剛開年沒多久，國內(nèi)手機(jī)市場的榜首位置就又換人了，根據(jù)最新的周度銷售數(shù)據(jù)，在2026年第五周，各大廠商的排名已經(jīng)發(fā)生了改變。

其中蘋果以20.0%的份額沖回國內(nèi)第一，華為以17.5%緊隨其后，而小米則以14.4%的份額位列第五。

這個(gè)排名看似只是每周的常態(tài)波動(dòng)，但把它放在全球內(nèi)存陷入大缺貨，多家廠商被迫下調(diào)全年出貨目標(biāo)的大背景下看，味道就完全不同了。

這不再是簡單的銷量競賽，而是一場在供應(yīng)鏈暴風(fēng)雪中，關(guān)于技術(shù)儲(chǔ)備、成本控制和高端品牌韌性的極限壓力測試。

首先蘋果能在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)重回第一其實(shí)并不讓人意外，一方面，iPhone手機(jī)通過渠道側(cè)的策略性調(diào)價(jià)，精準(zhǔn)收割了一波年貨節(jié)的流量。

尤其是Apple Intelligence英語版的后續(xù)落地預(yù)期，雖然在國內(nèi)還沒影兒，但這種畫餅?zāi)芰σ廊环€(wěn)固了其高端心智。

除此之外，iPhone15的清庫存動(dòng)作也功不可沒，直接拉動(dòng)了低端市場的份額，這才讓蘋果iPhone以20.0%的份額重新登頂。

估計(jì)后續(xù)想提升銷量的話，還會(huì)出現(xiàn)降價(jià)清倉的策略，只能說對于這招真的太好用了，甚至可以說屢試不爽。

華為以17.5%的份額穩(wěn)居第二，核心底氣來自麒麟芯片供應(yīng)的逐步穩(wěn)定和鴻蒙生態(tài)的閉環(huán)效應(yīng)。一方面，麒麟處理器的產(chǎn)能正在大幅度提升，尤其是麒麟9020和麒麟8030兩款芯片，基本能滿足Mate系列和nova系列的供貨需求。

而且鴻蒙生態(tài)的優(yōu)勢持續(xù)凸顯，目前純血鴻蒙設(shè)備已超4000萬，原生應(yīng)用破1.5萬款，多設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)越來越成熟，吸引了大量老花粉回流，也拉攏了一部分想嘗試新系統(tǒng)的安卓用戶。

除此之外，即將發(fā)布的nova16系列預(yù)熱效果顯著，1:1方形前攝的爆料吸引了不少線下女性用戶關(guān)注，間接帶動(dòng)了nova15等老機(jī)型的銷量，進(jìn)一步鞏固了線下渠道的優(yōu)勢。

而OPPO和vivo分別以15.9%和15.4%的份額位列第三、第四，兩大品牌的表現(xiàn)中規(guī)中矩，核心依靠子品牌的協(xié)同效應(yīng)和線下渠道的深度覆蓋。

比如OPPO方面憑借realme Neo8首銷后的首個(gè)完整銷售周表現(xiàn)，拉動(dòng)了整體份額，一加與realme的子品牌協(xié)同效應(yīng)顯著，合計(jì)貢獻(xiàn)了4.2%的份額。

vivo的表現(xiàn)與綠系類似，子品牌iQOO以4.2%的份額彰顯了線上市場的競爭力，尤其是iQOO Neo系列，憑借高性價(jià)比吸引了大量年輕用戶。

看來在中低端市場中，vivo和OPPO的實(shí)力依舊是不容小覷，甚至可以說很難遇到什么競爭對手了。

最讓人意外的還是小米，以14.4%的份額排到第五，雖然憑借REDMI Turbo5系列首銷4天的拉動(dòng)，份額環(huán)比提升1%，但整體表現(xiàn)依舊乏力。

小米下滑的核心原因在于高端市場突破受阻和中端市場被擠壓，小米17系列作為高端旗艦，在經(jīng)歷了首銷爆發(fā)后，進(jìn)入了一個(gè)相對平穩(wěn)的去庫存階段。

中端市場方面，REDMI的性價(jià)比標(biāo)簽逐漸淡化，同價(jià)位被realme、iQOO分流，這也是影響力不夠大的原因之一。

榮耀以12.6%的份額排第六，雖有Magic8 Pro Air等新品助力，但受中端市場內(nèi)卷加劇影響，份額環(huán)比微降0.8%。

其實(shí)從本周的份額數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)手機(jī)市場的集中度越來越高，頭部六品牌合計(jì)瓜分超96%的市場份額。

但也導(dǎo)致中小品牌的生存空間持續(xù)壓縮，尤其是存儲(chǔ)價(jià)格上漲，進(jìn)一步倒逼中小品牌退出市場，未來的市場競爭，將集中在頭部品牌之間的技術(shù)、生態(tài)和供應(yīng)鏈博弈。

而目前的格局也很巧妙，蘋果憑借高端市場的優(yōu)勢和供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，大概率會(huì)維持榜首位置，但隨著華為麒麟芯片產(chǎn)能的進(jìn)一步提升和鴻蒙生態(tài)的完善，華為有望逐步縮小差距，甚至實(shí)現(xiàn)反超。

小米如果不能盡快解決高端市場突破受阻和系統(tǒng)優(yōu)化的問題，大概率會(huì)維持在第五的位置，甚至可能被榮耀反超。綠藍(lán)廠則會(huì)憑借子品牌協(xié)同和線下渠道優(yōu)勢，維持第三、第四的位置，但很難突破蘋果和華為的壟斷。

總而言之，2026年的手機(jī)市場，將是一個(gè)鮮明的分水嶺，單純的規(guī)模敘事已經(jīng)失效，市場的主題將是“生存與升級(jí)”。

對此，大家有什么想表達(dá)的嗎？一起來說說看吧。