紅燈籠高掛街巷，年味漫染九州。春節(jié)作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)、人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是展現(xiàn)中華文化包容性與生命力的核心符號(hào)。2026馬年新春將至，這場(chǎng)流淌在民族血脈中的文化盛宴，正以開(kāi)放包容的姿態(tài)，向全球發(fā)出跨越山海的邀約。

當(dāng)前入境游市場(chǎng)迎來(lái)黃金發(fā)展期，海外游客需求從觀光打卡轉(zhuǎn)向文化深度探尋與沉浸式體驗(yàn)，兼具民俗底蘊(yùn)與地域特色的小眾城市成為讀懂中國(guó)的新窗口。攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年將迎來(lái)史上最長(zhǎng)9天春節(jié)假期，市場(chǎng)供需兩旺、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，呈現(xiàn)“北上賞雪、南下避寒”兩極主導(dǎo)與“非遺小城、生態(tài)秘境”小眾突圍的新格局；入境游熱度飆升，目的地與體驗(yàn)更趨多元，外國(guó)游客“反向春運(yùn)”體驗(yàn)中國(guó)年漸成趨勢(shì)，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄，推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)煥新升級(jí)。在此背景下，中國(guó)新年圖鑒——2026“全球達(dá)人游中國(guó)”系列活動(dòng)應(yīng)勢(shì)而生，不僅為全球游客打造了一場(chǎng)觸手可及的年味盛宴，更以“年”為媒，搭建起中國(guó)文化走向世界的鮮活橋梁，讓沉淀千年的文化魅力在跨文化互動(dòng)中煥發(fā)新生。

“中國(guó)新年圖鑒”全球達(dá)人游中國(guó)系列活動(dòng)

在此背景下，“中國(guó)新年圖鑒”全球達(dá)人游中國(guó)系列活動(dòng)順勢(shì)啟幕，不僅為全球游客打造了一場(chǎng)觸手可及的年味盛宴，更以“年”為媒，搭建起中國(guó)文化走向世界的互動(dòng)橋梁，讓沉淀千年的文化魅力在跨文化互動(dòng)中煥發(fā)新生。

七城風(fēng)采：一場(chǎng)跨越山海的年味巡禮

本次活動(dòng)由攜程集團(tuán)與Tripadvisor貓途鷹聯(lián)合發(fā)起，攜手武漢、長(zhǎng)沙、三亞、長(zhǎng)治、黃山、自貢、宜賓七座城市共同主辦，于1月23日從“天下第一燈”之鄉(xiāng)自貢正式啟程?；顒?dòng)以“全球共創(chuàng)中國(guó)新年圖鑒”為核心，聚焦“年景、年俗、年味”三大核心元素，邀請(qǐng)全球達(dá)人深入七城實(shí)地采風(fēng)，并聯(lián)動(dòng)社交媒體創(chuàng)意話題挑戰(zhàn)賽等線上形式，匯聚海內(nèi)外網(wǎng)友共同參與，讓中國(guó)新年故事在雙向互動(dòng)中跨越語(yǔ)言與國(guó)界，直抵人心。

武漢：武漢的旅程藏著古今交織的驚喜，東湖梅園的疏影橫斜、兩江夜游的璀璨燈火，勾勒出城市的生態(tài)與活力；黃鶴樓的巍峨、吉慶街的老字號(hào)煙火，承載著千年文脈與市井溫情。達(dá)人們品味“三國(guó)群芳宴”，通過(guò)劇情互動(dòng)和主題舞劇領(lǐng)略三國(guó)文化的無(wú)窮魅力；還走進(jìn)汽車工廠近距離探訪工業(yè)魅力，打卡人形機(jī)器人創(chuàng)新中心、搭乘光谷空軌，全方位觸摸科技賦能的城市脈搏。

通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，成功刷新了海外游客對(duì)中國(guó)歷史文化名城的傳統(tǒng)認(rèn)知——非遺傳承的厚重與科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃和諧共鳴，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代都市生活無(wú)縫銜接，生動(dòng)詮釋了武漢兼容并蓄的多元魅力?！皻v史+科技+人文”的深度組合，既豐富了入境游產(chǎn)品的內(nèi)涵與層次，更助力武漢在國(guó)際文旅市場(chǎng)中走出差異化發(fā)展道路。此次實(shí)踐是武漢打造世界知名文旅目的地的重要一步，從獲評(píng)2026“全球100必打卡目的地”，到獲得國(guó)際意見(jiàn)領(lǐng)袖的廣泛認(rèn)同，武漢正以文化自信、創(chuàng)新活力與城市溫度，向世界展示潮流的中國(guó)城市樣本，并持續(xù)提升全球文旅影響力。

