這個(gè)春節(jié)，國(guó)內(nèi)外AI圈有兩件大事最火：一件是OpenClaw，另一件是互聯(lián)網(wǎng)大廠的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)

國(guó)外那邊，從1月底開(kāi)始，OpenClaw在GitHub上獲得的Star數(shù)就跟坐火箭一般突飛猛進(jìn)，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了18.9萬(wàn)之多。

國(guó)內(nèi)這邊，無(wú)論是元寶打響“瓜分10億現(xiàn)金紅包”活動(dòng)、千問(wèn)甩出30億請(qǐng)全國(guó)人民喝奶茶，還是豆包拿下春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，大廠之間打得不可開(kāi)交，可以說(shuō)是“火藥味最濃的一集”

就在所有人都在爭(zhēng)論誰(shuí)才是AI時(shí)代的真王時(shí)，百度，已悄無(wú)聲息地同時(shí)切入了這兩場(chǎng)風(fēng)暴的最核心。

相信你已經(jīng)注意到，前幾天，百度智能云已經(jīng)正式上線OpenClaw極速簡(jiǎn)易部署方案，讓零開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的用戶，也能快速搭建專屬AI助手。

現(xiàn)在，百度還要更進(jìn)一步放大招。2月14日，百度App正式支持一鍵調(diào)用OpenClaw智能體

此次接入標(biāo)志著百度App打通“百度生態(tài)+本地個(gè)人助理”全鏈路，不僅整合OpenClaw原有能力，還將陸續(xù)支持搜索、地圖、文庫(kù)、網(wǎng)盤(pán)、小度、愛(ài)奇藝等生態(tài)產(chǎn)品。

不得不說(shuō)，這一波趨勢(shì)前瞻和落地執(zhí)行效率上，百度無(wú)疑跑在了行業(yè)前列。

在發(fā)紅包這邊，百度也沒(méi)閑著——從1月底開(kāi)始就掏出了5億現(xiàn)金紅包，用戶只要在百度App使用文心助手，就有機(jī)會(huì)參與瓜分5億現(xiàn)金紅包，最高可獲1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。這也是國(guó)內(nèi)用戶最早能參與的春節(jié)搶紅包活動(dòng)。

率先接入OpenClaw，比拼的是搶占用戶日常生活中最快捷的指令方式；春節(jié)紅包大戰(zhàn)，則比拼的是短時(shí)間內(nèi)快速攫取大量用戶的注意力。

兩者背后的本質(zhì)指向同一個(gè)：互聯(lián)網(wǎng)大廠正在爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)成為AI時(shí)代的超級(jí)入口

AI入口，已成兵家必爭(zhēng)之地

什么是“超級(jí)入口”？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超級(jí)App們就是“超級(jí)入口”的代表：具有強(qiáng)大的流量聚集能力，連接用戶與多種場(chǎng)景，成為用戶進(jìn)入數(shù)字世界的主要通道。

過(guò)去，我們點(diǎn)外賣(mài)要打開(kāi)外賣(mài)App，訂機(jī)票得打開(kāi)旅行App——但現(xiàn)在，AI來(lái)了。你只需對(duì)著AI說(shuō)一句“幫我訂明天回北京的早班機(jī)票，順便點(diǎn)一杯奶茶送到公司”，它就能一站式搞定所有事。

無(wú)論是訂票、出行、購(gòu)物，還是智能家居控制、理財(cái)咨詢，越來(lái)越多的應(yīng)用場(chǎng)景將被整合在這個(gè)AI超級(jí)入口之下。

也就是說(shuō)，誰(shuí)掌握了它，誰(shuí)就掌握了未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的流量命脈

無(wú)論是大模型創(chuàng)業(yè)新秀，還是老牌的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都從未放棄過(guò)爭(zhēng)搶AI入口。過(guò)去兩年，AI超級(jí)入口的格局一直在變化，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈：

2024年，Kimi通過(guò)投流及產(chǎn)品創(chuàng)新，在AI超級(jí)入口之爭(zhēng)下初露鋒芒。

2025年開(kāi)年，DeepSeek橫空出世，下載量一度登頂；但到了年底，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，豆包搖身一變成為中國(guó)首個(gè)日活突破1億的AI產(chǎn)品。

