2026年春節(jié)期間廣州正佳廣場(chǎng)舉辦的特色民俗活動(dòng)吸引了不少游客，鄭瑋/攝

南方財(cái)經(jīng)記者鄭瑋 實(shí)習(xí)生龔晨晨 廣州報(bào)道

正月十五將至，又一年春節(jié)即將落下帷幕。對(duì)姜語(yǔ)（化名）來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)有點(diǎn)特別的假期。“逛了花市、買了大風(fēng)車，原來(lái)過(guò)年可以有這么熱鬧的戶外活動(dòng)，年味拉滿！”來(lái)自東北的姜語(yǔ)在社交平臺(tái)記錄下第一次在廣州過(guò)年的新鮮體驗(yàn)。

2026年春節(jié)，廣東迎來(lái)了一個(gè)熱鬧的假期。

廣東省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，廣東累計(jì)接待游客8658.9萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入848.9億元，均創(chuàng)歷史新高。其中，廣東全省接待東部區(qū)域游客人數(shù)最多，達(dá)542.6萬(wàn)人次，接待東北區(qū)域游客增速最快，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)21.1%。

隨著今年避開客流高峰的“反向過(guò)年”興起，疊加南方省份暖冬氣候優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多北方游客正將廣東列為春節(jié)“避寒游”首選目的地。南下過(guò)年，哪些旅行體驗(yàn)最受北方游客青睞？記者注意到，廣東多地推出的特色美食、民俗文化、創(chuàng)意科技等特色體驗(yàn)被不少游客青睞。

“春節(jié)期間，我們每天固定安排5場(chǎng)機(jī)器人表演，參觀名額都約滿了。”作為全國(guó)首個(gè)全空間智能體驗(yàn)中心，廣州海心沙全空間智能體驗(yàn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)記者，2026年春節(jié)假期體驗(yàn)中心日均客流量超千人次，其中北方省份游客主要來(lái)自北京、河南、山東。

南北“換乘旅行”興起，迎來(lái)大量游客的廣東，正亮起新的文旅“招牌”。

2026年春節(jié)期間不少游客前往廣州海心沙全空間智能體驗(yàn)中心游覽，鄭瑋/攝

民俗文化游受青睞

“我在廣東找了工作，所以過(guò)年就把父母接過(guò)來(lái)一起過(guò)年�！闭劶敖衲赀x擇在廣東過(guò)年的原因，王儀（化名）告訴南方財(cái)經(jīng)記者，廣東溫暖的氣候、特色美食和民俗活動(dòng)都是關(guān)鍵吸引點(diǎn)，“廣東今年春節(jié)氣候非常友好，美食豐富，花市也很豐富多彩�！�

包括王儀在內(nèi)，不少南下過(guò)年的北方游客在社交平臺(tái)上留下了對(duì)廣東的印象：花市、醒獅、風(fēng)車、美食等詞頻頻刷屏。

“路邊滿樹紅的木棉花、黃的風(fēng)鈴花，還有一簇簇的三角梅，是北方人沒見過(guò)的場(chǎng)面”“第一次參加沉浸式舞龍，整個(gè)人都處在興奮的狀態(tài)”“十二點(diǎn)多的夜宵排檔，吃到了最好吃的羅氏蝦”……“廣東過(guò)年”詞條下，擠滿了北方游客的南下印象。

從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2026年春節(jié)假期，廣東、海南等南方目的地成為北方游客避寒游的優(yōu)選，而在南下避寒游游客中，來(lái)自東三省及京津冀地區(qū)的用戶占比超五成，江浙滬地區(qū)的用戶占比接近30%。

位于佛山順德杏壇逢簡(jiǎn)水鄉(xiāng)的藍(lán)舍設(shè)計(jì)師民宿感受到了這波熱潮�！巴甏汗�(jié)，我們的客人主要以廣深及港澳地區(qū)的短途游客為主，大家更像是來(lái)度個(gè)假。但今年，拖著行李箱、操著北方口音的客人隨處可見。”順德藍(lán)舍酒店管理有限公司總經(jīng)理周健告訴南方財(cái)經(jīng)記者。

周健表示，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期北方客人占比已經(jīng)達(dá)到民宿總接待量的25%以上，比去年同期至少翻了一番，增長(zhǎng)幅度非常大，“可以說(shuō)北方客群從過(guò)去的零星點(diǎn)綴，變成了今年春節(jié)的絕對(duì)主力之一，且長(zhǎng)住的北方客人比例高，甚至有幾位是一連住了十多天”。

南下旅途中，哪些旅游體驗(yàn)更受北方游客青睞？

據(jù)周健觀察，在文化體驗(yàn)上，北方游客對(duì)能親手觸摸到的“嶺南生活”情有獨(dú)鐘，“我們推出的龍舟手作等嶺南非遺文化活動(dòng)，參與度最高的幾乎都是北方客人。他們覺得親手做一件帶有嶺南印記的工藝品，比單純買一件紀(jì)念品更有意義。”

同時(shí)，周健透露，北方游客也對(duì)正宗的嶺南早茶表現(xiàn)出了極大的熱情，對(duì)藍(lán)舍提供的油角、松糕等順德過(guò)年特色小吃特別好奇，也鐘情于一些地道的私房菜，會(huì)請(qǐng)民宿推薦一些順德當(dāng)?shù)厝顺Ｈサ摹⑾镒由钐幍睦系�，希望能嘗到最正宗的順德味道。

以特色美食、非遺手工等為代表的粵式民俗構(gòu)成廣東文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵吸引力。

同程旅行發(fā)布《2026春節(jié)假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間，廣東成為“年味兒”旅游的最大贏家。其中，汕頭憑借英歌巡游、游神賽會(huì)等熱門年俗文化活動(dòng)，位列全國(guó)特色“年味兒游”熱門目的地TOP1，春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，成為春節(jié)國(guó)內(nèi)游的“黑馬”目的地。