長(zhǎng)沙：白天，長(zhǎng)沙是詩(shī)意的山水洲城——岳麓書(shū)院書(shū)香氤氳，橘子洲頭歷史激蕩，省博的千年文物對(duì)話現(xiàn)代文明；入夜，霓虹點(diǎn)亮煙火人間，太平老街小吃飄香，火宮殿剁椒魚(yú)頭辣翻味蕾，文創(chuàng)園里的沉浸戲劇酒吧與國(guó)風(fēng)樂(lè)園的威亞飛天顛覆想象。在長(zhǎng)沙，歷史與新潮共舞，文脈與創(chuàng)意共生——從文墨書(shū)香到霓虹煙火，全球達(dá)人72小時(shí)玩轉(zhuǎn)星城雙面魅力。

此次活動(dòng)不僅進(jìn)一步夯實(shí)了長(zhǎng)沙“中部入境游首選地”的品牌地位，更為其打造“全球必打卡目的地”注入了關(guān)鍵動(dòng)能。依托亮眼的入境游數(shù)據(jù)與權(quán)威榜單佳績(jī)，以及過(guò)境免簽政策、國(guó)際直飛航線拓展、景區(qū)與文旅IP升級(jí)、演藝業(yè)態(tài)布局等堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，本次全球達(dá)人探訪活動(dòng)精準(zhǔn)放大了長(zhǎng)沙的國(guó)際曝光度與吸引力。活動(dòng)以沉浸式體驗(yàn)為紐帶，讓長(zhǎng)沙的城市魅力與文化底蘊(yùn)被更多海外游客熟知，既高效推動(dòng)了本土文化的跨洋傳播，也為長(zhǎng)沙文旅口碑升級(jí)與全球游客引流提供了有力支撐，持續(xù)吸引全球友人深度探尋這座充滿文化自信的星城。

三亞：海南的新年別有一番溫潤(rùn)與舒爽氣息。作為海南旅游靚麗的名片，三亞將這份海島新春魅力演繹得格外生動(dòng)——達(dá)人們?cè)趤喬靥m蒂斯水族館邂逅深海奇跡，于蜈支洲島的碧海銀沙間沉醉生態(tài)之美，在南山文化旅游區(qū)仰望海上觀音圣像、參與新春祈福，感受禪意與莊嚴(yán)。麗思卡爾頓的“年夜飯”主題午餐上，大家學(xué)做餃子、提筆揮春，沉浸式體驗(yàn)中國(guó)年俗；三亞千古情景區(qū)里，震撼的實(shí)景演出與黎族婚俗、鍋莊舞互動(dòng)，解鎖穿越千年的文化狂歡；三亞國(guó)際免稅城的多元品牌與便捷服務(wù)，更讓大家感受海南消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。夜晚漫步沙灘與夜市，熱帶美食與煙火氣息交織…三亞以其豐富的體驗(yàn)層次，串聯(lián)起一場(chǎng)融合傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代時(shí)尚的熱帶海島新春之旅。

本次活動(dòng)讓海南不僅延續(xù)了深入人心的觀光度假優(yōu)勢(shì)，更向世界展現(xiàn)海南“文化有韻、體驗(yàn)有心”的文旅魅力，這里有陽(yáng)光海浪的自然饋贈(zèng)、黎苗風(fēng)情的人文傳承、禪意福地的精神歸宿與現(xiàn)代消費(fèi)的活力融合。在海南86國(guó)免簽政策的便利加持下，“反向春運(yùn)來(lái)海南過(guò)年”正成為潮流?；顒?dòng)不僅借助全球達(dá)人的真實(shí)傳播，向世界展現(xiàn)了海南作為國(guó)際旅游消費(fèi)中心的安全、友好與便捷，更以開(kāi)放包容的姿態(tài)彰顯中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放的誠(chéng)意，顯著提升了海南在全球?yàn)I海旅游市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)治：長(zhǎng)治的年味藏在太行山脈的雄奇與古樸中，通天峽的冰瀑冰掛晶瑩壯闊，搭配漢服巡游，盡顯冰雪仙境的浪漫；黃崖洞的赤色丹霞與千米冰掛交織，達(dá)人們踏谷賞景，感受自然與人文的交融之美。觀音堂的懸塑藝術(shù)、法興寺與崇慶寺的古建宋塑，長(zhǎng)治博物館內(nèi)編鐘奏響古樂(lè)，上黨八音會(huì)的鏗鏘旋律感染力十足，競(jìng)相展現(xiàn)著千年文脈。達(dá)人們還與青年學(xué)子結(jié)對(duì)，親手體驗(yàn)石刻、木板年畫(huà)等非遺項(xiàng)目，通過(guò)潞州宴的驢肉甩餅感受地道飲食文化。歡樂(lè)太行谷太行神話不夜城輪番上演神話主題演藝，達(dá)人們沉浸在熱鬧的節(jié)慶氛圍中，真切觸摸到太行山間年俗里的鮮活煙火與厚重底蘊(yùn)。

