2026馬年春節(jié)，汽車圈的營銷戰(zhàn)場從展廳與直播間轉(zhuǎn)向，一眾品牌以微電影為載體，將團(tuán)圓、歸途、陪伴、文化傳承與汽車出行深度綁定。、等豪華品牌錨定品牌基因與年俗共鳴，自主品牌扎根本土情感與時代敘事，跳出產(chǎn)品硬廣的桎梏，用故事傳遞溫度、塑造認(rèn)知。當(dāng)車輪與歸途同頻，當(dāng)機(jī)械與溫情相擁，這場春節(jié)微電影大戰(zhàn)，比拼的不再是流量與投放，而是誰能真正讀懂中國人的新年情緒，用細(xì)膩敘事讓品牌走進(jìn)人心，成為春節(jié)記憶里的溫暖注腳。

光影敘事

寶馬

奔馳

豪華品牌的敘事美學(xué)

馬年春節(jié)的豪華汽車品牌微電影，跳出了“炫技式”的產(chǎn)品展示，將品牌底蘊、與春節(jié)情感熔于一爐，用高級感的敘事完成品牌與用戶的精神對話，每一部短片都成為品牌價值觀的具象表達(dá)。

東方美學(xué)

寶馬今年的《寶馬年好》堪稱與年俗文化的完美融合。作為與“馬”有著天然綁定的品牌，寶馬沒有生硬堆砌馬年元素，而是從中國人最樸素的團(tuán)圓心愿出發(fā)，將雙腎格柵、藍(lán)天白云標(biāo)化作連接家與遠(yuǎn)方的符號。影片以不同家庭的春節(jié)歸途為線索，有都市青年驅(qū)車返鄉(xiāng)的期待，有全家自駕出游的溫馨，有海外游子與家人云端相聚的牽掛，寶馬車型始終以“陪伴者”的身份出現(xiàn)，而非主角。設(shè)計上，品牌從敦煌壁畫“神馬”中汲取靈感打造的馬年專屬刺繡標(biāo)識，在影片中悄然出鏡，將東方藝術(shù)質(zhì)感與豪華品牌格調(diào)相融，一句“寶馬年好，歲歲安好”的口號，把品牌名、生肖年、新春祝福三重意象合一，沒有刻意營銷，卻讓祝福與品牌記憶深度綁定，實現(xiàn)了“潤物細(xì)無聲”的傳播效果。

品牌符號

奔馳則以“大過年的，就依你的”為主題，攜手演員蔣奇明帶來了充滿煙火氣與個性態(tài)度的微電影。不同于傳統(tǒng)豪華品牌的莊重敘事，奔馳這支短片更懂當(dāng)代年輕人的春節(jié)情緒——不必迎合世俗期待，不必遵循刻板規(guī)矩，過年就該遵從內(nèi)心的選擇。影片中，純電CLA的年輕活力、新的豪華從容、G級的硬核灑脫，搭配古董車型的復(fù)古韻味，不同車型對應(yīng)不同性格、不同人生階段的用戶，從返鄉(xiāng)過年、家庭聚會到自駕遠(yuǎn)行，每一種選擇都被尊重，每一種生活都被看見。奔馳沒有強調(diào)產(chǎn)品參數(shù)，而是用“依你”的態(tài)度，傳遞品牌對用戶的包容與理解，將豪華定義從硬件升級為，在一眾溫情敘事中走出了差異化路線，精準(zhǔn)戳中年輕消費群體的內(nèi)心。

S級

情感共鳴

豪華品牌的春節(jié)微電影，核心競爭力在于“克制的高級感”。它們深知用戶對豪華的需求早已超越產(chǎn)品本身，更看重品牌帶來的情感價值與身份認(rèn)同。寶馬的文化共情、奔馳的態(tài)度表達(dá)，都避開了硬廣的直白，用電影化的鏡頭語言、細(xì)膩的情感鋪墊，讓品牌成為春節(jié)故事的一部分，而非旁觀者。這種敘事方式，讓品牌不再是高高在上的制造商，而是陪伴用戶度過團(tuán)圓時刻的同行者，在潛移默化中完成品牌形象的升華，也讓春節(jié)營銷跳出了價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的內(nèi)卷，回歸到情感溝通的本質(zhì)。

