張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

一旦微信生態(tài)被弄亂，

10個(gè)小目標(biāo)可賠不起。

距離農(nóng)歷新年不到兩周之際，騰訊上演了一場耐人尋味的“同室操戈”。

2月4日，微信群內(nèi)傳播的元寶App紅包鏈接被正式攔截。

短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，微信團(tuán)隊(duì)率先發(fā)布官方聲明，明確此次屏蔽是針對過度營銷、誘導(dǎo)分享違規(guī)行為的整治。

隨后元寶團(tuán)隊(duì)迅速回應(yīng)，稱正緊急優(yōu)化分享機(jī)制，并很快將紅包分享方式調(diào)整為口令分享，試圖降低屏蔽帶來的影響。

目前，元寶紅包分享界面顯示，分享方式已更改為“口令紅包”。

“很可能是為應(yīng)對后天的阿里千問！”在坊間有如此議論：自家都封，你們（競爭對手）也會封，省得微信被說搞雙標(biāo)?！?/p>

誠然，此次微信屏蔽騰訊元寶的時(shí)間點(diǎn)非常微妙，確實(shí)像是給千問等競爭對手“立規(guī)矩”。

元寶是騰訊旗下面向C端的AI助手應(yīng)用，也是騰訊爭奪AI時(shí)代超級入口的主力APP。

為搶奪用戶，騰訊推出“上元寶，分10億現(xiàn)金紅包”春節(jié)活動，試圖借此完成一次用戶增長突襲。

騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在2025年度員工大會上表示，希望能夠重現(xiàn)11年前微信紅包春晚的高光時(shí)刻。

然而，該活動自2月1日上線后，元寶的紅包玩法在社交媒體上引發(fā)大量爭議。

隨著元寶紅包活動的推進(jìn)，大量用戶的家族群、好友群、工作群被紅包鏈接刷屏。

不少群聊甚至出現(xiàn)“全員刷元寶”的盛況，嚴(yán)重影響了日常溝通。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，群聊中密集出現(xiàn)的元寶紅包影響使用體驗(yàn)。

在此背景下，騰訊的這一選擇，勢必給其本就充滿挑戰(zhàn)的AI之路蒙上一層更深的不確定性。

騰訊股價(jià)應(yīng)聲下跌。

截至2月4日收盤，騰訊報(bào)價(jià)每股558港元，跌幅接近4%，總市值約5.09萬億港元，較前一日跌去2097億港元。

怎么看微信封殺元寶的事件？

騰訊為何會有這樣看起來左右互博的情況出現(xiàn)？

對此，新浪《BUG》欄目羅寧、時(shí)代周報(bào)記者謝斯臨和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

一旦微信生態(tài)被弄亂，10個(gè)小目標(biāo)可賠不起。

同時(shí)，起號進(jìn)度表完成，自然可以封殺。

正確的時(shí)間、正確的封殺，元寶得償所愿，全對！

微信一直提倡極簡和避免騷擾。

元寶的病毒式傳播造成了微信生態(tài)中群互動的“偽火熱”和實(shí)際信息上的“萬馬齊喑”。

通過幾天的“放任”，微信已經(jīng)幫助元寶完成了下載、激活和用戶融入的“起號”。

為了微信這個(gè)騰訊的流量池，也為了杜絕外部爭議，避免微信生態(tài)的進(jìn)一步崩壞，封殺就成了必然。

同時(shí)，如此做，也可以避免其他廠商進(jìn)入微信生態(tài)中推廣同模式春節(jié)活動來“起號”。

不得不說，在完成元寶既定戰(zhàn)略目標(biāo)后，對自家App下殺手封號，看似左右互博，其實(shí)只是一種既定策略和按進(jìn)度表完工的廣而告之。