贛南臍橙，連續(xù)十一年位居全國水果類區(qū)域公用品牌榜首，作為中國果業(yè)的天花板，價(jià)值高達(dá)693億元。然而，高知名度帶來的連年大規(guī)模種植和產(chǎn)能過剩，讓眾多果農(nóng)陷入前所未有的銷售困境。

2025年，全國柑橘總產(chǎn)量突破6000萬噸，同比增幅達(dá)12%，創(chuàng)下歷史新高。作為柑橘主產(chǎn)區(qū)的贛南，雖然官方統(tǒng)計(jì)總產(chǎn)量與上年持平，但周邊產(chǎn)區(qū)臍橙產(chǎn)量同比激增20%-30%，疊加全國豐產(chǎn)背景，形成“區(qū)域性爆炸供給”。

受行情影響，與去年同期相比，今年橙類水果價(jià)格整體下調(diào)，贛南臍橙的產(chǎn)地價(jià)格也隨之高開低走，市場銷售低迷，產(chǎn)地農(nóng)戶以及果商或?qū)⒚媾R虧損。

春節(jié)臨近，為加快消化積壓庫存，讓果農(nóng)過個(gè)好年，京東京喜自營推出京喜甄選贛南臍橙，產(chǎn)地直采贛南核心產(chǎn)區(qū)正宗臍橙產(chǎn)品，同時(shí)，京喜自營將聯(lián)合京東多個(gè)渠道，對全國多地農(nóng)業(yè)企業(yè)和果農(nóng)開展收購，今年包銷橙子或達(dá)2500萬斤，覆蓋約1萬畝橙子，帶動數(shù)萬人就業(yè)。

核心產(chǎn)區(qū)源頭直采 同品質(zhì)價(jià)格便宜10%

江西贛南地處北緯25°黃金臍橙種植帶，屬典型亞熱帶濕潤氣候，雨量充沛、光照充足，加之富含多種微量元素的紅壤土質(zhì)，賦予臍橙獨(dú)特的風(fēng)味與高營養(yǎng)價(jià)值。

在這里種植出的正宗“中熟紐荷爾”臍橙，果大形正，橙紅鮮艷，肉質(zhì)脆嫩化渣，濃甜芳香，需要積累200天以上的生育期，糖酸比達(dá)到12：0.9，官方開采后才能采摘。嚴(yán)格的當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)讓贛南臍橙相比其他地區(qū)臍橙，風(fēng)味更佳，深受消費(fèi)者青睞，有“中華名果”的美譽(yù)。

然而，贛南臍橙雖然整體產(chǎn)量大，但缺乏知名的本地公司品牌，使得行業(yè)缺乏整體推動力。市場上打著“贛南臍橙”旗號的產(chǎn)品長期存在，這些來自其他省份的臍橙口感參差不齊，嚴(yán)重?fù)p害了正宗贛南臍橙的品牌聲譽(yù)。

為了讓消費(fèi)者買到來自贛南核心產(chǎn)區(qū)的正品臍橙，京喜自營推出京喜甄選，通過京東超級供應(yīng)鏈和專業(yè)化流程產(chǎn)地直采，帶來符合國家地理標(biāo)志認(rèn)證的贛南臍橙，實(shí)現(xiàn)“金牌產(chǎn)區(qū)、標(biāo)桿品質(zhì)、權(quán)威認(rèn)證”。

京喜甄選贛南臍橙，采用生態(tài)種植技術(shù)，確保果實(shí)自然成熟，品質(zhì)穩(wěn)定，采摘后經(jīng)專業(yè)清洗、分級、包裝，鮮果冷庫鎖鮮，最大限度鎖住新鮮口感和水分。同時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)過農(nóng)藥殘留、理化指標(biāo)等多項(xiàng)安全檢測，符合國家標(biāo)準(zhǔn)，確保安全、健康。

針對春節(jié)年貨消費(fèi)場景，京喜自營還推出寓意吉祥的“馬到橙功”年貨禮盒，嚴(yán)格篩選果徑在65mm至70mm之間的優(yōu)級果，確保果形勻稱、品相上乘，成為家庭品鑒、走親訪友、企業(yè)福利的熱門選擇。

得益于京東超級供應(yīng)鏈優(yōu)勢，去掉中間環(huán)節(jié)之后的贛南臍橙，同等品質(zhì)下價(jià)格較其他平臺低10%，同時(shí)還提供1斤、2斤、3斤、4斤等多種規(guī)格，在平臺“廠貨百補(bǔ)”支持下，京東物流包郵送到家，助力贛南臍橙熱銷。

產(chǎn)業(yè)共建助力鄉(xiāng)村振興 包銷橙子2500萬斤

與其他農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相比，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)集中度不高，從業(yè)者多為普通農(nóng)戶。數(shù)據(jù)顯示，贛南臍橙種植戶中散戶占比超70%。這意味著更低的市場判斷力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，去年12月以來，贛南臍橙收購價(jià)格全面陷入低谷，普通果收購價(jià)僅為1.1-1.8元/斤，較往年2-3元/斤的正常水平下跌40%以上。

據(jù)果農(nóng)實(shí)際核算，贛南臍橙的綜合種植成本約1.5元/斤，包含人工采摘、肥料、農(nóng)藥、果農(nóng)管護(hù)等硬性支出。這意味著今年大部分果農(nóng)售賣普通臍橙基本都是虧本狀態(tài)。

京喜自營深耕全國260多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋全品類數(shù)百萬款商品，生鮮農(nóng)產(chǎn)品即為重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一，致力于以農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶專注生產(chǎn)、選品營銷運(yùn)營物流客服全部交給京東的類自營模式，為更多農(nóng)戶帶來收入確定性，讓更多農(nóng)戶當(dāng)上“甩手掌柜”。

自今年起，除了贛南臍橙，京喜自營還將帶動全國多地橙子銷售，聯(lián)合京東多個(gè)渠道，共同包銷橙子大品類2500萬斤，覆蓋江西贛南、湖北秭歸、湖南麻陽、重慶巫山、云南玉溪等偏遠(yuǎn)山區(qū)，有針對性地進(jìn)行扶持，京喜自營也將通過京東消費(fèi)趨勢洞察提前安排規(guī)劃采摘、生產(chǎn)、發(fā)貨，把控果農(nóng)的銷售節(jié)奏，增加收入，助力鄉(xiāng)村振興。

截止目前，京喜自營已幫助超過3200個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶商家銷售1.6億單，助力全國各地農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民增收。

未來，京喜將持續(xù)加大對特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的支持力度，依托京東超級供應(yīng)鏈能力，響應(yīng)國家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)的電商動能。

編輯：蔣麗霞

審核：萬里

主編：羅再芳