比亞迪在2025年度以460萬輛的總銷量成功問鼎全球新能源、國產(chǎn)新能源汽車銷量榜之后，迎來了2026年。一開年就推出了5款長續(xù)航插混產(chǎn)品，并成功以供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)鎖定的價(jià)格維持穩(wěn)定的新局面。

但是一份月的產(chǎn)銷快報(bào)顯示，比亞迪集團(tuán)國內(nèi)批零10萬多輛，海外出口10萬多輛，出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑。

隨著各大媒體依據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)做出了新的排行榜，以及上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出比亞迪集團(tuán)1月乘用車國內(nèi)零售銷量僅為68586輛，同比下降了62%（2025年1月為182017輛，位列第一）。

人們禁不住要問：比亞迪到底怎么了？

先說市場(chǎng)整體情況是：2026年1月乘用車產(chǎn)銷分別為206.2輛和198.8輛，同比分別下降4.1%和6.8%。環(huán)比分別下降28.4%和30.2%。很顯然比亞迪集團(tuán)的銷量下跌得十分明顯，超過了同行。

究其原因其實(shí)也很簡單，作為頭部的比亞迪只不過顯現(xiàn)的尤為突出：

一是，受補(bǔ)貼退坡、購置稅恢復(fù)等政策影響，市場(chǎng)提前消費(fèi)，占用了月度消費(fèi)數(shù)量。去年Q4的高增長其實(shí)有一部分原因在此。

二是，比亞迪申報(bào)了一系列長續(xù)航、高動(dòng)力、大空間的新車型，市場(chǎng)進(jìn)入了持幣觀望期間。

三是，新能源汽車滲透率已經(jīng)超過60%，燃油車的需求量進(jìn)入攻堅(jiān)區(qū)間，難度更大。

四是，比亞迪海外市場(chǎng)放在了首位，一系列新車型和首發(fā)車型優(yōu)先供應(yīng)了海外。

可能還有很多人把原因歸咎于外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品力等方面，其實(shí)是很片面的。單純1月份的數(shù)據(jù)并不能說明什么，比亞迪的著眼點(diǎn)其實(shí)早已經(jīng)是1年以上，甚至2-3年。

舉幾個(gè)例子大家都明白了。去年發(fā)布的漢L、唐L賣得不好也是事實(shí)，但是確實(shí)比亞迪技術(shù)的劃時(shí)代旗艦車型，它們基于比亞迪最頂尖的超級(jí)e平臺(tái)開發(fā)，卻“叫好沒叫座”。

但是如果你今年來看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)漢L、唐L其實(shí)就是預(yù)熱車型，新旗艦車型大唐、大漢、海獅08、海豹08將在它們的基礎(chǔ)上繼續(xù)猛推兆瓦閃充和長續(xù)航。唯一不同的就是，核心技術(shù)下放得更多，兆瓦閃充變成了1.5兆瓦閃充。

技術(shù)為王、創(chuàng)新為本是比亞迪的底蘊(yùn)，量大管飽是市場(chǎng)的特色，比亞迪作為國內(nèi)汽車的領(lǐng)頭羊，其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)格局本身就不應(yīng)該局限在國內(nèi)，而是全球市場(chǎng)。因?yàn)楸举|(zhì)上，比亞迪對(duì)標(biāo)的就是豐田。

所以，一方面比亞迪堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，另一方面在量大管飽的市場(chǎng)策略方面也做出了嘗試。無論是海獅06、方程豹鈦7,還是騰勢(shì)N8L都在很短的時(shí)間里賣爆，成為現(xiàn)象級(jí)車型，其實(shí)就是成熟技術(shù)不斷上量的嘗試。

做難事必有所得，比亞迪現(xiàn)在做的是難事，但是必將引領(lǐng)新能源汽車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。無論是800V平臺(tái)，還是磷酸鐵鋰刀片電池，亦或是兆瓦閃充，超高功率電機(jī)，1500V碳化硅，以及易三方、易四方、云輦、天神之眼……都將成為一條條護(hù)城河。

筆者還是那句話：你可以不買比亞迪，但是你永遠(yuǎn)不需要去嘲笑比亞迪。當(dāng)年比亞迪從出租車行業(yè)入手，就沒怕過被嘲笑。

沒有比亞迪，智能輔助系統(tǒng)你得多花幾萬塊。沒有比亞迪，你都不知道智能泊車還能讓汽車廠商全部兜底。沒有比亞迪，你也不敢相信10萬元級(jí)別的車型居然還可以有這么多東西。

如果比亞迪只關(guān)注銷量，其實(shí)才是最可怕的事情。但是現(xiàn)在比亞迪的確沒有唯銷量論，沒有只看企業(yè)利好數(shù)據(jù)，而是堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，卻更值得我們?nèi)リP(guān)注。