新茶飲賽道已步入存量競爭，產(chǎn)品同質化日益嚴重。許多品牌仍在口感與配料上“內(nèi)卷”，而爺爺不泡茶則敏銳洞察到，年輕一代消費者的購買決策，越來越受到“情緒價值”的驅動。

爺爺不泡茶為年輕消費者提供的不僅是“解渴、解餓”的產(chǎn)品口感滿足，更是直抵心靈的“解emo”情緒方案。

“情緒綁定”策略，正是通過產(chǎn)品香氣的深度敘事與場景化共鳴，構建了難以復制的品牌心智護城河。

▲ 爺爺不泡茶門店設計圖

香氣設計：從嗅覺到記憶的情感喚醒

爺爺不泡茶的情感符號塑造，始于對“香氣”這一載體的深刻理解與匠心選擇。其高明之處在于，品牌并未憑空創(chuàng)造香氣，而是巧妙地激活了那些已存在于大眾集體記憶中的“嗅覺遺產(chǎn)”。

品牌擅長將具有地域特色的天然香氣進行現(xiàn)代化轉譯。今年夏季引爆市場的“空山梔子”系列，其靈感便源于四川、湖南、湖北等地夏日喝梔子花茶的傳統(tǒng)。

這款產(chǎn)品選用了香氣濃郁的四川樂山梔子，以“三斤花香窨制一斤茶底”的高標準工藝，將這份幾乎只存在于地域記憶中的夏日氣息，轉化為全國年輕人觸手可及的飲品。

一口清甜的花香茶湯，瞬間喚醒了關于童年、故鄉(xiāng)與夏天的溫暖聯(lián)想，完成了從地方風物到國民記憶的情感升級。

▲ 爺爺不泡茶 空山梔子產(chǎn)品

另一款明星產(chǎn)品荔枝冰釀，則將非遺孝感米釀與NFC荔枝汁創(chuàng)新性融合。作為湖北標志性非遺美食，孝感米釀的醇厚香氣自帶親情與懷舊濾鏡，搭配荔枝的清甜果香，精準契合年輕人追求松弛感的情緒需求。

▲ 爺爺不泡茶產(chǎn)品 荔枝冰釀

情緒鏈接：場景化營銷觸發(fā)群體共鳴

文化符號的情感投射

爺爺不泡茶擅長將香氣與特定文化場景綁定，近期最具代表性的便是畢業(yè)季營銷活動。品牌面向全國考生免費發(fā)放10萬杯空山梔子茶飲，杯身采用松花色銀紋設計，搭配印有產(chǎn)品代言人李昀銳形象的NFC語音掛件，消費者輕輕一刷手機就能聽到專屬祝福。

梔子花本就是青春的經(jīng)典印記，與畢業(yè)季天然契合，這場活動讓空山梔子的淡雅香氣成為青春記憶的載體。

▲ 爺爺不泡茶 空山梔子周邊

松弛哲學與情緒空間營造

針對年輕人的壓力焦慮，爺爺不泡茶近期通過明星代言與限定空間打造，傳遞松弛治愈的生活態(tài)度。品牌官宣舒淇成為首位品牌代言人，主推升級后的荔枝冰釀，強化“0.5度微醺”的晚安茶概念，傳遞“人生不必滿分”的治愈態(tài)度，與產(chǎn)品的微醺香氣完美契合，精準擊中年輕人對抗壓力的情感需求。

支撐體系：從情感到生意的閉環(huán)

任何成功的情感營銷，背后都需要堅實的體系支撐，以確保體驗的一致性與可持續(xù)性。爺爺不泡茶已形成清晰的產(chǎn)品哲學——“以牛乳茗茶為基底，碰撞天然花香果香，融合地域特色風味”。這確保了其“情緒綁定”策略始終根植于扎實的產(chǎn)品力，而非空中樓閣。

為確?！翱丈綏d子”等產(chǎn)品核心香氣的穩(wěn)定與高品質，品牌將供應鏈延伸至源頭。例如，在浙江千島湖的下姜村，品牌設立了“梔子花綠茶實驗室”，利用當?shù)馗晃寥琅嘤厣珬d子花，從源頭把控風味獨特性。

這種“品牌+鄉(xiāng)村”的產(chǎn)業(yè)合作模式，既保證了原料品質，也為產(chǎn)品故事增添了“助力鄉(xiāng)村振興”的溫暖底色，進一步豐滿了品牌的情感形象。

▲ 爺爺不泡茶空山梔子

香氣為媒，情緒為核的品牌差異化之路

爺爺不泡茶的“情緒綁定”策略并非偶然的營銷動作，而是一套系統(tǒng)的品牌構建邏輯：以地域香氣為媒介，通過技術研發(fā)保障香氣品質，借助場景化營銷觸發(fā)情緒共鳴，再通過用戶互動與產(chǎn)業(yè)賦能夯實品牌價值，最終讓產(chǎn)品香氣成為可記憶的情感符號。

在情緒消費成為主流的當下，爺爺不泡茶的實踐證明，新茶飲品牌的核心競爭力已從產(chǎn)品本身轉向情感價值。

未來，隨著“香氣+情緒”策略的持續(xù)深化，爺爺不泡茶有望進一步強化“情緒避風港”的品牌形象，而其探索的情緒價值商業(yè)化路徑，也將為更多新消費品牌提供借鑒，推動行業(yè)從同質化競爭走向差異化發(fā)展。

▲ 爺爺不泡茶線下 門店實拍