宣漢縣商務(wù)局2026年2月2日發(fā)布的宣漢麻辣雞宣漢格格品牌宣傳口號及形象標(biāo)識征集揭曉公告，引發(fā)標(biāo)設(shè)網(wǎng)對綜合評選行為性質(zhì)的深度追問。

宣漢美食品牌的基礎(chǔ)認(rèn)知

宣漢麻辣雞是四川達(dá)州宣漢縣的非遺美食，以本地散養(yǎng)土雞為原料，經(jīng)鹵制拌辣等多道工序制成，肉質(zhì)緊實鮮辣爽口，是宣漢對外展示的核心美食IP。宣漢格格是當(dāng)?shù)靥厣艋\小吃，以羊肉或肥腸為主料搭配薯類蒸制，鮮香軟糯，是巴渝飲食文化的典型代表。二者作為宣漢地域美食的核心符號，本次LOGO征集本為強(qiáng)化品牌辨識度，推動美食產(chǎn)業(yè)升級。

“綜合評選”產(chǎn)生的宣漢麻辣雞形象標(biāo)識

“綜合評選”與采用獎空缺的現(xiàn)實沖突

本次征集活動分宣漢麻辣雞和宣漢格格兩個品類，覆蓋宣傳口號與形象標(biāo)識兩類作品。從公布的獲獎名單看，兩個品類的形象標(biāo)識采用獎均為空缺，僅列出入圍獎名單。但公告同時宣稱已綜合評選確定品牌形象標(biāo)識（如圖）。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這一表述與獲獎名單的空缺形成明顯反差，也會讓參與投稿的設(shè)計師產(chǎn)生質(zhì)疑。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，多數(shù)公開征集活動的公告會明確投稿作品版權(quán)歸屬主辦方，若主辦方最終采用的是整合多個參賽作品的創(chuàng)意，卻不支付采用獎，會直接損害創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

“綜合評選”產(chǎn)生的宣漢格格形象標(biāo)識

情理法三維度的行為審視

從情理層面看，設(shè)計師投入時間精力打磨作品，期待通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意獲得認(rèn)可與報酬。若主辦方以綜合評選為名整合創(chuàng)意卻不支付采用獎，會打擊創(chuàng)作者的積極性，也會讓后續(xù)征集活動的參與度持續(xù)走低。但是這種情況貌似非常普遍，各種LOGO征集主辦方在征集公告中都會加入“投稿版權(quán)歸屬主辦方”的霸王條款，留這一手的目的不言而喻。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種行為違背了創(chuàng)作交換的基本邏輯，不利于設(shè)計行業(yè)的良性循環(huán)。

從合理層面看，品牌建設(shè)需要專業(yè)設(shè)計支撐，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意需要對應(yīng)價值回報。若主辦方僅以獲取免費(fèi)創(chuàng)意為目的，忽視創(chuàng)作者的勞動價值，最終會導(dǎo)致投稿作品質(zhì)量下滑，反而不利于地域品牌的長期發(fā)展。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分主辦方利用規(guī)則模糊性，借助綜合評選名義規(guī)避成本，這種做法短視且不利于品牌的長期建設(shè)。

從合法層面看，即便征集公告提前約定投稿作品版權(quán)歸主辦方，但若實際使用了多個參賽作品的核心創(chuàng)意，仍需支付合理報酬。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，作品的著作權(quán)歸屬雖可通過約定確定，但對作品的實質(zhì)性使用仍需遵循公平原則。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，若主辦方的綜合評選實質(zhì)是整合多個作品創(chuàng)意卻不支付采用獎，可能涉嫌違反公平原則，存在潛在法律風(fēng)險。

公示的獲獎名單中，形象標(biāo)識采用獎都顯示“空缺”

行業(yè)規(guī)范與品牌建設(shè)的雙向思考

地域品牌的打造需要專業(yè)設(shè)計與創(chuàng)作者的共同參與，建立透明公正的征集規(guī)則是關(guān)鍵。主辦方應(yīng)明確創(chuàng)意使用的邊界與報酬機(jī)制，保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)設(shè)計力量參與。對于宣漢縣商務(wù)局而言，想要打造具有影響力的美食品牌，需要優(yōu)化征集規(guī)則，避免模糊表述，以誠信姿態(tài)贏得創(chuàng)作者的信任。（標(biāo)設(shè)網(wǎng) 于明龍）