當(dāng)2026年總臺(tái)春晚的旋律響徹神州大地，全球華人的目光再次匯聚于這席“精神年夜飯”。在這場(chǎng)跨越山海的團(tuán)圓約定中，五糧液以中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份，第四次與春晚攜手。

　　四載深耕，五糧液不僅將“和美”祝福融入億萬戶家庭的守歲時(shí)光，更在2026年迎來全新突破——春晚分會(huì)場(chǎng)首次落地“中國(guó)酒都”宜賓——五糧液的誕生地。這一跨越，讓五糧液的“春晚深度合作伙伴”身份與“宜賓文化名片”角色完美交融。與此同時(shí)，五糧液圍繞“和美五糧液，幸福中國(guó)年”打造的全場(chǎng)景傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與終端動(dòng)銷的雙向賦能，讓“和美”理念從熒幕走向市場(chǎng)，從文化符號(hào)融入消費(fèi)場(chǎng)景。

　　四度牽手央視總臺(tái)春晚

　　五糧液以禮傳情

　　2026年，五糧液與總臺(tái)春晚的合作邁入第四個(gè)年頭，從最初的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)到如今的深度內(nèi)容融合，“看總臺(tái)春晚，享五糧液和美好禮”已超越單純的營(yíng)銷活動(dòng)，沉淀為全球華人共同的年俗期待。作為“春晚深度合作伙伴”，五糧液以10萬份“和美好禮”為情感橋梁，以高密度、多輪次的互動(dòng)形式，將品牌觸達(dá)嵌入除夕夜的觀看場(chǎng)景中，將品牌溫度與團(tuán)圓喜悅緊密相連，構(gòu)建起與消費(fèi)者之間心照不宣的溫暖約定。

　　除夕夜20點(diǎn)起，伴隨總臺(tái)春晚直播的推進(jìn)，五糧液和美好禮互動(dòng)專區(qū)正式開啟，跟隨主持人口播提示參與抽獎(jiǎng)，已成為億萬觀眾守歲時(shí)光的重要組成部分。本次互動(dòng)禮單涵蓋多重驚喜：既有五糧仙林·和美好禮果酒禮盒、五糧濃香·五福迎春禮盒、五糧液·騏驥馳騁禮盒等匠心佳釀，也有2026年總臺(tái)春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)雙人游等特色體驗(yàn)，更設(shè)置了重磅“和美錦鯉”大獎(jiǎng)——全程參與前4輪抽獎(jiǎng)，即有機(jī)會(huì)斬獲價(jià)值19999元的1.5L五糧液丙午馬年生肖酒。這份誠(chéng)意滿滿的禮單，不僅延續(xù)了五糧液“以禮傳情”的品牌傳統(tǒng)，更以“錦鯉”象征的吉祥好運(yùn)，呼應(yīng)了馬年新春“騏驥馳騁、萬事順?biāo)臁钡拿篮迷妇?，讓“和美”祝?？筛?、可觸、可得。

　　如果說互動(dòng)好禮是五糧液與觀眾的情感紐帶，那么2026年春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)的落地，則是其“宜賓文化名片”身份的高光綻放，更是品牌與地域文化的一次深度共振。今年，春晚分會(huì)場(chǎng)首次走進(jìn)五糧液的誕生地——四川宜賓，這座被譽(yù)為“萬里長(zhǎng)江第一城”的中國(guó)酒都，通過總臺(tái)春晚的鏡頭，向全球觀眾展現(xiàn)了其獨(dú)特的文化魅力與釀造底蘊(yùn)。

　　在宜賓分會(huì)場(chǎng)的舞臺(tái)上，五糧液的文化基因與地域特色完美融合，節(jié)目《立上游》匯聚了眾多藝人，川劇念白穿插其間，將川南民俗與釀造文化悄然滲透。舞臺(tái)背后，極具辨識(shí)度的五糧液元明古窖池群作為實(shí)景背景，將“活態(tài)傳承”的釀造文明具象化呈現(xiàn)。700余年從未間斷使用的五糧液元明古窖池，不僅是五糧液的品質(zhì)背書，更成為春晚鏡頭下可感知的和美文化。

