【文/財(cái)圈社&道哥說(shuō)車 張張】“闖過(guò)了變革最艱辛的隘口”，廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)馮興亞的新年賀詞，給過(guò)去的2025年畫上了一個(gè)句號(hào)。行業(yè)深度變革時(shí)期，傳統(tǒng)車企尤其是體量較大的車企幾乎都在面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力，廣汽也不例外。

巧合的是，廣汽壓力的爆發(fā)，恰好落在了2025年接任集團(tuán)董事長(zhǎng)的馮興亞頭上。面對(duì)虧損的業(yè)績(jī)，下滑的銷量，馮興亞是真的難。但，難又能怎么樣呢？

“自我革新、自我否定最難，但不能因?yàn)殡y就不做，不做就會(huì)被消費(fèi)者否定、被市場(chǎng)否定”；“任何改革對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)都很艱難，但如果不堅(jiān)持自我審視、不盡快卸下包袱、徹底變革，我們未來(lái)將難以保有競(jìng)爭(zhēng)力”。

馮興亞年中的兩次對(duì)外發(fā)聲，也正說(shuō)明了他和廣汽所面臨的事實(shí)：難也要改，也要變。所以你會(huì)看到，廣汽2025年連續(xù)3個(gè)季度銷量環(huán)比正增長(zhǎng)，昊鉑埃安BU、傳祺BU等架構(gòu)調(diào)整也已落地。

2025年的馮興亞，是真的難，也是真的在干……

再美麗也只能是曾經(jīng)？ 馮興亞再造新廣汽

二十一年，小半輩子。有幾人能在同一家公司干21年？馮興亞的人生軌跡和廣汽的企業(yè)年輪早已密不可分地重疊在一起。從廣汽豐田銷售部副部長(zhǎng)干起，到當(dāng)上集團(tuán)大當(dāng)家，馮興亞經(jīng)歷過(guò)凱美瑞（參數(shù)丨圖片）賣成街車的輝煌，操盤過(guò)埃安從0到1的起步，甚至拿過(guò)福布斯最佳CEO，

說(shuō)他沒(méi)點(diǎn)兒本事在身上，我不是很認(rèn)可。

但近年來(lái)的轉(zhuǎn)型卻把這位車企老將和廣汽打到殘血：2025年前三季度歸母凈虧約43.12億，扣非后虧到63.28億。與此同時(shí)，廣汽集團(tuán)的整體銷量，相比2024年也是下滑的，除廣汽豐田外，其余子公司的市場(chǎng)表現(xiàn)均在承受較大的壓力。

這樣的業(yè)績(jī)，和當(dāng)年業(yè)績(jī)繁榮、產(chǎn)銷兩旺的廣汽，形成了鮮明的反差。也是在這樣的背景下，馮興亞推動(dòng)“番禺行動(dòng)”改革，提出“再造新廣汽”。緊接著，一系列改革浮出水面，如果你曾關(guān)注到廣汽的改革，你會(huì)發(fā)言。

馮興亞的指揮力、執(zhí)行力甚至遠(yuǎn)比“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”等口號(hào)更加振奮人心。廣汽在2025年實(shí)現(xiàn)了從流程到架構(gòu)的全面重塑，IPD與DSTE變革深度落地整體業(yè)務(wù)效率提升約50%新車開(kāi)發(fā)周期縮短至18-21個(gè)月，研發(fā)成本降低超10%。

這些不會(huì)立時(shí)起效，但會(huì)為廣汽的下一個(gè)周期提供源源不斷的力量。架構(gòu)層面的昊鉑埃安BU、傳祺BU落地，不僅避免了資源分散，同時(shí)也提升了自主品牌的運(yùn)營(yíng)效率。在以自主品牌為王的當(dāng)前時(shí)代，廣汽也有了戰(zhàn)場(chǎng)硬拼的基礎(chǔ)。

沒(méi)人比馮興亞更懂2024-2025時(shí)期廣汽的艱難，但這位老將也的確帶著廣汽在艱難中走了出來(lái)。

為廣汽找到新的路，也是再造廣汽的一部分

聚焦到馮興亞個(gè)人，幾次奔走與華為任正非等華為高管會(huì)面，是其2025年的一系列動(dòng)作中比較受關(guān)注的一面。這也體現(xiàn)了廣汽生態(tài)外聯(lián)的思路，與華為進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈合作，在競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)智能化實(shí)力。

當(dāng)然，這只是一方面，參考傳祺向往、啟境的品牌定位，這實(shí)際上是在為廣汽埋下又一顆自主高端化的種子，且是生命力極強(qiáng)的種子。值得一提的是，2025年的廣汽，也并非全無(wú)喜事，2025年，廣汽針對(duì)性導(dǎo)入5款新車型，同步開(kāi)拓巴西、波蘭等16個(gè)新市場(chǎng)，自主品牌全年海外銷量近13萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47%。

這份頗具含金量的成績(jī)，最大的意義則是說(shuō)明，廣汽已經(jīng)有了新的增長(zhǎng)極。據(jù)官方消息，截至2025年，廣汽海外業(yè)務(wù)已覆蓋86個(gè)國(guó)家和地區(qū)、銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)超630個(gè)，在尼日利亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼、柬埔寨建成5家KD工廠，加速構(gòu)建支撐全球發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。

顯而易見(jiàn)，除了重塑國(guó)內(nèi)的整車業(yè)務(wù)，馮興亞也在為廣汽尋找新的增長(zhǎng)路徑。在此之外，自研的星源增程、夸克電驅(qū)技術(shù)參數(shù)亮眼，全固態(tài)電池中試線也投產(chǎn)了，技術(shù)儲(chǔ)備這塊，廣汽沒(méi)閑著。前瞻性的業(yè)務(wù)布局方面，無(wú)論是飛行汽車，還是業(yè)內(nèi)大火的具身智能，廣汽都有所布局，甚至廣汽第四代具身智能人形機(jī)器人GoMateMini已經(jīng)在廣州地鐵，以“引導(dǎo)員”的身份亮相過(guò)了。

總的來(lái)看，2025年，馮興亞和廣汽的確很難，但在艱難中，他們也基本完成了相應(yīng)的改革，至少為來(lái)年的競(jìng)爭(zhēng)打下了堅(jiān)實(shí)的底層基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)汽車銷量增長(zhǎng)1%的2026年，對(duì)于馮興亞和廣汽而言，無(wú)疑是容錯(cuò)率極低的一年。

但話說(shuō)回來(lái)，干車企的，誰(shuí)不難？誰(shuí)沒(méi)被市場(chǎng)狠狠摩擦過(guò)？廣汽2025年的難，要在2026攻克。有句話還蠻燃的，“除了死亡，其余都是擦傷?！?/strong>希望馮興亞這位老將，能帶著廣汽從這血腥的戰(zhàn)場(chǎng)上爬起，拍拍身上的塵土，再戰(zhàn)輝煌吧。