大批北方游客的涌入進(jìn)一步帶旺廣東消費(fèi)市場(chǎng)�！皬拇竽瓿跻坏匠跷澹覀兓咎幱凇环侩y求’的狀態(tài)，特別是前四天，早在春節(jié)前半個(gè)月就已經(jīng)全線滿房了。綜合除夕到初七這八天的數(shù)據(jù)，整體入住率超過(guò)了80%�！敝芙”硎尽�

廣東省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，廣東全省實(shí)現(xiàn)旅游收入848.9億元，較2025年春節(jié)增長(zhǎng)13.9%，創(chuàng)歷史新高。同期，游客人均花費(fèi)也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣東游客人均花費(fèi)980.4元，增長(zhǎng)5.4%。

創(chuàng)意科技游乘風(fēng)起

除極具地方風(fēng)情的特色民俗外，“科技感”成為今年廣東新春文旅消費(fèi)的另一關(guān)鍵詞。

在位于廣州的海心沙全空間智能體驗(yàn)中心內(nèi)，南方財(cái)經(jīng)記者看到，來(lái)自全國(guó)各地的游客可以一睹人形機(jī)器人、載人級(jí)自動(dòng)駕駛航空器等最前沿的科技產(chǎn)品，還可以現(xiàn)場(chǎng)和機(jī)器人來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的棋局。

“今年春節(jié)期間，我們?cè)谝粯钦箯d、三樓人工智能與機(jī)器人體驗(yàn)區(qū)門口等核心場(chǎng)景每日固定安排5場(chǎng)機(jī)器人表演，表演現(xiàn)場(chǎng)人氣旺盛，也成為展廳核心引流亮點(diǎn)�！焙Ｐ纳橙臻g智能體驗(yàn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)記者。

此外，該負(fù)責(zé)人表示，體驗(yàn)中心還在正月初二至初七固定時(shí)間段推出機(jī)器人/機(jī)器狗新春巡游活動(dòng)，機(jī)器人會(huì)在巡游路線上向行人招手、比心互動(dòng)，并設(shè)有“打卡挑戰(zhàn)”贏文創(chuàng)禮品環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增強(qiáng)游玩的趣味性和互動(dòng)性。

在體驗(yàn)中心內(nèi)，記者看到，極具未來(lái)感的科技互動(dòng)活動(dòng)吸引了不少家長(zhǎng)帶著小朋友前往游覽。

海心沙全空間智能體驗(yàn)中心內(nèi)，游客正在和機(jī)器人下棋，鄭瑋/攝

負(fù)責(zé)人表示，目前體驗(yàn)中心一樓展廳實(shí)行預(yù)約參觀制，每日均全部約滿。春節(jié)假期期間，體驗(yàn)中心日均客流量超千人次，參觀體驗(yàn)中心的游客主要來(lái)自廣東、浙江、北京、四川、江蘇、湖北、上海等省市，其中北方省份游客主要來(lái)自北京、河南、山東。

除海心沙外，今年春節(jié)，廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)也運(yùn)用VR互動(dòng)、數(shù)字光影、人工智能技術(shù)，打造虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的城市盛景。越秀公園新春燈會(huì)則創(chuàng)新引入XR超感球幕、MR技術(shù)，以“實(shí)體燈組+虛擬投影+場(chǎng)景演繹”再現(xiàn)嶺南文脈，讓游客身臨其境體驗(yàn)廣繡、廣彩等非遺技藝。

在深圳，華強(qiáng)北商圈成為了全球消費(fèi)者的“科技年貨”采購(gòu)天堂。在“廣貨行天下”春季行動(dòng)帶動(dòng)下，華強(qiáng)北全域春節(jié)營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%。引領(lǐng)消費(fèi)熱潮的“AI八駿”榜單（涵蓋無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、AI眼鏡等品類），成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，帶動(dòng)AI眼鏡銷量激增70%—80%，近兩個(gè)月科技產(chǎn)品銷售額較平日增長(zhǎng)超30%。

不僅僅是春節(jié)。南方財(cái)經(jīng)記者注意到，在開年這波消費(fèi)熱度牽引下，廣東多地正探索加力，推動(dòng)科技消費(fèi)熱潮向全年延伸。

作為全國(guó)首個(gè)全空間智能體驗(yàn)中心，海心沙全空間智能體驗(yàn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)記者，目前體驗(yàn)中心已集合體驗(yàn)互動(dòng)(科普研學(xué))、消費(fèi)場(chǎng)景、中試服務(wù)、路演發(fā)布、行業(yè)論壇五大功能，接下來(lái)將繼續(xù)迭代常態(tài)化科技大秀，開發(fā)科普研學(xué)路線，并持續(xù)承接大灣區(qū)科技企業(yè)新品發(fā)布、行業(yè)論壇等活動(dòng)，將海心沙建設(shè)成為“科技島未來(lái)島”。

廣東省文化和旅游廳也表示，接下來(lái)，將持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)升級(jí)。具體方向包括，深化“文旅+科技”“文旅+工業(yè)”“文旅+商業(yè)”應(yīng)用，支持景區(qū)引入VR/XR、機(jī)器人互動(dòng)等新場(chǎng)景。同時(shí)，積極培育“低空+濱海”“低空+生態(tài)”特色體驗(yàn)，升級(jí)“粵夜粵美”品牌，推動(dòng)景區(qū)、商圈、非遺街區(qū)聯(lián)動(dòng)，培育主理人店鋪、深夜食堂等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

馬年春節(jié)即將落下帷幕，而迎來(lái)送往千萬(wàn)游客的廣東，正亮起新的文旅“招牌”。