　　從“深度合作伙伴”到“文化名片”，五糧液在2026年春晚實(shí)現(xiàn)了雙重身份的疊加。一方面，借助春晚的頂級(jí)傳播力，將品牌“和美”理念傳遞至全球華人家庭，強(qiáng)化了民族品牌的文化擔(dān)當(dāng)；另一方面，以分會(huì)場(chǎng)為載體，將宜賓的地域文化、釀造非遺與品牌故事深度綁定，讓“中國(guó)酒都”的名片更加鮮亮。這種雙向賦能，既提升了春晚的文化厚度，也讓五糧液的品牌價(jià)值在文化傳承中得到淬煉，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家盛事、地域風(fēng)情與和美文化的同頻共振。

　　全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)

　　實(shí)現(xiàn)品牌聲量與終端動(dòng)銷雙向賦能

　　在與2026年總臺(tái)春晚深度融合的同時(shí)，五糧液還圍繞“和美五糧液，幸福中國(guó)年”核心主題，打造了覆蓋線上線下、貫通年輕與傳統(tǒng)消費(fèi)群體的全場(chǎng)景傳播矩陣。一系列跨界聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)新活動(dòng)，不僅織就了覆蓋消費(fèi)者生活多觸點(diǎn)的傳播網(wǎng)絡(luò)，更精準(zhǔn)錨定春節(jié)購(gòu)禮需求，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與終端動(dòng)銷的雙向賦能，讓“和美”理念真正轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力。

　　本次春節(jié)傳播活動(dòng)的核心亮點(diǎn)，在于“跨界破圈”與“品銷合一”的雙向賦能，通過多元合作觸達(dá)不同消費(fèi)圈層，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化與傳統(tǒng)底蘊(yùn)的價(jià)值共振。面向年輕消費(fèi)群體，五糧液攜手實(shí)力歌手鄧紫棋推出“五糧液一見傾心”聯(lián)名禮盒，將潮流美學(xué)與白酒文化結(jié)合，打造出兼具顏值與內(nèi)涵的春節(jié)禮贈(zèng)新選擇。同時(shí)，五糧液打破次元壁，與國(guó)漫頂流IP《凡人修仙傳》合作，持續(xù)營(yíng)造“一見傾心，陪伴凡人修行”的情緒共鳴，在拓展新的消費(fèi)人群的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容與銷售閉環(huán)的雙重綁定。

　　在場(chǎng)景創(chuàng)新方面，五糧液構(gòu)建了“線上互動(dòng)+線下體驗(yàn)”的全鏈路傳播體系，讓“和美”祝福滲透到消費(fèi)者春節(jié)生活的每一個(gè)角落。

　　線上，除了春晚互動(dòng)抽獎(jiǎng)，五糧液還在社交平臺(tái)發(fā)起#和美幸福中國(guó)年#話題，激發(fā)消費(fèi)者共創(chuàng)，讓網(wǎng)友在分享新春故事的同時(shí)，加深對(duì)品牌理念的認(rèn)同；線下，五糧液聯(lián)合四川航空打造萬米高空直播專場(chǎng)，將春晚互動(dòng)與旅途祝福相結(jié)合，讓歸鄉(xiāng)的旅客在云端也能感受到濃濃的年味與驚喜；聯(lián)動(dòng)文旅創(chuàng)意營(yíng)，推動(dòng)“工業(yè)旅游+文化體驗(yàn)”深度融合，邀請(qǐng)消費(fèi)者走進(jìn)五糧液501中國(guó)白酒文化圣地，近距離感受古窖池的魅力，讓釀造文化從熒幕走向?qū)嵉伢w驗(yàn)。

