近年來(lái)，白酒行業(yè)逐步從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)調(diào)整與理性發(fā)展階段，消費(fèi)者需求愈發(fā)理性，傳統(tǒng)單向傳播模式效果逐步減弱，市場(chǎng)亟需更透明、更具可信度的溝通方式，也需要企業(yè)管理者以創(chuàng)新實(shí)踐為行業(yè)注入活力。在這一趨勢(shì)下，2026年1月，珍酒李渡集團(tuán)、華致酒行董事長(zhǎng)吳向東接連斬獲兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)，分別關(guān)乎其在實(shí)體產(chǎn)業(yè)深耕與數(shù)字IP打造上的成果，為行業(yè)提供了嶄新的實(shí)踐樣本。

近日，在“為中國(guó)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)贊——企業(yè)家之夜”盛典上，吳向東榮膺“2025十大經(jīng)濟(jì)年度人物”，頒獎(jiǎng)詞稱(chēng)其為傳統(tǒng)釀造精神與現(xiàn)代商業(yè)智慧融合的踐行者，認(rèn)為其實(shí)踐證明，在追求速度的時(shí)代，沉心打磨品質(zhì)是長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。此前不久，正和島聯(lián)合新榜發(fā)布2025年度《企業(yè)家視頻IP100榜單》，這份匯集國(guó)內(nèi)頂尖商業(yè)領(lǐng)袖的榜單中，吳向東位列第三，與雷軍、周鴻祎、俞敏洪、余承東等科技及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)家同登此榜。

兩項(xiàng)榮譽(yù)中，一項(xiàng)是對(duì)其深耕實(shí)體產(chǎn)業(yè)、以創(chuàng)新推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的認(rèn)可，另一項(xiàng)則肯定了其打造個(gè)人線上IP、實(shí)現(xiàn)品牌與個(gè)人影響力雙向提升的實(shí)踐。

據(jù)了解，“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選由新浪財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)主辦，迄今已連續(xù)舉辦十一屆，歷屆獲獎(jiǎng)?wù)甙ú艿峦?、王傳福、鐘睒睒等商業(yè)領(lǐng)軍人物。吳向東在獲獎(jiǎng)感言中表示，自己在白酒行業(yè)深耕近40年，做好這一產(chǎn)業(yè)既需要熱愛(ài)，更需要長(zhǎng)久堅(jiān)守，其目標(biāo)是讓中國(guó)白酒走向世界，讓更多國(guó)家的人們了解并喜愛(ài)中國(guó)白酒。

有資深行業(yè)人士表示，吳向東獲得這一榮譽(yù)并不令人意外。在酒業(yè)深度調(diào)整期，吳向東帶領(lǐng)珍酒李渡推出大珍·珍酒和牛市啤酒等市場(chǎng)關(guān)注度較高的產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)“萬(wàn)商聯(lián)盟”全新商業(yè)模式，展現(xiàn)出行業(yè)引領(lǐng)者的長(zhǎng)期積淀與前瞻視野，其做法在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境中具有實(shí)際參考意義。

除了實(shí)體領(lǐng)域的實(shí)踐，吳向東在短視頻領(lǐng)域的傳播實(shí)踐也取得了顯著成果。資料顯示，其個(gè)人視頻號(hào)“吳金東—珍酒李渡”于2025年7月正式運(yùn)營(yíng)，截至2025年末，共發(fā)布137條視頻，總播放量突破5億次，其中15條視頻達(dá)到千萬(wàn)級(jí)播放量，最高單條播放量超1億。

與多數(shù)企業(yè)家宏大敘事的內(nèi)容風(fēng)格不同，吳向東的視頻內(nèi)容多聚焦于細(xì)微場(chǎng)景。他曾拍攝釀酒車(chē)間需更換的掃帚，講解其對(duì)保持車(chē)間潔凈、保障酒質(zhì)的重要性；也分享過(guò)公司為貨車(chē)司機(jī)準(zhǔn)備的“溫馨袋”，展現(xiàn)企業(yè)對(duì)基層員工的關(guān)懷。這些看似瑣碎的內(nèi)容，避開(kāi)了生硬的說(shuō)教，將復(fù)雜的釀造工藝、企業(yè)文化和品質(zhì)承諾，轉(zhuǎn)化為觀眾可感知、能共情的具體故事，讓觀眾看到的不僅是企業(yè)董事長(zhǎng)，更是注重生產(chǎn)細(xì)節(jié)、關(guān)懷員工的從業(yè)者，這種共情表達(dá)也為其個(gè)人及珍酒李渡構(gòu)建了獨(dú)特的內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)。

從行業(yè)邏輯來(lái)看，吳向東個(gè)人IP的發(fā)展，與當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展階段密切相關(guān)。隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性，其消費(fèi)選擇不再局限于品牌標(biāo)識(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品背后的釀造工藝、企業(yè)價(jià)值觀等核心信息，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ男ЯΤ掷m(xù)弱化，市場(chǎng)對(duì)透明、可信的溝通方式需求日益迫切。同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，行業(yè)需要通過(guò)更透明、更鮮活的方式，向市場(chǎng)傳遞堅(jiān)守品質(zhì)、長(zhǎng)期發(fā)展的信念。

吳向東的視頻號(hào)恰好成為這樣的溝通窗口，通過(guò)鏡頭將酒業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)等“后臺(tái)”內(nèi)容前置，讓觀眾直觀了解窖池現(xiàn)狀、釀酒師經(jīng)驗(yàn)及品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，本質(zhì)上是一次大規(guī)模、低成本且可信度較高的品牌信任構(gòu)建過(guò)程。從更廣泛的行業(yè)視角來(lái)看，這種將企業(yè)家個(gè)人特質(zhì)與品牌發(fā)展綁定的方式，并非個(gè)例，雷軍、周鴻祎、俞敏洪等企業(yè)家均有類(lèi)似實(shí)踐，他們均通過(guò)傳遞個(gè)人特質(zhì)，讓品牌形象更具辨識(shí)度，這也反映出，企業(yè)家IP已成為數(shù)字時(shí)代品牌建設(shè)的重要組成部分，既是溝通工具，也是企業(yè)戰(zhàn)略、文化的延伸。

對(duì)于珍酒李渡而言，個(gè)人IP帶來(lái)的價(jià)值遠(yuǎn)超流量本身。其一，構(gòu)建了高效的品牌溝通路徑，將復(fù)雜的工藝、品牌歷史轉(zhuǎn)化為通俗表達(dá)，降低了品牌認(rèn)知門(mén)檻；其二，通過(guò)直觀展示生產(chǎn)細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任從抽象概念轉(zhuǎn)化為具體感知；其三，吸引了一批認(rèn)同企業(yè)做事態(tài)度、釀造理念及價(jià)值觀的潛在客戶與合作伙伴，為實(shí)現(xiàn)短期流量向長(zhǎng)期穩(wěn)定客群的轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

在行業(yè)調(diào)整與傳播環(huán)境變化的背景下，珍酒李渡通過(guò)吳向東個(gè)人IP建設(shè)，探索了一種融合實(shí)體經(jīng)營(yíng)與數(shù)字傳播的溝通模式。這一實(shí)踐也證明，即便在注重歷史與傳承的酒業(yè)，通過(guò)真誠(chéng)、立體的從業(yè)者形象展示，也能釋放出可觀的品牌傳播能量，為行業(yè)在數(shù)字時(shí)代的品牌建設(shè)、溝通方式創(chuàng)新提供了有益參考。