將民宿與寫春聯(lián)、殺年豬等年俗體驗(yàn)深度綁定。交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)持續(xù)助力文旅發(fā)展，一批由支線機(jī)場(chǎng)串起的民俗非遺小城走紅，航線網(wǎng)絡(luò)的織密讓武夷山、永州等特色目的地變得觸手可及�？叼B(yǎng)旅居成為“健康中國(guó)”建設(shè)中最具活力的領(lǐng)域，湖南省麻陽(yáng)縣天沐溫泉景區(qū)在春節(jié)假期迎來(lái)客流高峰，吸引了大量來(lái)自長(zhǎng)沙、武漢、重慶及粵港澳大灣區(qū)的中高端康養(yǎng)客群，景區(qū)形成了“泡一池溫泉、住一晚山居、品一味苗膳、游一片綠野”的康養(yǎng)消費(fèi)閉環(huán)。

入境旅游在這個(gè)春節(jié)呈現(xiàn)出繁榮景象。隨著240小時(shí)過(guò)境免簽等政策的持續(xù)優(yōu)化，外國(guó)游客扎堆來(lái)中國(guó)體驗(yàn)“中式年味”，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量快速增長(zhǎng)，外國(guó)游客不僅打卡北上廣深等入境樞紐城市，還深入井岡山、阿勒泰、騰沖等小眾目的地，在大同看社火、在拉薩過(guò)藏歷新年、在騰沖看打鐵花，這些特色民俗成為吸引國(guó)際游客的核心亮點(diǎn)。在北京前門大街、上海豫園，拿著自拍桿直播的外國(guó)博主向世界實(shí)時(shí)分享他們的“中國(guó)年”。春節(jié)，這一中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，正日益成為國(guó)際性的文化盛事，讓“中國(guó)年”真正成為“世界年”，向全球展示著可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

（作者系中國(guó)旅游研究院研究員）

作者：黃璜

編輯：蔡如鵬