2月1日，俞敏洪攜東方甄選團隊探訪煙臺張裕，在近5小時的行程中，不僅體驗了從國際葡萄酒城到丁洛特、可雅白蘭地酒莊的產(chǎn)業(yè)全景，更親歷了張裕以“長尾貓”等產(chǎn)品為觸點、系統(tǒng)性打造的“松弛感”體驗場景。

這背后，是這家百年企業(yè)正試圖打破傳統(tǒng)葡萄酒的儀式感束縛，轉(zhuǎn)向年輕人青睞的日?；?、情緒化消費，從而開啟新的增長空間。

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俞敏洪在張裕停留的5個小時

清晨八點，俞敏洪與主播天權(quán)一同出發(fā)，踏入了張裕葡萄酒城。走過百年時光的張裕，在俞敏洪眼中，已是一部道盡滄桑卻終成“正果”的中國葡萄酒史詩。

他站在張裕國際葡萄酒城里，望著綿延的酒窖與流淌的酒液，不禁感慨：“美酒正從這里，源源不斷地走向世界?！?/p>

占地333公頃的張裕國際葡萄酒城。

移步至白蘭地酒莊，俞敏洪再次看到中國釀造走向世界的足跡。隨后，車子駛向那座宛如城堡的丁洛特酒莊——中國第一座收藏級酒莊。這里承載著張裕頂級酒的靈魂。品嘗過酒莊的酒款后，他含笑給出評價：“以后可以用來招待貴客。”

“中國第一座收藏級酒莊”——丁洛特酒莊。

在大廳中，俞敏洪與中國釀酒大師、張?？傖劸茙熇钣浢鞑┦肯鄬Χ?，像老友般聊酒、薦酒，氣氛輕松而真摯。

俞敏洪與張?？傖劸茙?、中國釀酒大師李記明博士展開對話。

午宴時分，他與周洪江董事長舉杯相邀，杯中正是那支榮譽等身的龍諭葡萄酒。俞敏洪細(xì)數(shù)其摘得的國際獎項，并在被稱為“全球酒王之王”的酒瓶上，欣然落筆簽名。期間，董事長向俞敏洪贈送了一瓶馬年生肖可雅白蘭地作為紀(jì)念。

而此次行程最隨性的一刻，留給了“長尾貓”白葡萄酒。其實早在前一天晚上，俞敏洪就品嘗到最近葡萄酒圈特別火的那瓶長尾貓。俞敏洪拋開了高腳杯，不拘儀式地暢飲起來，仿佛酒中盡是灑脫與真實。天權(quán)也順勢舉杯，敬出一段活潑的祝酒詞：“酒不停詞不停，酒不醉人人自醉，只因今天氣氛對；不求風(fēng)來不求雨，只求各位成知己，一生朋友一生情，一生有酒才算贏?！?/p>

這5小時，仿佛一段微縮的旅程。從歷史的厚重，到釀造的匠心，從莊重的贊譽，到盡興的杯酒人生。這看似隨性，實則非常精準(zhǔn)地場景化演繹了品牌想傳遞的“松弛治愈”理念。

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折射出張裕塑造的松弛感和體驗場景的變化

俞敏洪攜東方甄選團隊探訪張裕，不僅是一次品牌聯(lián)動，更折射出張裕在品牌塑造與消費體驗上的主動變革。此次訪問通過場景化、互動式的內(nèi)容呈現(xiàn)，直觀傳遞出張裕希望賦予葡萄酒的“松弛感”和日?；刭|(zhì)。

中國釀酒大師、中國白蘭地首席大師張葆春陪同俞敏洪參觀中國白蘭地第一莊——可雅酒莊，并品鑒全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的可雅產(chǎn)品

過去，葡萄酒常與正式場合、餐飲禮儀緊密相連。而張裕推出的“長尾貓”系列，意在打破這種固有印象，倡導(dǎo)一種輕松隨性的飲用方式。俞敏洪在探訪中自然舉杯、交流分享的場景，恰恰將這種“去儀式化”的理念生動呈現(xiàn)出來，也與東方甄選“讓好物融入生活”的主張不謀而合。

從戰(zhàn)略上看，張裕正嘗試通過“長尾貓”實現(xiàn)從產(chǎn)品功能到情感鏈接的跨越。俞敏洪此次探訪通過實時互動、品鑒交流等內(nèi)容形式，讓消費者仿佛身臨其境，感受品牌的松弛感。

在傳播與銷售層面，俞敏洪及東方甄選的參與，顯著提升了產(chǎn)品曝光與信任度。值得注意的是，長尾貓全面覆蓋主流電商平臺與直播電商賽道，用快消品思維重構(gòu)葡萄酒的消費邏輯。線上年輕用戶占比穩(wěn)步提升，復(fù)購與口碑傳播形成正向循環(huán)，讓長尾貓在年輕化葡萄酒細(xì)分賽道快速站穩(wěn)頭部位置。

長尾貓推出的新春禮盒，喝杯長尾貓，過個松弛年。

可見，張裕通過開創(chuàng)“松弛系葡萄酒”新賽道，以情緒價值為錨點，打破國產(chǎn)葡萄酒增長瓶頸，構(gòu)建品牌年輕化的二次曲線，為行業(yè)提供了從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向用戶思維的轉(zhuǎn)型范本，亦印證“得情緒者得天下”的當(dāng)代消費邏輯。