幾乎同一時(shí)間，阿里也宣布啟動(dòng)“C計(jì)劃”，全力打造AI入口“千問(wèn)”。上線兩個(gè)月后，千問(wèn)C端月活數(shù)便突破1億。

1月20日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，百度文心助手月活數(shù)已突破2億；1月27日，QuestMobile發(fā)布報(bào)告，百度App文心助手在“AI賽道用戶規(guī)模NO.1應(yīng)用榜”中名列第一。

至此，文心、豆包和千問(wèn)率先成為國(guó)內(nèi)三大億級(jí)AI入口，呈現(xiàn)出三足鼎立之勢(shì)。

而眼下的春節(jié)，正是搶奪AI超級(jí)入口的黃金戰(zhàn)場(chǎng)。作為中國(guó)用戶社交互動(dòng)最密集、在線時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的時(shí)段，春節(jié)歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品獲客的關(guān)鍵窗口。

從2015年的微信“搖一搖”紅包雨、支付寶每年都在延續(xù)的“集五?！被顒?dòng)，再到近幾年抖音、快手的短視頻集卡活動(dòng)——沒(méi)有任何一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)放過(guò)這個(gè)爭(zhēng)奪流量的機(jī)會(huì)

不同的是，今年春節(jié)的戰(zhàn)況尤為焦灼。騰訊元寶的10億，百度文心的5億，再加上阿里千問(wèn)的30億——滿打滿算已經(jīng)有45億現(xiàn)金紅包+免單補(bǔ)貼砸向C端，這可謂是AI時(shí)代最大手筆的一次C端用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)了。

從中也能看出互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量焦慮，曾經(jīng)那套“高舉高打、迅速破圈占用戶心智、再尋找變現(xiàn)路徑”的互聯(lián)網(wǎng)方法論，被移植到了AI的新戰(zhàn)場(chǎng)。畢竟現(xiàn)在仗才剛剛開(kāi)始打，誰(shuí)也不愿意落后。

但問(wèn)題在于，紅包能拉來(lái)用戶，卻不一定能留住用戶。春節(jié)紅包的熱度褪去之后，用戶真的會(huì)頻繁打開(kāi)這么多AI App嗎？

百度的解法：搜索+AI，給用戶最短的AI路徑

熱鬧是暫時(shí)的，能不能留住用戶，還得看是否切中了用戶使用的高頻場(chǎng)景。

仔細(xì)想想，當(dāng)你平時(shí)寫(xiě)東西、查資料、做決策、處理辦公信息的時(shí)候，你會(huì)打開(kāi)一個(gè)全新的、并不熟悉的AI助手應(yīng)用，還是一個(gè)你早已習(xí)慣拿來(lái)解決這類問(wèn)題的工具？

絕大多數(shù)情況，是后者。

比如想查資料時(shí)，你會(huì)下意識(shí)地打開(kāi)搜索引擎；需要寫(xiě)東西時(shí)，你會(huì)打開(kāi)最常用的文檔工具。這說(shuō)明，各個(gè)大廠費(fèi)盡心思想要爭(zhēng)奪的AI入口，應(yīng)該放在離用戶的“任務(wù)起點(diǎn)”最近的地方

很顯然，入口不是打出來(lái)的，是從剛需與高頻場(chǎng)景長(zhǎng)出來(lái)的。

AI與電商、社交、短視頻平臺(tái)不同，它不是天然具有高頻消費(fèi)屬性的場(chǎng)景，大家平時(shí)也不會(huì)沒(méi)事打開(kāi)AI逛一逛。

當(dāng)AI被做成一個(gè)獨(dú)立入口，用戶需要先想起AI、打開(kāi)AI、再輸入任務(wù)。這套路徑，對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不自然，可以說(shuō)很刻意。

相比之下，百度的做法就很巧妙了：它沒(méi)有獨(dú)立再造一個(gè)App入口，而是選擇了搜索+AI的內(nèi)嵌式產(chǎn)品體驗(yàn)。

雖然文心也有獨(dú)立App，但百度錨定的AI入口主戰(zhàn)場(chǎng)，是在月活超7億的百度App內(nèi)部。

百度將文心助手深度嵌入百度App與搜索生態(tài)之中，讓用戶使用AI的場(chǎng)景可以與日常工作生活所需的搜索行為無(wú)縫銜接，無(wú)需下載單獨(dú)App，多一個(gè)二次打開(kāi)的動(dòng)作。

