圖｜不笑

2026年春節(jié)檔的大幕已然徐徐展開。

各大影城LED主屏上，赫然陳列著數(shù)部被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“沖擊百億票房潛力股”的重磅之作，可黃金時(shí)段影廳內(nèi)，空座率竟普遍超過五成。

更令人愕然的是，兩部S+級(jí)旗艦影片出現(xiàn)罕見“票房逆流”現(xiàn)象；另有兩部重點(diǎn)宣發(fā)影片，上映滿72小時(shí)仍未突破億元大關(guān)。

而長(zhǎng)期被貼上“低幼向”標(biāo)簽的動(dòng)畫續(xù)作《熊出沒·年年有熊》，卻憑超高觀影熱度穩(wěn)居單日上座率榜前三，強(qiáng)勢(shì)碾壓一眾全明星陣容真人電影……

大年初一晚間黃金場(chǎng)，《飛馳人生3》以28%的上座率領(lǐng)跑全片單，已是全場(chǎng)最高；同期排片占比達(dá)17.7%的《驚蟄無聲》，上座率僅為13.3%，部分場(chǎng)次現(xiàn)場(chǎng)觀眾甚至不足十人。

根源在于今年觀眾決策愈發(fā)審慎——購(gòu)票前必查豆瓣口碑、速覽短視頻平臺(tái)真實(shí)反饋，只要發(fā)現(xiàn)明顯負(fù)面評(píng)價(jià)，便迅速轉(zhuǎn)向《熊出沒》這類情緒友好型作品。

不少原本鎖定《驚蟄無聲》的觀眾，在看到豆瓣6.3分后當(dāng)場(chǎng)退票改選，坦言：“過年圖個(gè)樂呵，誰(shuí)想進(jìn)影院還憋著一口氣？”

這份清醒的消費(fèi)意識(shí)，直接折射出春節(jié)檔開局的冷峻現(xiàn)實(shí)：

截至2月19日，全國(guó)總票房剛跨過30億元門檻。這一數(shù)字若放在2023或2024年，僅是大年初一單日的常規(guī)表現(xiàn)。

“頭部獨(dú)強(qiáng)、中段塌方、尾部失守”疊加大規(guī)模票房逆流，構(gòu)成本屆春節(jié)檔最刺目的結(jié)構(gòu)性癥結(jié)——

所謂票房逆流，即影片次日票房較首日不增反跌。除《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》及后期口碑持續(xù)升溫的《鏢人：風(fēng)起大漠》外，其余主力影片悉數(shù)陷入該困境。

作為張藝謀導(dǎo)演首次執(zhí)掌國(guó)安題材的銀幕實(shí)踐，《驚蟄無聲》匯聚朱一龍、易烊千璽、宋佳等一線實(shí)力派演員，上映三日累計(jì)票房逼近5億元，表面數(shù)據(jù)光鮮，實(shí)則后勁嚴(yán)重乏力。

影片仰仗導(dǎo)演聲望與卡司號(hào)召力，斬獲2.37億元首日票房，但次日票房驟降逾三成，正式步入逆流通道，上座率被《熊出沒·年年有熊》大幅超越。

癥結(jié)在于其諜戰(zhàn)敘事邏輯嚴(yán)密、節(jié)奏沉緩綿長(zhǎng)，與春節(jié)檔家庭觀眾期待的輕盈歡愉氛圍形成強(qiáng)烈錯(cuò)位。

張藝謀在后續(xù)媒體訪談中坦承，創(chuàng)作過程中過度聚焦影像語(yǔ)言探索，未能充分體察節(jié)日檔核心觀影群體的情感訴求。

承載極高市場(chǎng)期待的武俠巨制《鏢人：風(fēng)起大漠》，則成為本屆春節(jié)檔最具落差感的“未竟之作”。

這部改編自國(guó)漫頂流IP的誠(chéng)意之作坐擁龐大原著粉盤，由袁和平擔(dān)綱動(dòng)作指導(dǎo)，吳京、謝霆鋒、于適聯(lián)袂主演，高燃打斗場(chǎng)面本應(yīng)引爆銀幕。

然而首映日票房?jī)H錄得1.31億元，三日總票房定格于3.53億元——雖突破2億關(guān)口，卻遠(yuǎn)低于行業(yè)預(yù)估的5億起步線。

其遇冷態(tài)勢(shì)，深刻暴露了傳統(tǒng)武俠類型在當(dāng)下市場(chǎng)的定位模糊；而腰部梯隊(duì)影片處境更為窘迫。

《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》上映三天票房分別為6052.4萬(wàn)元與1.18億元，尚不及《飛馳人生3》單日票房的三分之一。

