中新網(wǎng)?？?月27日電 (記者 符宇群)將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，讓熱帶特色農(nóng)業(yè)真正成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和一張經(jīng)濟(jì)王牌，是海南孜孜以求的目標(biāo)。

熱帶特色高效農(nóng)業(yè)是海南自貿(mào)港四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。近年來，海南以“海南鮮品”省級區(qū)域公用品牌為抓手，推動熱帶特色農(nóng)業(yè)品牌化、高質(zhì)量發(fā)展。

海南2022年正式創(chuàng)建首個省級多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“海南鮮品”。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長周俊27日在“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升專場新聞發(fā)布會上稱，海南扎實推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化高質(zhì)量發(fā)展，推動“海南鮮品”實現(xiàn)“從授權(quán)到認(rèn)證、從宣傳到營銷、從政府主導(dǎo)向市場化運營”的轉(zhuǎn)變和提升，在規(guī)范管理、質(zhì)量管控、市場推廣等領(lǐng)域取得實質(zhì)性突破。

目前，“海南鮮品”品牌管理更加規(guī)范，共培育以“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌61個、企業(yè)品牌65個、產(chǎn)品品牌75個，授權(quán)使用企業(yè)110家。

同時，海南在國內(nèi)率先推出“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+檢測+溯源”農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，組建“海南鮮品”品牌認(rèn)證聯(lián)盟，發(fā)布一批先行先試品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，使“海南鮮品”品質(zhì)筑基更加堅實。

“海南鮮品”市場推廣也更加有力。據(jù)周俊介紹，海南已推動38家知名餐飲連鎖企業(yè)組建“海南鮮品一桌菜”品牌企業(yè)集群，指導(dǎo)百果園等精品水果連鎖店開設(shè)“海南鮮品水果專區(qū)”，推動淘寶、抖音、京東等電商平臺與145家農(nóng)業(yè)企業(yè)開展合作，推動品牌出海，助推蜜瓜、海南鯛、蔬菜等產(chǎn)品擴(kuò)大出口國別。

為持續(xù)深化品牌建設(shè)，推動熱帶特色高效農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，海南印發(fā)《“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌提升三年行動方案(2026—2028年)》，明確到2028年做強(qiáng)1個省級區(qū)域公用品牌，認(rèn)定100個以上的“海南鮮品”子品牌，遴選并核心培育10個單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌、20個企業(yè)品牌和30個產(chǎn)品品牌，推動2個區(qū)域公用品牌國際化。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，海南計劃全力打造五項重點工程：

一是優(yōu)化管理機(jī)制工程，強(qiáng)化省級統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，發(fā)揮海墾集團(tuán)旗下供應(yīng)鏈公司作為“海南鮮品”品牌管理平臺的作用，推動品牌價值幾何級增長，讓體系更順暢、機(jī)制更高效。

二是精品培育工程。聚焦熱帶水果、特色畜禽、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、特色主糧等優(yōu)勢品類，協(xié)同“老字號”“海南特禮”等區(qū)域公共品牌，集中打造一批“精品”；依據(jù)海南省產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系、“一所對一縣”、科技小院、“揭榜掛帥”等科技助農(nóng)機(jī)制，持續(xù)提升產(chǎn)品核心競爭力；制定“海南鮮品”發(fā)展策略，發(fā)布系列品牌管理文件，讓企業(yè)更有動力、農(nóng)民更得實惠。

三是品牌認(rèn)證工程。引入第三方開展“海南鮮品”認(rèn)證，形成“認(rèn)證基礎(chǔ)+通用要求+產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”的三級認(rèn)證機(jī)制，并推進(jìn)國際認(rèn)證；升級完善海南農(nóng)業(yè)品牌管理系統(tǒng)，實現(xiàn)品牌信息集中管理和“線上一站查詢”，讓產(chǎn)品有標(biāo)識、有信譽、有溯源。

四是品牌營銷工程。聚焦冬春季國內(nèi)市場需求，重點舉辦優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌推介會，堅持往高端走、向線上走、向海外走，組織“海南鮮品”主題促銷活動；依托相關(guān)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品島外倉，設(shè)立“海南鮮品”選品中心，在長三角、大灣區(qū)等經(jīng)濟(jì)帶打造營銷陣地，讓“海南鮮品”走向全國、走向世界。

五是品牌呵護(hù)工程。建立多部門協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，開展品牌保護(hù)專項執(zhí)法行動；制定差異化精準(zhǔn)傳播策略，強(qiáng)化新型傳播形式；深化農(nóng)文旅融合，將“海南鮮品”融入旅游產(chǎn)品體系，加大“海南鮮品一桌菜”“海南鮮品果盤子”美食宣傳。