搜索和AI，用戶的使用意圖本身就非常相似：現(xiàn)階段AI助手的核心價(jià)值主要集中在“回答問(wèn)題、滿足需求”；而當(dāng)用戶使用搜索引擎時(shí)，也在以自然語(yǔ)言形式向系統(tǒng)輸入問(wèn)題，這與我們?nèi)粘８鶤I助手的交互方式基本一致。

進(jìn)入百度App后，用戶只需在底欄輕點(diǎn)，即可進(jìn)入文心助手。在搜索框輸入問(wèn)題后，頂部直接呈現(xiàn)的是AI生成的富媒體答案。

不需要下載新App，不需要注冊(cè)新賬號(hào)，不需要教育用戶改變他們?nèi)魏问褂昧?xí)慣，用戶直接從“問(wèn)百度”升級(jí)成了“問(wèn)AI”。

文心助手突破2億的月活中，可能很多人壓根沒(méi)意識(shí)到——哦，原來(lái)自己在使用一個(gè)叫AI的高科技。

他們只是覺(jué)得：哎，百度怎么變得這么聰明了，現(xiàn)在問(wèn)問(wèn)題可以直接給答案，而不是甩一堆鏈接了？

這就是“無(wú)痛遷移”。這種思路，本質(zhì)上是“讓AI融入日常”，而不是“在日常中增加一個(gè)AI”。通過(guò)在最高頻場(chǎng)景中植入AI能力，百度為用戶提供了使用AI的最短路徑

即便是在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，百度主推百度App中的文心助手，也是為了讓用戶少一步“下載”的動(dòng)作。

7億百度App用戶，直接點(diǎn)開(kāi)軟件就能開(kāi)搶，不需要再去應(yīng)用商店折騰“下載-注冊(cè)-登陸”這一連串操作。其實(shí)，這在某種程度上，已經(jīng)贏了一把。

值得注意的是，AI助手本就是搜索引擎升維的必然趨勢(shì)。OpenAI推出Atlas瀏覽器、Perplexity等產(chǎn)品的崛起，都在押注“搜索”這條路子。

從這個(gè)角度來(lái)看，文心AI助手嵌入百度App，本質(zhì)上也是百度搜索能力的自然延伸。

這套打法并不罕見(jiàn)，因?yàn)?strong>谷歌也是這么干的。根據(jù)Similarweb最新發(fā)布的《2026年全球AI追蹤報(bào)告》，曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭的ChatGPT，市場(chǎng)份額從一年前的86.7%下降到64.5%；而Gemini的市場(chǎng)份額從5.7%增長(zhǎng)到21.5%，成為其最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

背后的原因也很簡(jiǎn)單：ChatGPT主要依賴用戶主動(dòng)訪問(wèn)網(wǎng)站或下載App，而Gemini則直接嵌入Gmail、Docs、Search及Android系統(tǒng)等高頻應(yīng)用。Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)嵌使用Gemini的安卓用戶數(shù)量，是使用獨(dú)立App的2倍

這說(shuō)明，AI能力嵌入進(jìn)用戶已有的行為鏈條中，使用門(mén)檻降低，增長(zhǎng)速度也會(huì)跟著更加可持續(xù)。

同樣是采取將AI嵌入現(xiàn)有產(chǎn)品生態(tài)策略的百度，從短期的紅包營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看，已取得了階段性的勝利——

文心助手的月活增長(zhǎng)4倍，生圖功能同比增長(zhǎng)50倍，生視頻功能同比增長(zhǎng)40倍，打電話功能增長(zhǎng)近5倍，培養(yǎng)了用戶在“百度App里直接用AI”的習(xí)慣。

百度想走一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路

當(dāng)紅包的熱度散去，百度想走一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路。而這種長(zhǎng)期主義打法，優(yōu)勢(shì)在于其前瞻性戰(zhàn)略全棧布局

回望過(guò)去AI爆發(fā)的這幾年，百度的戰(zhàn)略布局始終保持著清晰的節(jié)奏與前瞻性。

2023年，率先推出中國(guó)第一個(gè)大模型文心一言的，是百度。等到“百模大戰(zhàn)”打得最激烈的時(shí)候，李彥宏又給出了一個(gè)高屋建瓴的判斷：不要卷模型，要卷應(yīng)用

