（快消品訊）2026年2月11日，荷蘭啤酒巨頭喜力集團(tuán)（Heineken N.V.）發(fā)布2025年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，同步宣布一項(xiàng)大規(guī)模裁員計(jì)劃：作為每年節(jié)省數(shù)億歐元成本計(jì)劃的核心舉措，未來(lái)兩年內(nèi)將在全球范圍內(nèi)削減5000至6000個(gè)工作崗位，裁員規(guī)模約占其現(xiàn)有全球員工總數(shù)的7%，以此應(yīng)對(duì)持續(xù)疲軟的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)及增長(zhǎng)乏力的經(jīng)營(yíng)困境。

《快消品》了解到，喜力2025年啤酒銷量持續(xù)承壓，其中第四季度（最后三個(gè)月）銷量同比下降1.7%，全年整體銷量同比下滑1.2%，未能實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)目標(biāo)。據(jù)喜力方面披露，此次裁員計(jì)劃是其推進(jìn)“EverGreen 2030”五年戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，裁員工作將在2026至2027年逐步完成，目標(biāo)是通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整，每年實(shí)現(xiàn)4至5億歐元的成本節(jié)約，從而優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率、緩解利潤(rùn)增長(zhǎng)壓力，并將節(jié)省的資金投入到品牌建設(shè)與新興市場(chǎng)拓展中，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入動(dòng)力。除裁員外，喜力還將通過供應(yīng)鏈數(shù)字化、關(guān)閉部分低效啤酒廠、擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)服務(wù)中心（HBS）規(guī)模、合并區(qū)域運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等方式，推進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式的“簡(jiǎn)化與精簡(jiǎn)”。

即將于2026年5月底卸任的喜力集團(tuán)CEO多爾夫·范登布林克（Dolf van den Brink）在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，2025年喜力實(shí)現(xiàn)了具有韌性且均衡的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，提升了全球多數(shù)市場(chǎng)的市占率，推動(dòng)了成本與現(xiàn)金流生產(chǎn)力優(yōu)化，但面對(duì)持續(xù)的市場(chǎng)波動(dòng)與消費(fèi)疲軟，必須通過大幅成本管控措施與運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，加速增長(zhǎng)動(dòng)力的培育。“我們對(duì)近期啤酒市場(chǎng)環(huán)境的預(yù)期仍保持謹(jǐn)慎，未來(lái)兩年的成本干預(yù)將解鎖更強(qiáng)的人力生產(chǎn)力，提升運(yùn)營(yíng)速度與效率?！?/p>

喜力的裁員舉措也折射出全球啤酒行業(yè)面臨的普遍困境。當(dāng)前，全球啤酒行業(yè)正遭遇成熟市場(chǎng)銷量疲軟、成本上升、消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變等多重挑戰(zhàn)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嘉士伯此前也已披露西方歐洲市場(chǎng)需求低迷的預(yù)警，并加速向軟飲料領(lǐng)域多元化布局。喜力此次大規(guī)模裁員與成本優(yōu)化，是應(yīng)對(duì)行業(yè)下行壓力的必要舉措，但CEO卸任帶來(lái)的管理層變動(dòng)、歐洲市場(chǎng)的持續(xù)低迷，仍將為其未來(lái)的戰(zhàn)略落地與增長(zhǎng)復(fù)蘇帶來(lái)不確定性。