引言

近年，毛絨玩具在海內外市場發(fā)展迅猛，成為行業(yè)表現(xiàn)最突出的品類之一。中國是全球規(guī)模最大、產業(yè)配套最齊全的毛絨玩具生產國，經過幾十年的發(fā)展，逐漸形成了廣東、江蘇、河北、山東等多個產業(yè)集群。日前，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫與中外玩具網(wǎng)記者赴河北雄安新區(qū)、保定白溝新城、山東高密走訪調研，深入了解這幾個北方毛絨玩具產業(yè)基地的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。

北方毛絨玩具集散地

離開河北，中外玩具網(wǎng)記者來到本次走訪的最后一站——諾獎得主莫言的故鄉(xiāng)山東高密。

近來，“包掛熱”在年輕消費者群體中持續(xù)升溫。包掛不僅是裝飾，更能展示興趣、審美，緩解壓力，撫慰情緒。而這些創(chuàng)意毛絨玩偶掛件，很可能就產自高密。

作為中國北方精品毛絨玩具掛件核心生產基地，高密玩具產業(yè)歷經30余年發(fā)展，形成以6-15厘米精品毛絨玩具掛件為核心的細分品類優(yōu)勢，生產端規(guī)模與配套能力突出，在全國毛絨玩具產業(yè)格局中占據(jù)重要地位。

據(jù)介紹，高密的毛絨玩具產業(yè)始于上世紀90年代。由承接韓國企業(yè)代工起步，逐步向自主研發(fā)、生產、銷售全鏈路轉型，現(xiàn)已形成相對成熟的產業(yè)生態(tài)。

經30余年代工積淀與自主生產實踐，高密已構建起從原材料供應、生產加工到成品交付的全鏈條配套體系，可精準適配多品類、小批量、快交付的市場定制需求。依托龐大且經驗豐富的從業(yè)隊伍，當?shù)匾研纬蓸藴驶?、?guī)?；a能力，在掛件類產品的工藝精度、品控穩(wěn)定性上具備顯著區(qū)域競爭優(yōu)勢，可高效承接各類IP授權代工與定制化訂單。

▌高密市昱華工藝品有限公司總經理金玉清是當?shù)刈钤缫慌q玩具行業(yè)從業(yè)者，見證了高密從代工到自主研發(fā)的全過程。1993年，曾在當?shù)胤b廠工作的金玉清毅然從工廠出來下海創(chuàng)業(yè)，并將在服裝廠學到的縫紉機維修、樣品打版等技術，應用到自己的毛絨玩具廠，從代工起步，到2003年開始逐漸轉向自主開發(fā)。他說，高密玩具產業(yè)鏈完整，根基雄厚。但近年企業(yè)也普遍面臨經營成本壓力——“盡管用工成本仍低于廣東，但已明顯上升，企業(yè)面臨向自動化或更低成本地區(qū)轉移的壓力?！?/p>

金玉清（左）與陳黃漫會長（中）

近年來，金玉清逐漸交棒，年輕的“企二代”開始帶來新的理念和方法，通過打造自主品牌、提升產品設計和附加值等增強競爭力，為企業(yè)應對挑戰(zhàn)注入了新活力。

▌山東世海玩具有限公司總經理陳文剛告訴記者，1995年前后，高密有數(shù)家大型韓資玩具廠，為當?shù)嘏囵B(yǎng)了大批技術工人，2005-2006年后，這些企業(yè)陸續(xù)撤離，他也是在這個時間開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。經過20年發(fā)展，世海玩具已成為當?shù)氐凝堫^企業(yè)。近年來，公司在堅守原創(chuàng)設計的道路上，逐漸嘗試向IP轉型，逐步引入小黃人、蠟筆小新等IP，未來將不斷加大授權產品的比重。

陳文剛（左）與陳黃漫會長（中）

他坦言，疫情后，國內毛絨產區(qū)的競爭也在加劇，河北（雄安/白溝）、陜西安康、廣西靈山、四川達州等地產業(yè)崛起，高密企業(yè)逐漸感到“安逸不再”。

▌2025年11月，高密市玩具產業(yè)發(fā)展聯(lián)盟正式成立，陳文剛當選聯(lián)盟會長，他表示，聯(lián)盟旨在通過抱團聚力，進一步規(guī)范行業(yè)秩序，提升產業(yè)整體競爭力，推動當?shù)禺a業(yè)從“單兵作戰(zhàn)”向“集團軍作戰(zhàn)”轉型。

據(jù)聯(lián)盟提供的資料顯示：高密全市擁有大小生產加工企業(yè)400多家，其中具備自主研發(fā)能力的近200家，從業(yè)人員基數(shù)龐大，涌現(xiàn)出世海、昱華、浩軒、童飛、金童、世榮、祥雨、光明、金洋、安心、淘愛等一大批優(yōu)秀企業(yè)；產業(yè)核心聚焦精品毛絨玩具掛件研發(fā)生產，是國內該細分品類的重要供應基地，集群化發(fā)展特征顯著。

此外，高密地處膠東半島，區(qū)位優(yōu)勢突出，交通網(wǎng)絡四通八達，高速公路、高鐵全覆蓋，毗鄰機場與碼頭，距離膠東國際機場僅半小時車程，距離青島港碼頭幾十公里，為業(yè)務洽談、貨物運輸及出口貿易提供極大便利。

下一步，高密將依托“聯(lián)盟+部門”“聯(lián)盟+互助”“聯(lián)盟+服務”等多元機制，整合資源、精準施策，持續(xù)構建和完善玩具產業(yè)服務體系，推動區(qū)域玩具產業(yè)實現(xiàn)健康、有序、協(xié)同、高效發(fā)展，為高密經濟高質量發(fā)展注入新動能。

本次調研，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫一行與高密代表企業(yè)家圍繞產業(yè)升級、市場拓展及資源對接等議題進行了深入交流。陳文剛計劃組織高密展團參加2026年4月的深圳玩具展&潮玩展。他表示，作為拓展內銷及外貿市場的關鍵平臺，希望透過深圳展，幫助本地企業(yè)接觸更多新客戶（如商超、品牌連鎖等），擺脫對傳統(tǒng)批發(fā)市場的單一依賴；同時借助廣東省玩具協(xié)會的展會及媒體優(yōu)勢，加速推動“高密制造”深度融入全國乃至全球玩具產業(yè)鏈，繼而走向全球更大市場。（中外玩具網(wǎng)）

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：李實耀/Salas