2024年，當(dāng)國(guó)內(nèi)各個(gè)大廠開(kāi)始持續(xù)加碼自研大模型時(shí)，百度又把重心往前推了一步，率先提出“智能體，才是AI應(yīng)用最主流的形態(tài)”。

這個(gè)判斷也相當(dāng)具有前瞻性。隨著OpenClaw、Cowork等產(chǎn)品的爆火，Agent將成為2026年的關(guān)鍵詞。

所以當(dāng)OpenClaw開(kāi)始在全球走紅時(shí)，百度也不出意料成為了第一個(gè)接住熱度的國(guó)內(nèi)大廠。百度云率先完成接入，現(xiàn)在百度App也宣布支持，把OpenClaw真正推向了國(guó)民級(jí)入口。

可以說(shuō)，每一波AI戰(zhàn)略節(jié)奏點(diǎn)，百度都是動(dòng)作最快的那一個(gè)

當(dāng)然，百度能提前落子，依靠的是其全棧技術(shù)護(hù)城河。李彥宏曾明確表示：

• 擁有優(yōu)秀全棧能力的公司在未來(lái)的AI競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)處于有利地位。

作為國(guó)內(nèi)少數(shù)擁有“芯云模體”全棧布局的公司，百度旗下的昆侖芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模型（模型）+秒噠、數(shù)字人、伐謀等智能體，形成了完整的技術(shù)閉環(huán)。

在芯片方面，昆侖芯已于1月初正式向港交所提交主板獨(dú)立上市申請(qǐng)。在去年11月的百度世界大會(huì)上，昆侖芯多款新品亮相，其中包括：

• M100芯片，針對(duì)大規(guī)模推理優(yōu)化、計(jì)劃2026年上市；
• M300芯片，針對(duì)大規(guī)模多模態(tài)模型訓(xùn)練、推理優(yōu)化，計(jì)劃2027年上市；
• 天池256/天池512超節(jié)點(diǎn)，都將于2026年上市。

根據(jù)昆侖芯披露的數(shù)據(jù)，到目前為止，其已落地3.2萬(wàn)卡國(guó)產(chǎn)算力集群。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年，昆侖芯的出貨量排名行業(yè)第二

在智能云方面，根據(jù)2025年三季度財(cái)報(bào)，百度智能云基礎(chǔ)設(shè)施收入達(dá)到42億元，同比增長(zhǎng)33%，其中AI高性能計(jì)算設(shè)施收入的訂閱收入同比增長(zhǎng)128%。

據(jù)說(shuō)去年在大模型相關(guān)項(xiàng)目的招投標(biāo)大戰(zhàn)里，百度智能云狂拿了109個(gè)項(xiàng)目，中標(biāo)金額近9億。要知道全年總中標(biāo)才341個(gè)項(xiàng)目、27億……

就在最近，百度智能云高管還定調(diào)，2026年AI相關(guān)收入目標(biāo)增速從100%上調(diào)至200%，在AI云市場(chǎng)全力搶第一

在大模型方面，百度也沒(méi)落后——?jiǎng)倓偵暇€的文心5.0正式版，主打原生全模態(tài)，支持文本、圖像、音頻、視頻等多種信息的輸入與輸出。

在榜單上也是相當(dāng)能打：1月15日，LMArena大模型競(jìng)技場(chǎng)排名顯示，ERNIE-5.0-0110登上LMArena文本榜國(guó)內(nèi)第一、全球第八，超過(guò)GPT-5.1-High、Gemini-2.5-Pro等多款國(guó)內(nèi)外主流模型。

其中，在數(shù)學(xué)能力排名中，ERNIE-5.0-0110位列全球第二，僅次于GPT-5.2-High。

不得不說(shuō)，百度，底氣還是足的。

AI入口的長(zhǎng)期生命力，取決于技術(shù)自主權(quán)、生態(tài)協(xié)同帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)和響應(yīng)速度。百度“芯云模體”的全棧布局，從底層掐住了核心命脈，優(yōu)勢(shì)會(huì)隨著時(shí)間推移持續(xù)放大。

春節(jié)紅包的熱度會(huì)過(guò)去，但AI入口之爭(zhēng)不會(huì)。依靠全棧布局的深厚積累，百度會(huì)走出一條更加長(zhǎng)期主義的路。