作為連續(xù)兩年參與該系列活動(dòng)的城市，長(zhǎng)治既依托全球旅行達(dá)人的國(guó)際傳播力，持續(xù)放大“中國(guó)年”IP的在地化表達(dá)，深化海外游客對(duì)長(zhǎng)治的文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)；更通過(guò)“青春話家鄉(xiāng)?共繪長(zhǎng)治年”的創(chuàng)新結(jié)對(duì)環(huán)節(jié)，聯(lián)動(dòng)留學(xué)生與本地青年，搭建起中外青年文化交流的堅(jiān)實(shí)橋梁，讓太行文化在跨文化互動(dòng)中持續(xù)煥發(fā)新的生命力。

黃山：黃山的旅程宛如穿行在水墨畫(huà)卷，三江口歷史文化街區(qū)的燈火映著青瓦白墻，西遞村的磚雕楹聯(lián)藏著古韻，徽州古城的街巷沉淀著徽學(xué)底蘊(yùn)，齊云山的丹霞云海盡顯空靈清幽。達(dá)人們跟著非遺傳承人親手縫制徽州香包、彩繪傳統(tǒng)花燈，在瞻淇村學(xué)習(xí)竹篾扎制魚(yú)燈，更手持魚(yú)燈加入古城巡游，讓流動(dòng)光影交織成新春盛景。途中不僅品嘗了黃山本地的各色美食，還在祥源小鎮(zhèn)體驗(yàn)“仙俠隱仕”主題劇情，邂逅巨型魚(yú)燈與絢爛煙花秀，沉浸式感受傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代創(chuàng)意的碰撞，讓達(dá)人們真切讀懂“無(wú)夢(mèng)到徽州”的詩(shī)意與厚重。

黃山?jīng)]有把文化與風(fēng)光割裂，而是讓徽州文化融入山水之間。海外游客在欣賞自然美景的同時(shí)，親身參與民俗活動(dòng)、品嘗地道美食，讓徽州文化不再是書(shū)本上的文字，而是可感可知的生活體驗(yàn)。這種“山水+民俗+美食”的深度融合，讓黃山的國(guó)際形象更加豐滿，也讓徽州文化成為吸引全球游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

自貢：全球達(dá)人的年味之旅從“天下第一燈”開(kāi)啟，中華彩燈大世界的萬(wàn)盞燈火與夜游釜溪的粼粼波光交相織就夢(mèng)幻年景，燊海井的千年鹽井與自貢鹽業(yè)歷史文化博物館，靜靜訴說(shuō)著鹽都的歲月沉淀。自貢方特恐龍王國(guó)以沉浸式游樂(lè)與趣味互動(dòng)體驗(yàn)，為新春行程注入滿滿活力，讓這座千年鹽都兼具古韻與童趣休閑氛圍?！叭绺璧穆贸獭蔽易园l(fā)光?自貢演唱會(huì)則以民族電音、國(guó)風(fēng)旋律為底色賦能燈會(huì)場(chǎng)景，用聽(tīng)覺(jué)盛宴點(diǎn)亮視覺(jué)奇觀，既為傳統(tǒng)燈會(huì)注入青春動(dòng)能，也讓非遺燈會(huì)借助多元藝術(shù)形態(tài)觸達(dá)更廣泛的年輕群體與海外游客，進(jìn)一步豐富了入境游的體驗(yàn)維度。

搭配榮縣肉湯圓、富順豆花的地道鮮香，自貢年味在視聽(tīng)與味覺(jué)的交織中立體可感——這場(chǎng)活動(dòng)讓自貢的燈與鹽不再是孤立的符號(hào)，而是融入新年體驗(yàn)的鮮活場(chǎng)景。海外達(dá)人鏡頭下，璀璨燈會(huì)、千年鹽文化與潮流演唱會(huì)碰撞出獨(dú)特魅力，既讓“天下第一燈”的美譽(yù)廣為流傳，更以“非遺+音樂(lè)+科技”的創(chuàng)新組合，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融成為自貢吸引國(guó)際游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)這座非遺之城走向全球矚目的年味地標(biāo)。

宜賓：宜賓的采風(fēng)之旅是多元魅力的沉浸式綻放，達(dá)人們走進(jìn)五糧液生態(tài)園區(qū)與501中國(guó)白酒文化圣地，在元明古窖池群旁見(jiàn)證酒文化與傳統(tǒng)演藝的碰撞，解鎖千年釀酒史與酒旅融合的創(chuàng)新魅力；親手參與扎染、水袖學(xué)習(xí)、豬兒粑制作等多項(xiàng)非遺體驗(yàn)，在指尖觸摸傳統(tǒng)文化溫度；既沉醉于蜀南竹海的綠濤、興文石海的地質(zhì)奇觀，也流連于李莊古鎮(zhèn)的千年底蘊(yùn)與長(zhǎng)江匯流的壯闊盛景，搭配苗家長(zhǎng)桌宴等特色美食，全方位感受“山水共生、古今相融”的宜賓氣質(zhì)。

