成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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上周末，巨人網(wǎng)絡(luò)自研的微恐游戲《超自然行動組》（以下簡稱超自然）官宣DAU大破1000萬，揭開了這款2025年游戲行業(yè)最強(qiáng)黑馬的恐怖潛力。

大DAU一直是游戲行業(yè)追求的“明珠”，同時也是殘酷的“廠商絞肉機(jī)”，盡管前仆后繼，但復(fù)盤來看，國內(nèi)已經(jīng)很長時間沒有在騰訊網(wǎng)易之外跑出來一款新的大DAU產(chǎn)品了。超自然不僅再次證明了“這件事還有機(jī)會做成”，也讓大家看到了巨大價值回報。

去年4月底才開始在iOS暢銷榜有上升勢頭的超自然，只用兩個月就沖進(jìn)了暢銷榜TOP10。過去半年時間里，它也不止一次進(jìn)入暢銷榜前五，成了榜單最頭部“?？汀?。

發(fā)展至今，我覺得超自然這個案例的價值應(yīng)該再往深去探究探究：超自然并非國內(nèi)首款微恐游戲，為何“微恐”成為業(yè)界都在關(guān)注的題材乃至“一個賽道”卻是因它而起？當(dāng)比巨人更有實(shí)力的公司跟風(fēng)，為什么超自然還能牢牢卡在“微恐”第一位，拿下千萬DAU？

“開創(chuàng)者”與“進(jìn)取者”

先談?wù)劤匀粸楹巍瓣J出來”，引爆“微恐”。

過去，“恐怖+多人合作”的品類爆款往往誕生于端游，但如果說超自然贏在“補(bǔ)充了移動端多人組隊(duì)微恐游戲的空白”并不合理，想大體量地讓中國玩家進(jìn)來玩，必須架構(gòu)出生態(tài)適配的吸引點(diǎn)?；仡^來看超自然最初的做法，也的確是相當(dāng)有生態(tài)針對性的。

比如超自然看到了中式恐怖元素“開棺”對于搜撤循環(huán)樂趣的放大價值、抓住了搜打撤玩法在國內(nèi)爆發(fā)的前哨，讓這款產(chǎn)品有了“好玩”的突破點(diǎn)調(diào)動玩家興趣；

再比如超自然更主動地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上重做了社交化元素，包括“牽手”、“舞蹈”、“小熊貓”（可愛風(fēng)格怪物）、員工莉莉（可以當(dāng)大佬隊(duì)友的掛件）等等，對恐怖元素的強(qiáng)對沖造就了有更大受眾范圍的可能性。

簡單來說，不該因品類題材占據(jù)優(yōu)勢而忽略超自然的“開創(chuàng)性”。很直觀的印證是，如今大家口中的微恐，是被超自然定義出來的“新微恐”。

再聊聊后續(xù)發(fā)展，在超自然的爆發(fā)“藏都藏不住”后，國內(nèi)不止一家廠商關(guān)注起了“微恐”的機(jī)會，且最快的已有具體內(nèi)容落地，但結(jié)合1000萬的DAU觀察下來，可以得出的結(jié)論是“超自然不但沒有受影響，反而仍在加速增長”。

我認(rèn)為這件事或許有兩個維度的原因。

其一，微恐還有巨大的潛力未被挖掘出來。

很長一段時間內(nèi)，中式恐怖在國內(nèi)都有一批超硬核的用戶，也跑出來過幾個代表性IP，而無論小說、影視亦或是電視劇，都鋪墊著比能看到的這群用戶更龐大的恐怖愛好者，“想看，但是又不敢看”。游戲“同玩”以及“娛樂化”的微恐對沖，給出了一個更好的滿足方式。

其二，超自然不但跑得更早，而且跑得更快了。

研究過超自然的內(nèi)容更新后，我發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品在微恐賽道頗有“搜打撤中三角洲”的畫風(fēng)，很多新鮮的、腦洞大開的體驗(yàn)都是由超自然先做出來的。

舉幾個例子，超自然在上個大版本新地圖昆侖秘境中增加了全新回收物“祈愿圣杯”，當(dāng)游戲中舉起圣杯時，怪物會俯首跪拜，這極大拉高了獲得后的爽感與分享欲；為了進(jìn)一步滿足那些“怕”的玩家，超自然還開發(fā)出了“寶寶模式”，把一些“外形可怕”（實(shí)際已經(jīng)很柔和了）的怪物變成了“想貼貼版”，如蜘蛛變?yōu)椤柏堌堉搿薄?/p>

前不久新推出的秦陵龍宮地圖，又創(chuàng)新地開發(fā)出了“雙世界”入口，進(jìn)入因磁場異常導(dǎo)致的異時空區(qū)域后，場景一半古代一半現(xiàn)代，視覺上有鮮明的對比反差。同時，該場景還有秦帝、棺樽這樣的稀有資源來提升大家的闖入“幸運(yùn)感”。

這種不斷推陳出新，能率先給到獨(dú)一無二且充滿樂趣的狀態(tài)，讓外界在討論微恐時逐步形成了“超自然最會玩”的印象，也就讓它在被選擇時有了更多依仗。

“走進(jìn)年輕人里面去”

我和業(yè)界的一些朋友聊過超自然，大家都在意這款產(chǎn)品的原因不止是“看當(dāng)下成績”，更重要的是“它抓住了年輕人，在未來可能會成為統(tǒng)治時代的產(chǎn)品”。