　　尤為關(guān)鍵的是，所有傳播活動(dòng)均緊扣“春節(jié)購(gòu)禮”核心場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“聲量轉(zhuǎn)銷量”的品銷合一。其中，開瓶掃碼活動(dòng)成為連接線下飲用與線上福利的重要紐帶，消費(fèi)者在春節(jié)家宴、朋友聚餐等核心場(chǎng)景飲用五糧液時(shí)，通過掃碼參與抽獎(jiǎng)，獲得新春好禮，既提升了消費(fèi)體驗(yàn)，又有效拉動(dòng)了終端開瓶率。

　　針對(duì)禮贈(zèng)市場(chǎng)，五糧液推出的騏驥馳騁禮盒、五福迎春禮盒等產(chǎn)品，與春晚互動(dòng)禮單形成聯(lián)動(dòng)，讓“看春晚抽好禮”的關(guān)注熱度，直接轉(zhuǎn)化為終端購(gòu)禮的動(dòng)力。此外，五糧液還發(fā)起“真免單猜球”趣味挑戰(zhàn)賽，借勢(shì)世界杯熱度，以輕娛樂的方式吸引消費(fèi)者參與，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播范圍，撬動(dòng)終端銷售。

　　從傳播節(jié)奏來看，五糧液以“春晚融合”為核心引爆點(diǎn)，節(jié)奏清晰、層層遞進(jìn)。元春期間，通過聯(lián)名禮盒發(fā)布、IP合作官宣等活動(dòng)，提前營(yíng)造春節(jié)氛圍，鎖定禮贈(zèng)消費(fèi)市場(chǎng)；除夕夜，以春晚互動(dòng)抽獎(jiǎng)和宜賓分會(huì)場(chǎng)亮相為核心，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的巔峰爆發(fā)；春節(jié)期間，通過開瓶掃碼、文旅體驗(yàn)、高空直播等活動(dòng)，持續(xù)延續(xù)傳播熱度，推動(dòng)終端動(dòng)銷。這種層層遞進(jìn)的傳播策略，讓五糧液的“和美”品牌形象持續(xù)滲透，既滿足了消費(fèi)者對(duì)新春祝福的情感需求，又精準(zhǔn)契合了春節(jié)購(gòu)禮、親友歡聚的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與市場(chǎng)業(yè)績(jī)的同步提升。

　　無論是跨界聯(lián)動(dòng)年輕IP，還是打造全場(chǎng)景體驗(yàn)，亦或是構(gòu)建品銷合一的鏈路，核心都是讓品牌融入消費(fèi)者的“和美生活”細(xì)微場(chǎng)景。

　　值得關(guān)注的是，五糧液總部旗艦店于2月17日試運(yùn)營(yíng)。該旗艦店集全品類展陳、體驗(yàn)銷售、老酒品鑒、文化打卡功能于一體，是五糧液品牌價(jià)值的實(shí)體化呈現(xiàn)。每一方空間設(shè)計(jì)、每一處產(chǎn)品陳列、每一次服務(wù)體驗(yàn)、每一種文化展示都將成為品牌價(jià)值的精細(xì)化觸點(diǎn)，持續(xù)將“和美”理念轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)場(chǎng)景，成為品牌與用戶深度連接的體驗(yàn)空間。

　　四次攜手春晚，五糧液成為全球華人守歲時(shí)光的溫情陪伴者；分會(huì)場(chǎng)落地宜賓，再一次讓品牌文化與地域底蘊(yùn)深度融合，彰顯了中國(guó)釀造文明的博大精深。全場(chǎng)景傳播布局，則讓“和美”理念從文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，讓五糧液的品牌溫度滲透到每一個(gè)新春場(chǎng)景。未來，五糧液將繼續(xù)堅(jiān)守“和美”初心，深耕文化傳承，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，讓“和美五糧液”的品牌形象更加深入人心，讓中國(guó)白酒文化在世界舞臺(tái)上綻放出更加璀璨的光芒。