本次活動(dòng)通過(guò)全球達(dá)人的沉浸式探訪與實(shí)景傳播，讓“長(zhǎng)江首城?中國(guó)酒都”的城市名片在海外愈發(fā)清晰鮮活，更以新春年味為紐帶，搭建起宜賓與世界對(duì)話的文化橋梁。活動(dòng)將蜀南竹海、長(zhǎng)江匯流等自然景觀，白酒文化工業(yè)旅游，非遺民俗體驗(yàn)與特色民俗美食深度串聯(lián)，打造出可游、可玩、可體驗(yàn)的新春文旅線路。這種貼合海外游客喜好的沉浸式傳播形式，既讓宜賓的多元文旅魅力被更多國(guó)際友人感知，也為城市積累了國(guó)際化文旅宣傳與接待的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)本地文旅服務(wù)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，吸引更多全球游客前來(lái)探尋獨(dú)屬于宜賓的年味與山水酒韻。

文旅出海與城市發(fā)展的雙向賦能

本次活動(dòng)以中國(guó)春節(jié)文化為紐帶，打造出“達(dá)人實(shí)地探訪、網(wǎng)友共同創(chuàng)作、全球同步分享”的全新文旅體驗(yàn)與傳播形式，用貼近海外游客的視角，生動(dòng)呈現(xiàn)中國(guó)新年的多樣風(fēng)貌，讓春節(jié)文化跨越地域被更多人看見(jiàn)與喜愛(ài)。對(duì)于每一位向往中國(guó)的游客而言，七座城市獨(dú)有的年景、年俗與年味以及豐富多彩的入境游玩法，讓大家能擁有更鮮活、更地道的旅行體驗(yàn)。以新春為載體、以文化為內(nèi)核的文旅打造思路，既持續(xù)提升了城市的國(guó)際吸引力，也為全球游客解鎖高品質(zhì)中國(guó)年旅行提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，助力中國(guó)入境游向著更貼合游客需求、更具文化魅力的方向穩(wěn)步發(fā)展。

在深化文化傳播維度，本次活動(dòng)創(chuàng)新打造了“全網(wǎng)票選—圖鑒發(fā)布—全球互動(dòng)”的線上傳播閉環(huán)，成為文化出海模式的新亮點(diǎn)。前期通過(guò)向全國(guó)網(wǎng)友征集并票選最具代表性的新春符號(hào)，最終凝練為《2026中國(guó)新年圖鑒》，于自貢現(xiàn)場(chǎng)及海內(nèi)外平臺(tái)同步發(fā)布，后續(xù)進(jìn)一步發(fā)起跨國(guó)話題挑戰(zhàn)，吸引海外網(wǎng)友以互動(dòng)共創(chuàng)的形式參與演繹，讓中國(guó)新年從文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可參與、可傳播的全球體驗(yàn)。這一從“全民共創(chuàng)”到“全球呼應(yīng)”的傳播路徑，不僅讓中國(guó)年的敘述更加貼近真實(shí)生活圖景，還以雙向傳播打破單向輸出壁壘，深化全球?qū)χ袊?guó)新年的認(rèn)知認(rèn)同，為入境游積累持續(xù)熱度。

中國(guó)新年圖鑒IG挑戰(zhàn)賽海報(bào)

從彩燈璀璨的自貢到水墨含韻的黃山，從川南的醇香到海南的清爽，“中國(guó)新年圖鑒”全球達(dá)人游中國(guó)系列活動(dòng)用一場(chǎng)跨越山海的年味之旅，讓世界讀懂了中國(guó)的文化底蘊(yùn)與生活溫度。采風(fēng)行程雖已落幕，但活動(dòng)的話題余溫與全球共鳴仍在延續(xù)，為“中國(guó)年味”持續(xù)拓展國(guó)際影響力。接下來(lái)，這場(chǎng)雙向奔赴的文旅盛宴，還將繼續(xù)以文化為紐帶，推動(dòng)中國(guó)故事走向世界，為入境旅游的高質(zhì)量發(fā)展譜寫(xiě)嶄新篇章。

紅燈籠已掛起，年夜飯正飄香，中國(guó)年的萬(wàn)千風(fēng)情，正靜待全球友人到來(lái)，共赴一場(chǎng)浸潤(rùn)著煙火與溫情的文化之約。