全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research日前發(fā)布最新報(bào)告，揭示了全球電視產(chǎn)業(yè)格局的重大轉(zhuǎn)折：2025年12月，中國(guó)品牌TCL以10%的同比出貨增幅，首次超越韓國(guó)巨頭三星，登頂全球電視出貨量第一。這是自三星長(zhǎng)期領(lǐng)跑以來(lái)，首次在單月被中國(guó)廠商反超，標(biāo)志著全球彩電市場(chǎng)權(quán)力更迭進(jìn)入加速期。

報(bào)告顯示，TCL當(dāng)月增長(zhǎng)主要得益于亞太、中國(guó)本土及中東非市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，三地銷(xiāo)量大幅攀升，有效對(duì)沖了其在北美與西歐市場(chǎng)的輕微下滑。而三星雖實(shí)現(xiàn)8%的同比增長(zhǎng)，卻因西歐與中東非市場(chǎng)出貨量“大幅萎縮”，導(dǎo)致全球市場(chǎng)份額環(huán)比縮水4個(gè)百分點(diǎn)，拱手讓出把持長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月的榜首位置。

值得注意的是，盡管TCL實(shí)現(xiàn)歷史性單月登頂，三星在2025年第四季度整體仍保持領(lǐng)先，出貨量同比增長(zhǎng)2%，全年表現(xiàn)優(yōu)于TCL。這表明，三星在高端市場(chǎng)與技術(shù)創(chuàng)新上的深厚積累，仍是其抵御沖擊的關(guān)鍵護(hù)城河。

與此同時(shí)，另一中國(guó)品牌海信則遭遇重挫。盡管穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)出貨第一，但受?chē)?guó)內(nèi)電視消費(fèi)疲軟（同比下滑18%）拖累，其全球出貨量暴跌23%，僅位列第三。這一數(shù)據(jù)凸顯了本土市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)頭部品牌的全局性影響。

Counterpoint研究總監(jiān)鮑勃·奧布賴(lài)恩指出：“TCL的市場(chǎng)份額已連續(xù)數(shù)月穩(wěn)步攀升，年末消費(fèi)旺季成為其反超三星的關(guān)鍵契機(jī)?！彼貏e強(qiáng)調(diào)，TCL是目前少數(shù)能保持持續(xù)正增長(zhǎng)的主流品牌，而三星則長(zhǎng)期陷入出貨停滯，“這種趨勢(shì)若延續(xù)，將重塑全球電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局”。

更值得警惕的是TCL的高端化戰(zhàn)略。2026年1月，TCL與索尼正式簽署協(xié)議，擬成立合資公司，全面承接索尼電視及家庭音響業(yè)務(wù)。奧布賴(lài)恩分析稱(chēng)：“若TCL能借助索尼的XR認(rèn)知芯片、BRAVIA品牌溢價(jià)與全球渠道，補(bǔ)足其在高端畫(huà)質(zhì)與品牌力上的短板，未來(lái)對(duì)三星的威脅將遠(yuǎn)不止于出貨量層面?！?/p>

事實(shí)上，TCL早已在Mini LED賽道建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2024年二季度，其Mini LED電視出貨量已超越三星，登頂全球第一。如今疊加索尼技術(shù)聯(lián)盟，TCL正從“中低端規(guī)模戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“全價(jià)位價(jià)值戰(zhàn)”，劍指三星在高端QLED與OLED市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。