誠然，要達(dá)到這種“未來”還需要很多很多努力，找到切入點(diǎn)只是第一步，后續(xù)各種研發(fā)與運(yùn)營維度都需要追得上甚至超前，才能不斷累積出領(lǐng)軍優(yōu)勢。對此超自然大概是有預(yù)判的，它的不少動作都在嘗試進(jìn)一步占領(lǐng)年輕人心智。

內(nèi)容層面，超自然保持著“創(chuàng)造能進(jìn)一步滿足年輕人娛樂訴求”的目標(biāo)追求。

在超自然還沒有完全爆發(fā)之前，游戲里已經(jīng)推出了能夠支持玩家自己做地圖的UGC玩法模式“鬼屋廣場”，盡管初期不顯，但隨著用戶增多后開始尋找“重復(fù)之外”的新鮮感，UGC就成了穿插于版本更新迭代中間的承接點(diǎn)。

年輕人喜歡玩新的，也有強(qiáng)主動性去把自己的腦洞表達(dá)出來，更容易引動同齡人的喜歡與共鳴。對應(yīng)我們能看到，在鬼屋廣場中單張地圖的游玩次數(shù)高達(dá)660多萬次。

同樣為了能讓年輕人看到、玩到最潮流的體驗(yàn)，超自然也成為了巨人落地AI應(yīng)用的前沿陣地，上個月超自然曾公布一組數(shù)據(jù)，新玩法“AI大模型挑戰(zhàn)”上線一周，AI假人參與對局?jǐn)?shù)累計(jì)超過2500萬次，它們的“智力”在隨著大模型成長而提升，逐漸給游戲增加更多微恐的挑戰(zhàn)樂趣。

傳播層面，超自然則是專注于自己“社交場”的定位，在積極通過各種手段創(chuàng)造場景，推動年輕人同玩與共聊。

今年1月超自然官宣趙露思為首位全球品牌代言人，在年輕人的圈子里引發(fā)了巨大的討論關(guān)注，相關(guān)話題在微博上的閱讀量、抖音上的播放量都是千萬級別。

這次合作的話題點(diǎn)不止“牽手”，更多還有精神共鳴、圈層認(rèn)同的層面。據(jù)了解，趙露思代言前已是個超自然玩家，有粉絲至少1個月前就了解到了她在玩這款游戲，超自然官方發(fā)布的視頻亦有談及是看到了趙露思在玩，于是盡全力爭取了合作。

而且在真正證明自己之前，超自然和趙露思經(jīng)歷與處境頗有相似之處，之后他們也都做到了官方在公開代言時的那句“這一次，規(guī)則，將由我們共同改寫?！?/p>

目前，游戲內(nèi)趙露思游戲賬號的“夢居”已經(jīng)成為大量玩家相約的知名打卡點(diǎn)。

再比如10天前的一周年慶，超自然在游戲里辦了一場虛擬演唱會“星耀之旅”，可以組隊(duì)帶著搭子進(jìn)入浪漫的沉浸式空間，期間還能參與各種小游戲競爭分?jǐn)?shù)與獲取獎勵。除了場景氛圍做得適合朋友一起打卡，大家努力爭到分?jǐn)?shù)第一后，還能登上主舞臺成為萬眾矚目的“明星”。

我注意到，趙露思就全程直播參與了這場演唱會，期間曾現(xiàn)場跟唱自己的歌曲《Black Veil Bride》，還在因“為什么其他隊(duì)伍能上去跳舞”而想辦法爭取。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是在做什么選擇，構(gòu)建什么場景，超自然關(guān)注的都是讓年輕人能夠玩得進(jìn)去、玩得盡興，它沒有停留在“老經(jīng)驗(yàn)上”，敢于做出更多“嗨”的探索。

超自然的下一步：更穩(wěn)、更遠(yuǎn)

回頭來看超自然，大家的印象大多還集中于“它爆得太快了”，而到2026年，我們應(yīng)該會慢慢感知到“它走得也很穩(wěn)”，“還能走得更遠(yuǎn)”。

合理推測，超自然日活數(shù)據(jù)還會持續(xù)增長。雖然才剛剛公布1000萬的DAU，但隨著春節(jié)假期的到來，更多年輕人走親訪友，相互之間聊到娛樂話題時，大概率超自然將成為一個高頻詞，年輕人的推薦裂變會再拉動游戲覆蓋的廣度。據(jù)悉，超自然團(tuán)隊(duì)也為即將到來的情人節(jié)、春節(jié)檔藏了大招。

另外，我覺得關(guān)鍵的發(fā)展支撐點(diǎn)是巨人網(wǎng)絡(luò)。

這家在游戲行業(yè)扎根多年的廠商見過許多大風(fēng)大浪，且在超自然之前就有運(yùn)營超大DAU產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)積累，他們更能抓得住這次機(jī)會。

就像超自然的“來時路”，類似巨人網(wǎng)絡(luò)一樣在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部孵化“小精品”的公司不在少數(shù)，這種模式更容易誕生出跳出追求成功率的創(chuàng)意型產(chǎn)品，但超自然能快速起勢，脫離不開巨人在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品可行后大膽的資源傾斜，推動產(chǎn)品從“有競爭力”走向“真爆發(fā)”。

在超自然的未來增長上，相信巨人網(wǎng)絡(luò)也會繼續(xù)扎實(shí)投入，為產(chǎn)品保駕護(hù)航。至于這款產(chǎn)品會發(fā)展到多大的體量與影響力，正如前文所言，想象空間還是巨大的。

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