馬年春節(jié)將至。作為民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，每年的春節(jié)都承載了文化的傳承和情感的傳遞。同樣，春節(jié)也是經(jīng)濟(jì)承啟的關(guān)鍵，春節(jié)賽道，商家必爭。

酒水行業(yè)更甚。飲酒文化是春節(jié)文化重要的組成部分，家人團(tuán)聚、走親訪友、請客送禮、獨(dú)酌休憩，都離不開酒水的陪伴。因此，每年的春節(jié)，都是酒水銷售市場旺季。知名酒企百年糊涂深諳其道，率先推出一系列新春活動。其中百年糊涂百福6#開蓋掃碼喜活動，憑借其力度大、驚喜指數(shù)高、情緒價值到位以及酒品好贏得了一眾酒友們的青睞。

據(jù)悉，百福6#開蓋掃碼喜活動是在以往掃碼贏獎基礎(chǔ)上的升級版?；顒悠陂g，消費(fèi)者購買百年糊涂百福6#酒品，有可能參與開瓶掃碼贏再來一瓶活動；同時，開蓋掃碼還有雙重驚喜，有機(jī)會贏得999元紅包，掃碼即刻到賬，不卡頓、不套路、不設(shè)門檻，開瓶那一刻，好運(yùn)和酒香一起撲面而來。

從單純賣產(chǎn)品到產(chǎn)品情緒共振—百年糊涂這波操作，把“年味”直接釀進(jìn)了紅包里

近年來，人們對于春節(jié)的情感寄托愈發(fā)細(xì)膩而深沉。在生活與工作壓力雙重夾擊下，“年味”不再只是紅紙燈籠的視覺符號，更成了可觸摸、可兌現(xiàn)、可分享的情緒貨幣。同時，年輕消費(fèi)者在市場中占比愈加增大，他們對于春節(jié)的消費(fèi)意愿更為突出。他們更追究“儀式感”和“情價比”，更希望消費(fèi)帶來的不只是單純的物質(zhì)滿足，而是情緒的即時回響，是情感共振與文化認(rèn)同。

百年糊涂敏銳洞察當(dāng)下年輕消費(fèi)的底層邏輯，不講大道理，只做小確幸：百福6#瓶身掃碼贏好酒，瓶蓋掃碼贏千元紅包，綜合中獎率100%。雙重疊加的幸福感，更深層地挖掘和詮釋年輕消費(fèi)者的新年儀式感，也把這份驚喜融入新年的氛圍和情感鏈接中。

從“口味價值”到“情緒價值”的躍遷，悄然重塑白酒消費(fèi)的底層邏輯

眾所周知，百年糊涂百福6#酒是2025年品牌重磅推出的一款越級性價比醬香白酒，也是品牌力推的一款百元檔內(nèi)品質(zhì)好酒。該產(chǎn)品集口感、質(zhì)感、口碑于一身，倡導(dǎo)“老酒足，喝百福”，將百年糊涂老酒基因與現(xiàn)代年輕審美融合到一起，以“醇厚濃香+輕盈表達(dá)”破圈年輕餐桌。這場從“產(chǎn)品銷售到情感共鳴”的戰(zhàn)略躍遷，恰恰體現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者共同打造新年文化的深度合作。

01）產(chǎn)品即媒介：品質(zhì)的信任錨點(diǎn)

需求是產(chǎn)品的本質(zhì)，產(chǎn)品是一切營銷的基石。

百福6#以真實(shí)老酒基酒、足年窖藏與嚴(yán)苛勾調(diào)為支撐，延續(xù)了品牌“老酒多”的硬核底氣，通過優(yōu)質(zhì)的老酒基酒儲存量，來實(shí)現(xiàn)新品的完美口感。

在原料上，百年糊涂酒百福6#精選多年老基酒和10年以上的濃香老酒調(diào)配。老基酒的加入，為酒體增加醇厚感和柔和感，同時增加酒中的沉香，使酒體更加柔熟不燥辣；以“老酒基酒+固態(tài)純糧”筑牢風(fēng)味根基——醇厚濃香里藏著三十年窖藏的沉穩(wěn)，整個酒品口感爽凈綿甜，色澤純凈透明無雜質(zhì)，細(xì)聞酒香撲鼻，入口甘甜綿柔，尾凈余長。

在技術(shù)上，百福6#在釀造過程中，采用完全傳統(tǒng)的純糧固態(tài)釀酒工藝，優(yōu)選糧食為原料，經(jīng)粉碎后加入曲料，在泥池或陶缸中自然發(fā)酵一定時間，經(jīng)高溫蒸餾后而得。6大精準(zhǔn)篩選，淘汰不合格因素；9大釀造工藝，制曲→上甑→蒸餾→發(fā)酵→檢測→嘗品→勾調(diào)→微生物→包裝，一個環(huán)節(jié)也不能省。這種傳統(tǒng)的釀造技術(shù)不僅保留了酒品的口味和品質(zhì)，而且最大化維持了糧食與酒體本身的風(fēng)味，使酒水分子完美締合，飲用過后不上頭、不口干舌燥，醒酒速度快——這是年輕一代對“好體驗(yàn)”的本能期待，也是春節(jié)聚餐對幸福團(tuán)聚的快感保障。

憑借這份品質(zhì)上的執(zhí)著，百年糊涂酒百福6#順利經(jīng)過了5大國家級專家認(rèn)證，五位國家級白酒專家親自蒞臨酒廠品鑒，對產(chǎn)品給予了很高的評價，也使得產(chǎn)品成為優(yōu)級國標(biāo)認(rèn)證的濃香老酒典范。

02）再來一瓶+紅包，讓年味更具體

搭載百福6#在過去一年市場上積累的口碑，在春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品正式啟航“開蓋掃碼贏千元紅包”營銷戰(zhàn)役。

掃碼驚喜，不止是紅包，更是團(tuán)圓時的一句“恭喜發(fā)財(cái)”、敬酒時的一聲“萬事如意”、守歲時的一杯“福氣滿滿”。掃碼不是任務(wù)，是年俗新儀式；紅包不是終點(diǎn)，是情緒起跳板。敬一杯，是傳承；喝一口，是幸福。在開蓋驚喜與收到紅包的歡呼聲中，一副鮮活的新春快樂圖景躍然眼前——紅包裂開的瞬間，是年味的具象化爆發(fā)；掃碼跳轉(zhuǎn)的頁面，喚起人們對年味的期盼，也讓百年糊涂百福6#，真正進(jìn)駐更多消費(fèi)者的心智。

值得一提的是，當(dāng)下年輕人非常注重體驗(yàn)感，對于酒水的要求不在是喝多喝醉，尤其是春節(jié)期間，大家更傾向于開心快樂的微醺狀態(tài)，更偏愛低度酒。基于這一點(diǎn)，百年糊涂百福6#的33度正好適合，低度微醺無負(fù)擔(dān)，低度順口又夠味，口感順滑綿軟，酒香濃郁不刺鼻，回味悠長，無論老幼，敬長輩、敬領(lǐng)導(dǎo)、敬同輩、敬自己，皆宜。

精耕十?dāng)?shù)載，百年糊涂始終以“釀好酒、敬好人”為信條——這份沉淀，既化作百福6#酒體中綿長回甘的歲月厚度，更升維為品牌與年輕一代對話的情緒支點(diǎn)：把年味釀進(jìn)紅包里，讓祝福有回響、讓團(tuán)圓有分量、讓傳統(tǒng)有新聲。