自主品牌的

本土深耕

如果說豪華品牌的微電影是精致的油畫，那么自主品牌的春節(jié)微電影則是溫暖的煙火畫卷，它們扎根中國本土文化，聚焦普通人的春節(jié)故事，用最接地氣的敘事、最真摯的情感，勾勒出當(dāng)代中國人的新年百態(tài)，實現(xiàn)了與用戶的深度共情。

自主品牌的微電影始終緊扣“歸途與團(tuán)圓” 這一春節(jié)核心命題，將汽車從交通工具升華為情感載體。沒有華麗的演員陣容，沒有炫酷的特效鏡頭，鏡頭對準(zhǔn)的是在外打拼的游子、堅守崗位的勞動者、盼兒歸家的父母，這些真實的人物與故事，讓每一位觀眾都能在影片中看到自己的影子。

有品牌以“春運歸途”為線索，講述車主驅(qū)車千里回家，途中經(jīng)歷雨雪路況，車輛始終可靠相伴，最終推開家門看到滿桌飯菜的瞬間；有品牌聚焦“就地過年”群體，用汽車搭建臨時的“移動小家”，讓堅守也有溫暖陪伴；還有品牌以“代際傳承”為主題，講述父親的老車陪伴孩子長大，孩子開著新車帶父親重走青春路，車輪轉(zhuǎn)動間，親情與時光緩緩流淌。

更值得肯定的是，自主品牌的微電影不再局限于小情小愛的團(tuán)圓敘事，而是融入了時代精神與文化自信。部分品牌將鏡頭對準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興、中國智造，講述年輕人開著自主品牌汽車返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶著家鄉(xiāng)特產(chǎn)走向城市；有的品牌融入非遺文化、傳統(tǒng)年俗，讓舞龍、剪紙、春聯(lián)等元素與汽車出行結(jié)合，展現(xiàn)中國文化的當(dāng)代活力；還有品牌致敬堅守者，快遞員、卡車司機(jī)、基層工作者，他們的春節(jié)在車輪上度過，而自主品牌汽車是他們最忠實的伙伴，這種敘事跳出了私人情感的小圈子，上升到家國情懷的大格局，讓品牌形象更有厚度、更有溫度。

與豪華品牌相比，自主品牌的微電影勝在“真誠與接地氣”。它們不刻意營造高端感，而是用普通人的語言、普通人的故事，拉近與用戶的距離。在自主品牌的敘事里，汽車不是奢侈品，而是陪伴家人、奔赴生活、實現(xiàn)夢想的工具，是每一個普通家庭的重要成員。這種貼近民生的視角，讓品牌與用戶之間建立起強烈的情感聯(lián)結(jié)，也讓“中國智造”不再是冰冷的口號，而是有溫度、有故事、有情懷的。在春節(jié)這個最注重情感的節(jié)點，自主品牌用本土敘事牢牢抓住了用戶的心，證明了最好的營銷，就是講好身邊人的故事。

國民品牌

百姓評車

2026馬年春節(jié)的汽車圈微電影大戰(zhàn)，是一場關(guān)于情感、文化與敘事的進(jìn)階比拼。豪華品牌以符號共鳴與態(tài)度表達(dá)，守住了品牌格調(diào)與用戶心智；自主品牌以本土深耕與，夯實了國民情感與市場根基。當(dāng)品牌放下功利的產(chǎn)品推銷，用心聆聽用戶的情感需求，用光影講述有溫度、有深度、有態(tài)度的中國年故事，才能真正突破營銷的同質(zhì)化，成為用戶心中不可替代的存在。這場春節(jié)微電影的落幕，不是結(jié)束，而是汽車品牌情感敘事的新起點，未來，唯有懂生活、懂情感、懂中國的品牌，才能在車輪之上，講出更動人的故事。

時代共情