最終集體滑向春節(jié)檔“邊緣席位”，破億目標(biāo)淪為鏡花水月。

當(dāng)多部高規(guī)格大片接連遭遇市場(chǎng)冷遇，《熊出沒·年年有熊》的表現(xiàn)堪稱“壓艙石”。

截至2月19日，該片累計(jì)票房達(dá)3.89億元，穩(wěn)固占據(jù)票房榜第三位，上座率高達(dá)15.9%，顯著優(yōu)于同期多數(shù)真人電影。

這部連續(xù)征戰(zhàn)春節(jié)檔十二載、圓滿達(dá)成十二生肖主題閉環(huán)的國(guó)民級(jí)動(dòng)畫IP，今年完成全面進(jìn)化。

首次構(gòu)建根植東方哲學(xué)的中式奇幻宇宙觀，深度融合水墨丹青美學(xué)體系，徹底擺脫單一低齡化定位，實(shí)現(xiàn)審美維度的代際兼容。

既有熊大、熊二與光頭強(qiáng)之間妙趣橫生的生活碰撞，亦蘊(yùn)含細(xì)膩真摯的親情羈絆與成長(zhǎng)哲思，精準(zhǔn)錨定合家歡觀影的核心需求。

尤為關(guān)鍵的是，其制作成本僅為同體量真人電影的三分之一左右，預(yù)計(jì)投資回報(bào)率極有可能躍居本屆春節(jié)檔榜首，這種鮮明對(duì)比亟待行業(yè)深度復(fù)盤。

歸根結(jié)底，依賴名導(dǎo)光環(huán)與明星陣列即可穩(wěn)收票房的舊范式已然終結(jié)。

當(dāng)下觀眾將內(nèi)容品質(zhì)與大眾口碑置于首位，一旦口碑崩塌，縱使排片資源傾注全力，也難逃票房逆流的命運(yùn)。

其次，影片題材與春節(jié)檔情感基調(diào)的契合度嚴(yán)重失衡。

本屆檔期看似題材多元，涵蓋賽車喜劇、國(guó)安諜戰(zhàn)、新派武俠、親子動(dòng)畫等類型，但真正契合節(jié)日輕松愉悅氛圍的作品屈指可數(shù)。

最后，產(chǎn)業(yè)層面的“IP路徑依賴”已演變?yōu)橄到y(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

2026年春節(jié)檔幾乎全線押注續(xù)作或改編項(xiàng)目，《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風(fēng)起大漠》無一例外。

這些IP雖具備基本受眾基礎(chǔ)，卻也加速催生審美倦怠效應(yīng)。

反觀2025年《哪吒之魔童鬧?！肪喸?54.46億元票房神話，正是憑借原創(chuàng)IP的顛覆性世界觀建構(gòu)與角色重塑，為觀眾注入久違的新鮮感與情感震顫。

而本屆續(xù)作普遍停留在符號(hào)復(fù)刻層面，未能與Z世代及新生代家庭建立深層情感共振。

大年初三晚間，多地影院迎來小高峰客流，購(gòu)票人群清一色為父母攜子組合，目標(biāo)高度統(tǒng)一指向《熊出沒·年年有熊》。

一位排隊(duì)家長(zhǎng)脫口而出的話，直擊本屆春節(jié)檔本質(zhì)：“過年就想圖個(gè)開心，那些給大人拍的片子，光看預(yù)告就累得慌?！?/p>

這句樸素話語(yǔ)揭示出一個(gè)根本事實(shí)：票房逆流頻發(fā)、破億舉步維艱，并非觀眾觀影意愿衰減，而是供給端未能回應(yīng)真實(shí)需求。

《熊出沒》的持續(xù)突圍，絕非運(yùn)氣使然，而是十二年如一日深耕合家歡賽道、持續(xù)校準(zhǔn)家庭用戶心理脈搏的必然結(jié)果。

2026年春節(jié)檔，為中國(guó)影視工業(yè)奉上一堂極具現(xiàn)實(shí)意義的公開課。

它鄭重提醒業(yè)界：春節(jié)檔從來不是內(nèi)容安全區(qū)，更非資本收割池。無論導(dǎo)演資歷多深厚、演員陣容多耀眼、IP聲量多浩大，皆無法替代扎實(shí)的內(nèi)容根基。

觀眾步入影廳的核心動(dòng)因，始終是尋求情緒釋放、體驗(yàn)親情溫度。背離這一底層邏輯，再恢弘的視效奇觀、再宏大的史詩(shī)架構(gòu)，終將難以叩開觀眾心門。

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