黃海深處的遼寧大連長?？h小長山島，六十八歲的漁民孫阿姨收到兒子通過京東用國補(bǔ)購置的智能電視，這也是2026京東年貨節(jié)國補(bǔ)“第一單”，即便海島距大陸超30海里、天寒地凍，京東物流大件送裝工程師仍準(zhǔn)時(shí)上門，一站式完成配送、安裝與舊機(jī)拆卸回收。

而在雪域高原的西藏拉薩，TCL電視機(jī)順利送入城關(guān)區(qū)次珍家中，成為當(dāng)?shù)?026年以舊換新補(bǔ)貼政策落地后的首單成交商品，偏遠(yuǎn)地區(qū)的國補(bǔ)落地，打破了地理阻隔帶來的消費(fèi)壁壘。

不僅如此，1月31日山東濟(jì)南濟(jì)陽還舉辦了2026年全國首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)國補(bǔ)線下集中活動(dòng)“國補(bǔ)下鄉(xiāng)煥新行-濟(jì)陽站”，這場(chǎng)由京東承辦的活動(dòng)吸引了周邊大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者，超1000平方米的展區(qū)匯聚海爾、美的、華為等30余個(gè)品牌的百余款產(chǎn)品，點(diǎn)燃了農(nóng)村線下國補(bǔ)消費(fèi)的煙火氣，從小長山島到拉薩再到濟(jì)陽，一個(gè)個(gè)鮮活的交付案例，勾勒出國家消費(fèi)品以舊換新政策向農(nóng)村延伸的現(xiàn)實(shí)路徑。

而國補(bǔ)能否真正走進(jìn)農(nóng)村家庭，核心不僅在于財(cái)政資金，更取決于落地的執(zhí)行體系，京東則在這一過程中跳出了單純賣貨的傳統(tǒng)電商角色，成為鄉(xiāng)村市場(chǎng)中適配國補(bǔ)落地的基礎(chǔ)設(shè)施搭建者。

此前農(nóng)村換新始終面臨多重障礙，商品易買但安裝難、補(bǔ)貼申請(qǐng)流程復(fù)雜、舊機(jī)無人回收且售后網(wǎng)點(diǎn)稀缺，這些痛點(diǎn)讓國補(bǔ)政策的落地面臨“最后一公里”的難題，而京東則通過持續(xù)的資金與資源投入，構(gòu)建起覆蓋城鄉(xiāng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，破解了這一行業(yè)難題。

2025 年京東在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下地區(qū)累計(jì)投入近 300 億元，覆蓋商品補(bǔ)貼、物流履約、線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域，全國近 10 萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站成為承接國補(bǔ)的重要節(jié)點(diǎn)，3 萬家線下門店承擔(dān)起產(chǎn)品展示、體驗(yàn)與服務(wù)功能，即便是在偏遠(yuǎn)的海島、高原地區(qū)，也能實(shí)現(xiàn)家電送裝一體、舊機(jī)回收的一體化服務(wù)，讓農(nóng)村村民在家門口就能享受到和城市同步的換新服務(wù)。

在這一過程中，京東的角色早已從單純的交易平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)檎邎?zhí)行鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，打造出線上線下聯(lián)動(dòng)的國補(bǔ)落地閉環(huán)，線上消費(fèi)者可通過 APP 或小程序便捷領(lǐng)取補(bǔ)貼資格，線下則實(shí)現(xiàn)新機(jī)配送、安裝、舊機(jī)拆卸、回收的一站式服務(wù)。物流、安裝、回收、售后的完整體系，讓京東不再只是連接供需的橋梁，更成為參與公共服務(wù)供給的主體，成為公共服務(wù)與商業(yè)體系的復(fù)合型載體。

京東以自身的基礎(chǔ)設(shè)施搭建，讓國補(bǔ)政策真正落地農(nóng)村，讓鄉(xiāng)村市場(chǎng)成為完整的消費(fèi)市場(chǎng)，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的重要參與者，而這種基礎(chǔ)設(shè)施搭建的能力，也讓京東成為未來中國縣域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村消費(fèi)體系中的關(guān)鍵基礎(chǔ)力量。

編輯：鐘柳
審核：萬里
主編：王薇